年轻人催更纪录片

《1818黄金眼》要拍剧了。

走的就是一个“艺术来源于生活”的风格。

如果有人对《1818黄金眼》还不熟悉，这里有去理发店喜提一万八套餐的杭州小吴、被浴室玻璃门割伤手的小张、被健身房坑钱还治坏腰的紫金陈以及第一次参加横店马拉松的热心市民朱一龙……

江湖上流传着“《1818黄金眼》，浙江人自己的维权渠道”的传说。

早已成为大型鬼畜素材稳定供应商的《1818黄金眼》还跟B站合作，为B站年轻人推出特供版纪录片，B站评分高达9.8分。

同样是站内的纪录片，万众瞩目《守护解放西》终于放出了第四季番外篇，网友的电子榨菜又有了新着落。

在站外，腾讯视频的《十三邀》做到了第七季还能继续热播，大咖访谈式的纪录片同样吸引了不少观众。

纪录片，究竟有什么魅力，让这届年轻人欲罢不能？

一、纪录片，更适合现代年轻人体质的电子榨菜

历经一年多，《守护解放西》第四季的番外篇先行上线了。

广大网友奔走相告：“守护解放西竟然偷偷更新了”“我的电子榨菜回来了！”

《守护解放西》是一档警务纪实节目，以坡子街派出所为中心，记录了长沙最繁华地段五一商圈城市警察的守护日常。

B站上三季总播放量超七亿次，7.2万的总评分人次共同给他打出了9.7、9.8的高分。

第四季虽然只上了番外，主角也不再是警察而是检察官，但依旧保持了前三季生猛鲜活的特色，法官犀利的金句就已经在网络上流传：

“你这个（交通事故）一年二十九起，我说的不好听，《走近科学》都要拍三集，分上中下拍”。

“你这个经常出镜的手机，它都想认罪认罚，只是它不能开口说话”。

纪录片成功带动坡子街派出所成为长沙旅游的热门打卡点之一，游客们排队在走廊下摆出清奇的打卡姿势，不难看出《守护解放西》的火爆程度有多高。

一部纪录片而已，竟然有这么大的魅力？

事实上，纪录片早已不是以往印象中那样曲高和寡，不少纪录片甚至已经成为部分人难以戒断的电子榨菜。

年轻人扛起了纪录片的播放量。

AdMaster发布的相关报告数据显示，纪录片用户年龄主要集中在18-30岁，18岁到35岁年龄段的受众占比高达82%。

央视网联合艺恩发布的《2022年纪录片年轻用户调研报告》中也提到了央视的一部纪录片《我在故宫修文物》的受众70%是18岁到22岁的年轻人。

来自传统视频平台的数据同样如此，2017年腾讯视频纪录片频道30岁以下用户数量较2016年增长370%。

年轻人不仅看，还爱得深沉，纪录片这一剧集分类被广泛接受，频频斩获高分。

按照豆瓣对国产片的评分标准，能保持在7-8分的片子都是要专门出海报庆祝的，能拿到9分以上的片子寥寥无几。

然而到了纪录片这里完全是另一幅景象，9分以上的高分纪录片层出不穷。

《如果国宝会说话》系列四季以来就没有低于9分的，

聚焦中小卖家打拼故事的《这货哪来的》9.1分，

《惟有香如故》以“香”为主题，串联起杨贵妃、李清照、苏轼、黄庭坚、华佗五位历史人物的命运，在豆瓣拿下了9.3分的高分，

在人与自然的对话中“寻找神性”的《众神之地》9.2分，

TVB细说十个不同区域的深度贫困地区扶贫案例的纪录片《无穷之路》9.5分，去年上线的第二季《无穷之路II：无价之保》也高达9.1分……

是打分的网友宽容了，还是这些纪录片真的有点东西？

1. 年轻人为什么爱看纪录片

在央视网的调研报告中，纪录片广受欢迎的现象被归因于新时代观众求知欲的增长，问到“看纪录片更多”的原因，“学习/求知的需求多了”的选项占比接近一半。

在微博、小红书、微信公众号等社交或阅读平台上，聚焦纪录片功用功能的推文铺天盖地：

“不要把生命献给无知！8部值得N刷的豆瓣高分纪录片推荐”“焦虑迷茫的人一定要看这些纪录片”“让我踏上觉醒之路的9部纪录片”“逆袭必看！表达能力差的人一定要狂刷的10部纪录片”……

在充斥着感叹号和标题党的推荐中，“开阔眼界”“自我提升”“认知升级”成为纪录片的关键词，充当情绪特效药功能的纪录片被寄予“拒绝焦虑，摆脱内耗”的厚望。

拥有内容深度、知识属性并不意味着纪录片是高高在上的。

近几年出圈纪录片里，有聚焦社会现实的，有记录人间烟火，有关注草木山河的，有从细枝末节处看到时代变迁的，历史、人文、社会、自然、美食……精彩纷呈。

就像《这货哪来的》在最后说的，

“我们无意描述一个物欲的世界，也不想怂恿大家买些什么，我们只想和你穿越屏幕，一起看看在这片真实而又魔幻的大地上，有哪些顽强的生命律动，我们只想和你跨越电波，一起听听在赛博街区的角落里那些从未停息的声声吆喝”……

