国风经济在海南

在海南这个消费大舞台，各种风格的消费行为都能找到一席之地，刚在免税店过一把狂购国际大牌的瘾，出门就见一排身着汉服的小姐姐轻飘飘游过，洋气与国潮的碰撞让人眼花缭乱。

偏居一隅的海南岛，向来不以文化见长，但年轻的消费者在追“国风”这件事上，也未曾含糊。

海岛刮起“国风”

国风爱好者林子是海南人，几年前在西安读汉语言文学专业，上学期间，十三朝古都深厚的文化底蕴、丰富多彩的国风活动令她着迷不已，毕业后回到家乡就业，她的一个念头是：再也不能实现“汉服自由”了。“你在西安穿汉服，大家见怪不怪，没人会对你投来异样的目光，但在海南，就很容易被人当做大熊猫围观。”林子说道。

但近几年，伴随着国潮风的崛起、Z世代经济实力的提升，以及海南国际旅游消费中心的建设，林子逐渐发现，在海南，以“国风”为主题的市集、活动、文创、餐饮、酒店、演唱会悄然增多，不少公众场合的“同袍”也多了起来，她再也不需要小心翼翼隐藏自己的爱好，每逢节假日，穿着汉服去逛国风市集，已成她生活中的一部分。

在海南，国风元素已不罕见。

着汉家衣裳，成为不少场合常见的风景线。在三亚的海滩，汉服小姐姐与碧海蓝天合影，海风吹拂下，飞扬的裙裾展现出青春的活力；在天空之山、云洞图书馆、五公祠等打卡地，汉服的身影也能在人群中脱颖而出；影楼里，古风扮相的写真也在近些年火热起来；市集里，具有国风特色的汉服、梳子、簪子、铜镜等商品琳琅满目；婚礼上，具有国风元素的秀禾服、唐装、汉服取代婚纱、西装、洋裙，成为新人和伴娘团、伴郎团的首要选择，花轿、骏马取代迎新花车，出门即“炸街”；高端商场里，丝绸制品在年轻客群中日渐流行，用丝绸做成的时尚小方巾、围巾，成为追求高品质生活的消费者的心头好。

民以食为天，将国风元素融入饮食中，精致典雅又富于文化意蕴。新派海南菜馆推出“苏东坡的下午茶”，致力于呈现宋代美学生活，春水生·茶意琉璃、东坡芙蓉糕、斑斓瑞雪、桃夭桂花山药糕、紫苏饮子等极具诗意的茶点，让《梦华录》的粉丝得以一饱口福；甜品工作室推出“中式”礼盒，用红豆、黑芝麻、凤梨、咸蛋黄等食材，融入景泰蓝、胭脂、玉石、石狮等国风元素，呈现出贵气逼人的大唐风采；围炉煮茶，与千年前的古人对话，是美和诗意的呈现；在三亚，以国风为主题的酒馆，古风与酷炫并存，“同袍”们相聚天涯，一壶浊酒蕴藉风尘。

在多元化时代，极具现代感的建筑美学已不再是单一的选择，在海南，不少年轻人在践行一种更加具有中国气派的居住理念——他们不再嫌弃中式装潢过于老气横秋，而是担心钱包不够。比起父母们以实用为主的中国风，他们对“新国风”的理解不再仅限于木质装修，而是在居所里融入独特的中式审美理念，风雅的宋式美学、内敛的复古中式、空灵的古典园林式、素净的禅意风、清新明媚的新中式风、新潮的南洋中国风，搭配全木家具、瓷器，佐以海南沉香、檀香、合香等中式名香，一秒梦回千年。

与海岛结合的“国风”

当前，国风与海南文旅的结合已日渐紧密，以国风为主题的海岛旅游产品日渐兴起。

主打新中式建筑美学的星级酒店，斗拱飞檐，雕梁画栋、亭台楼阁、蜿蜒回廊、镂空雕花窗等中式建筑元素，与热带海岛的碧海蓝天、郁郁园林相得映彰，是奢侈中国风与海岛度假风的碰撞；不再盲目追求千篇一律的ins网红风，民宿设计者向东方美学取经，在中部的热带山林，悄然隐藏着绿荫庇护的民宿，以琴棋书画为主题的国风秘境，在满目青翠的绿意下极具禅意；苏轼有言：“宁可食无肉，不可居无竹”，在海口的疗愈式酒店，远离都市的喧嚣，竹林婆娑的绿意预示着盛夏的到来，漫步于酒店的竹林中式围屋之间，惬意悠然的情调油然而生。

