河北
三年的疫情生活,不仅改变了人们的生活,也给消费市场带来了新的变化。一方面,随着宅家时间的增长,生存空间的减少,人们更容易产生焦虑、抑郁的情绪问题,另一方面,逐渐成为消费主体的Z世代们更加注重带有心理、生活方式附加值的产品,以缓解外部环境带来的压力,中国消费品市场正不断迈入情绪消费时代。
阿道夫洗发水作为中国高端香氛洗护知名品牌,在创立之初就前瞻性把握到了洗护市场的发展趋势,不仅独辟蹊径开启了国内高端香氛洗护新蓝海,更是从2018年以来便连续多年位居国货洗护榜首 ,引领着香氛洗发水的发展潮流。
气味唤醒情绪力量创意广告正式上线
基于对消费市场的精准洞察,阿道夫结合品牌“香氛+”策略,于3月21日重磅推出阿道夫情绪香氛系列新品,以“情绪香氛+头皮护理”,调动情绪并治愈头皮,唤醒正面积极的愉悦感和放松感,让消费者在极致洗护体验中更好的关爱自己 。
为全方位宣传情绪香氛系列新品,阿道夫洗发水联合短视频博主“葵的精神世界”,围绕“情绪”这一核心关键词共同制作了创意TVC——《我,没情绪了》,并于近日正式上线。
视频中,失恋的男主为了避免闻到与前女友相关的味道而陷入悲伤状态,拒绝了一切气味。
然而作为与人类情感密切关联的感官,嗅觉能够感知气味进而影响情绪。拒绝气味的男主不再悲伤,也再也不能体会什么是开心了。
阿道夫洗发水通过这个创意广告,用简单而又有趣的故事让人们意识到气味对于情绪的影响,并巧妙凸显了阿道夫情绪香氛系列新品唤醒情绪力量的作用,让观看者与故事情节和主人公心理产生广泛共鸣的同时也和品牌建立了深度的精神链接。
以香味实现自我疗愈用进阶护理养护头皮
“香气”渐浓,情绪渐至。阿道夫情绪香氛系列主要以香为媒介建立情绪香氛疗愈机制,使产品中的小分子精油香随着嗅觉感官与大脑的杏仁核,即“情绪所在地”产生直接联系,从而起到舒缓、释放压力,提振精神与幸福感的情绪调节作用。
同时,阿道夫情绪香氛系列新品还拥有进阶式头皮护理功效,能够为头皮头发带来深度且多维度的护理,配合升级后的“天花板”级别洗感,让消费者享受到更为极致的洗护体验。
相信在未来,阿道夫将进一步创新研发产品,做好情绪价值赋能,不断满足消费者的高阶需求。
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