他们做到了，越来越多的纪录片也都是这么做的，千千万万的观众也透过屏幕看到了。

把镜头对准“城市里最脆弱的地方”的《人间世》平静又残忍地讲着医院里一个又一个有关“生老病死”的故事，而“生、老、病、死”终将是每一个人的一生中无法回避的问题。

在“电子榨菜”这个词出来之前，《舌尖上的中国》《风味人间》《人生一串》，就已经靠着镜头记录下的一缕缕烟火成为“下饭剧”。

哪怕是被不少人视为搞笑综艺的《守护解放西》中，表面上奇葩遍地：叫嚣父亲是湖南最大贩毒集团董事长的、纠缠陌生男子反诬告人“家暴”的、假装吸毒杀人报警求坐牢的、年纪轻轻却偷盗成瘾的……

可“灯红酒绿下的嬉笑怒骂、荒诞离奇”只是表象，摄制组能看到光怪陆离外的另一面：

迷恋“小鲜肉”却反咬对方是“痴汉”的黄衣阿姨是夫离父散、身患心理疾病的“二孩单亲母亲”；黑衣男子上演“求坐牢”戏码背后是“爸妈再爱我一次”的无助呐喊；从谎称“被家暴”到偷拿玩具“二进派出所”的男孩有父母忙于生计疏于管教带来的“抚养失职”……

看客们领略了一幕幕“人间真实”、为别人的故事唏嘘过后继续脚踏自己的实地。

电视剧也许会烂尾，编纂的电影剧情也许会离谱，但纪录片记录的是真实的人间，大多纪录片制作者们对被拍摄对象都留有最基本的敬畏与尊重，这也使得纪录片留有独特的魅力。

而科技的进步再次给纪录片的精良制作锦上添花。

《2022年度纪录片发展报告》中有提到，“5G、云计算、超高清、AR/XR、虚拟影像、人工智能等科技应用，已深度参与到纪录片产业各个重要环节，为短视频、竖屏观看、互动视频、三维动画等技术手段，进一步拓展纪实影像的创作边界和想象空间。”

摄影、旁白、配乐……无一不在展现无与伦比的美学价值。

1. 碎片化时代，纪录片何去何从

同样一部《我在故宫修文物》，几年前在央视9套播出并未能成为爆款，反而是后来在B站走红。

纪录片频频出圈的这几年，手机小屏取代电视大屏，传统媒体看着新媒体、融媒体步步壮大，内容生产模式从PGC（专业生产内容）转向PGC+UGC（用户生产内容），时代变了，纪录片要是仗着精良的制作就一成不变的话，走不到今天。

适当适应当代年轻人碎片化的阅读、观影习惯是有必要的，普遍来看，近几年的纪录片篇幅更短、渠道更广、网感更足。

央视的《如果国宝会说话》用了“微记录”的模式，“用5分钟讲述文物之美”，有九成以上观众是利用碎片时间边看节目边刷屏讨论。

不管是率先为纪录片开辟专门板块的bilibili，还是腾讯优酷等视频平台，或是快手等短视频平台，以往只能在电视频道上观看的纪录片拥有了更多的播放渠道。

而综艺花字也好，百万文案也好，都是纪录片拉近与年轻人距离的体现。

纪录片的价值没什么好质疑的，各平台的持续加码可以佐证。

2021年，B站举办首届纪录片发布会时提出“纪录片是知识领域的头部内容”，一年多后，纪录片已经是B站除动画内容之外的第二大专业内容品类。

不管是自制还是来自央视，BBC、NHK亦或是ZDF，B站纪录片包罗万象。

腾讯视频财大气粗，拥有最多的纪录片团队和体量最大的平台。

优酷避其锋芒，在自然、历史、美食、社会现实题材等纪录片传统优势赛道上耕耘。

承接湖南广电资源的芒果TV也于年前筹谋纪录片，专门成立以纪录片制作为核心业务的公司“芒果伯璟”，并开启“中国产业纪录片计划”。

但纪录片的商业价值始终还有进步空间。

纪录片难出真正意义上的“爆款”。

相对而言，纪录片毕竟小众，2022年，中央广播电视总台央视纪录频道收视份额达0.729%，已经是同比提升42%的结果了。

但是对比CCTV-1的电视剧，开年的《人世间》首播收视率高达1.65%，首播观众规模达3.7亿人。看似悄无声息的《新居之约》《爱拼会赢》等平均收视率也都超1%。

收视和热度上不来，光有口碑难守商业价值。

当然纪录片的价值也不只有短时间的商业化，《我在故宫修文物》热播后，就吸引到90后了解文物修复师这一职业，力所能及的年轻人会主动报名去博物馆等地做志愿者。

不过据业内人士所说，越来越多的纪录片已经可以实现盈利，手段主要有B端的传统广告、C端的会员收入、线下衍生品以及电商购物。

如同《1818黄金眼》那样题材合适且影响力大到可以攒一出剧的纪录片还是少数，《1818编辑部》刚刚开机，形成IP价值的黄金眼或许会给纪录片的未来提供新思路。

参考资料：

小moon：写在每个“人间真实”的今天 一些在解放西第三季完结前所想

骨朵网络影视：内容创作亲近大众，商业变现探索“纪录＋”丨纪录片现状调查

央广网：纪录片“碎片化”时代的变与不变