在三亚“永乐01 梦回明朝”仿古游船上，体验汉服华裳之美，探索汉服背后的华夏文化，趣玩古人的宴会游戏，着汉服、制香囊、投壶游戏，碧海蓝天之下，游船惊梦，梦回明朝。

千年琼山，琼台福地，是海南最具有历史感的地方之一，为了传播琼台福地历史文化，每逢周末，琼台福地广场都会举办汉服文化及各种优秀传统体验的系列活动，让市民在休闲娱乐中了解千年琼山的人文历史。

位于定安县中部，融合了盘古文化、香文化、养生文化的文笔峰旅游景区，以国潮风为契机，推出汉服祈福打卡活动以吸引年轻游客，按传统祈福节俗行献香、献花、献爵等礼仪，把传统文化链接潮流表达，通过国风舞蹈、汉服快闪秀等活动，演绎精彩国风，彰显泱泱中华，悠悠五千载的风华魅力。

在海南鸡饭节上，“国风游园梦回海丝”活动以“小鸡海丝之路漂流记”为主题，植入海丝文化，以通关文牒的形式贯穿活动，着汉家衣裳，一边游园一边了解海丝之路的文化历史，同时推出了通关文牒游戏互动、国风市集、国风换装坊、海丝秀场、国风演出、舞蹈快闪和提灯游园七大板块，让每个走进“国风游园梦回海丝”的市民游客一秒开启最炫民族风。

在市集文化蓬勃发展的海口，日月广场推出夜色日月·雅宋风华市集，雅宋风华之云梦山海市集，以中华传统文化底蕴为特色，还原千年古街印记，集结超过60个琼韵特色摊位，打造七井八巷琼韵市集，通过国风音乐会、海南黎锦苗绣、非遗雕刻、国韵古风妆造、古风NPC巡游、抚琴对弈、焚香品茗、观书酌酒、插花挂画等特色互动项目，让参观者在体验中感受中国传统文化。

在三亚的天涯码头落日市集，红日坠海，华灯初上，古风市集悄然出没，潮男潮女，锦衣华服，穿梭于琳琅满目的小摊之间，少年诗朗诵比赛进行中，书声琅琅，恍若置身于千年前的寻常巷陌。

海南省博物馆IP形象南溟子，以海南岛黎族先民造型为基础，结合中国童子画的特点，再融入海南民族元素和传统人物造型，演绎出一个活泼可爱、富有正义感又充满好奇心的南海之子动漫人物形象，因趣萌而备受参展观众的喜爱。

热带密林中，雨林元素和少数民族文化的融合，也能带来时尚的效果，黎锦文化正在步入更多人的视野中。

此外，步入自贸港建设时期，为擦亮“东坡文化”这张名片，海南逐步建立完善东坡文化资源保护、传承和利用机制。2018年，海南省苏学研究会正式成立。2022年，海南大学成立了海南省东坡研究传播中心。2022年4月，“保护和利用好东坡文化”被明确写入海南省第八次党代会报告。2022年以来，海南系统梳理苏东坡文化研究成效，省人大组织全面调研苏东坡海南历史文化遗存。

国风兴起，体验如何？

林子一有时间就要飞去外地体验一番“新国风”，西安和洛阳是她认为做得最好的两个城市，此外，广西的汉服活动也非常具有吸引力，她认为，比起西安、洛阳这样具有深厚文化底蕴的古都，地理位置相近的广西的“国潮风”对海南而言比较具有借鉴意义。

“海南的国风只能说是有，谈不上热，在广西，以国风为主题的产业链，汉服设计、少数民族服饰设计、妆容发饰设计……这些都形成了一定的经济效益，但在海南，你只能体验到国风的‘余热’，闲暇之余穿上汉服出门走走就是国风了，但其实并非仅限于此，且很多活动都很没有新意，质量不高的商演对国风的出圈并没有太多帮助。”

这个“五一”假期，以弘扬东坡文化为主题的商场开业，林子慕名而去，却失望而归，千篇一律的舞龙舞狮，毫无新意的歌唱表演，与其他普通商场的开业仪式没有不同，“东坡文化”这张名片，或许还需要下苦功夫才能绽放光彩。

“海南不是历史文化名省，如何做好国风经济，同时展现海南自身特色，是一个考验，我认为日月广场的国风市集搞得就挺好的，挺贴合年轻消费者的审美。”林子说道。