“五个女博士”——擦边宣传的“惯犯”

近期，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”的一则电梯广告被质疑侮辱女性，相关话题登上热搜，国家相关部门也介入了调查。眼健为实对此事件进行了梳理。

1、低俗的创意，引来公众的不适感

5月12日，有媒体报道，针对“五个女博士”所属的北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，北京市市场监管部门已立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。

事件的起因是，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”投放的一则电梯广告。在该广告中，代言该品牌的不同女性眉头紧锁，面露难色地喊出“又老一岁，喝！”“老公气我，喝！”“熬夜追剧，喝！”“喝五个女博士，都是被你们逼的！”等魔性广告词。

有网友称其“宣传了女性的负面刻板印象”、“贩卖性别焦虑”、“用女博士做品牌名，广告却在辱女。”

据红星资本局报道，网友在“五个女博士”抖音直播间提问：“你们的电梯广告真的没有侮辱女性，贩卖性别焦虑吗？”对此，该品牌主播在直播间回应称：“如果你觉得不太舒服，这不是我们的初衷，没有这个意思。”但并未提及公司后续会如何处理该广告。随后，有记者多次致电“五个女博士”创始人之一姜珺，暂未获得回复。

对于该广告是否有违社会道德风尚、是否涉嫌违法等问题，北京广告协会明星代言规范工作委员会常务副秘书长吴纯勇在接受中国质量新闻网采访时表示，该则广告信息及其画面中包括刻意将某些字进行了放大化处理可以看到，文案及其语言低俗，有悖于社会主义精神文明建设要求，违背社会良好风尚，对妇女及其青少年的健康成长均起了不良示范作用。在《广告法》及相关法规中，社会公共秩序和社会良好风尚是非常重要的一点。目前来看，该广告涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第三条、第九条第（七）项的有关规定。

有关“五个女博士”问题，立案调查后官方会给出答案，但是，这样洗脑的广告到底出自谁之手？答案是：红制作。

眼健为实注意到，早在4月17日，红制作官方微博就曾发布一则信息，表明其是“五个女博士”广告的制作方。

据红制作官方微博介绍，其8年连庄央视春晚广告、六年助力小米IPO，三年助BOSS直聘登顶，铂爵旅拍，衣二三，新氧医美，个个品类第一。

红制作隶属于北京宝力红文化传播有限公司，创始人是号称千年一遇的广告鬼才岳华平。眼健为实检索时发现，微信公众号“馒头商学”的一篇推文介绍，当红制作出品的富有激情、呐喊、洗脑的喊麦广告投放市场后，面对铺天盖地的争议甚至谩骂时，创始人则认为“黑，也是流量。原创的东西是非常粗粝的，都会丑丑的，就像刚生下来的婴儿。”

随着此次低俗营销被曝光，“五个女博士”还有更多营销细节被人们关注。

2、营销宣传碰瓷北大遭打假

据“五个女博士”官网信息，该品牌创立于2019年7月12日，由五位来自北大的医学女博士共同打造，官网首页还放上了五人的简介。主打的产品为胶原蛋白肽维c饮品、每日亢唐植物饮品等口服美容产品，致力于为女性带来触肤可见的美丽蜕变。

在“五个女博士”直播间中，主播曾宣称，该公司创始人之一姜珺博士的导师是北京大学李勇教授，李勇教授为该公司的首席科学家，自家产品就是由李勇教授的成果转化来的。

但很快就被打脸，2020年9月，北京大学医学部官网发布维权声明。

北京大学医学部表示，五个女博士宣传的胶原蛋白肽饮品等产品与北京大学医学部没有任何投资及科技成果转移转化等关系，而李勇教授也表示其本人与该企业无合作、无授权，更无其研究成果进转化。不过，这「五位女博士」确实毕业于北京大学，但其行为属于个人行为。

这则声明至今仍在北京大学医学部官网上。

3、产品功效宣传打保健品擦边球

2022年8月，北京市市场监督管理局网站发布消息，“五个女博士”关联公司“北京九零青途电子商务有限公司”被处罚，原因是其在某平台宣传时使用了“抗炎”等疾病治疗术语。构成了在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗器械用语，或易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆用语的行为，违反了我国《广告法》中的相关规定。

5月19日，眼健为实在国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台上，搜索“五个女博士”品牌所属公司“北京青颜博识健康管理有限公司”以及该公司投资的“杭州青颜博识生物技术有限公司”等，均未查询到相关的保健食品（也就是常说的保健品）备案。

其胶原蛋白肽维C饮品包装上标明执行的是GB/T 31326植物饮料食品标准，但“五个女博士”在各类宣传中不断强调自己的产品有美白、解决皮肤松弛等功效。

根据《食品标识管理规定》第十八条，非保健食品不得明示或者暗示其具有保健作用。同时，我国《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责。胶原蛋白肽产品不是保健品却宣称相关功效的话，就有违规虚假宣传的嫌疑。

以“用科研留住青春、用科研的态度做产品”为品牌理念的“五个女博士”，当下却是满满的营销气息。博眼球、靠噱头只能一时风光，脚踏实地做好产品才是长远之道。

参考资料

[1]“五个女博士”广告引争议，背后公司被立案调查

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_23070363

[2]专家与律师点评“五个女博士”广告：涉嫌违法

https://www.cqn.com.cn/ms/content/2023-05/10/content_8937396.htm

[3]中国广告界的“蔡徐坤”：骂名之下，低于500万的单子不接

https://mp.weixin.qq.com/s/siABzQ2lZmdv6ZsraY1dZQ