几十块钱的Keep奖牌究竟值不值

稳坐当代年轻人社交圈C位，还得是Keep奖牌。

“Keep‘白雪公主’太美了，简直完美！冲冲冲！”

“终于蹲到了Keep捕梦繁花，可太难了……”

不知从何时起，当代年轻人在抖音、视频号、小红书、新浪微博等社交平台上掀起了“晒Keep奖牌”的风潮——

先把奖牌挂在脖子上或是垂挂在手上，美美地拍上几张照片，然后再配上一段或激动或感慨的文字述说内心情绪。这样一套“标准动作”下来，往往能迅速吸引大批网友评论点赞。

而这，仅是年轻人“晒牌”的常规操作。还有一些人热衷把Keep奖牌改成车饰和包饰每天盘玩，甚至还有人专门买了陈列架和收藏柜，把Keep奖牌当作收藏品来珍藏，一些深度用户所收集的Keep奖牌，多到能放满一整个收藏柜。

这枚小小的奖牌，究竟有何魔力，竟让这届年轻人如此“上头”？

答案，藏在年轻人的“分享”里。

透过社交平台上晒出的一篇篇帖文，我们不难发现，Keep奖牌戳中了年轻人的“心巴”，在“颜即正义”时代，让年轻人对Keep奖牌持续地“始于颜值，陷于热爱”。

Keep奖牌是运动科技品牌Keep为其虚拟体育赛事设计的“纪念章”，用户不能直接下单购买，必须通过运动打卡的方式，付费参加Keep线上各类挑战赛，在完成挑战赛后才能收到Keep实体奖牌。

虽然Keep奖牌的定价大多只要几十元，但必须承认，小小的奖牌无论是创意性还是设计感都很强。海绵宝宝、大耳狗、蜡笔小新、樱桃小丸子、史努比、甄嬛传等数十个人气IP都和Keep有过联名奖牌，这些奖牌的做工确实精致细腻，造型精美时尚。

就像不久前推出的“白雪公主”奖牌，繁复的工艺打造出了森林童话的典雅浪漫。奖牌上，白雪公主身着一袭明黄色长裙面带笑靥注目远方，仿佛等待着王子的到来。公主周身环绕的花、鸟、藤蔓和小动物，被浮雕工艺刻画得惟妙惟肖，衬着红丝绒质地和通体复古的金属色，高雅感瞬间扑面而来。

再如，备受女生喜欢的“不定义”蝴蝶奖牌，整体采用镂空设计，造型简约、优雅。展翅的蝴蝶图案使用变色漆，白金配色在光照下会渐变为紫、金色，精致迷人的模样，确实令人爱不释手。

而且，在靠颜值俘获用户的同时，Keep奖牌的玩法也丰富多样，给足了年轻人新鲜感。比如，最近推出的“酷洛米&美乐蒂”奖牌，简单又特别的爱心造型，自带甜蜜氛围；双层可旋转设计（第一层可360度旋转打开），第一层旋转打开后就可以看到藏匿于第二层的“秘密”，若隐若现的“loving you worth everthing to me”文案暗含设计巧思。特设小相框处可放入照片，对应着“1.314㎞/5.20㎞/9.99㎞”公里数，浪漫且极具仪式感。

再比如蝴蝶香薰奖牌，整体采用在塑形和扩香上极具天赋的石膏材质，用户可把附赠的精油或者自己喜欢的香水喷洒在上面作为“挂香”。此外，用户还可以发挥自己天马行空的想象力，用随带的颜料将奖牌随意染色，勾绘出自己喜欢的“蝴蝶奖牌”

如此这般高颜值、高乐趣的“物件”，俘获一众喜欢美好事物的年轻人自然是“水到渠成”的事。尤其是这块赛事奖牌的背后，还记录着自己坚持运动，寻求自我认同的过程。

因此我们会看到，这般精致的Keep奖牌在年轻人手里，不仅变身为纪念自己各种打卡成就、记录自己健康习惯养成过程的“藏品”，还成为其展示潮流生活方式让网友高呼“羡慕”的“展示品”，以及成为送给男（女）朋友、闺蜜、亲友们的“礼品”。不管是从经济层面，还是情感层面，都极尽所能“物尽其用”。

Keep精准“拿捏”了年轻人的心理。如若不然也不会让网友们纷纷感慨“运动不是最重要的，收集Keep奖牌才是正事！”“39元的奖牌，好看不贵，还能督促自己跑步，一举两得”。

然而，当我们深入研究后会发现，Keep奖牌的走红，也绝非仅靠迎合当代年轻人的“颜值经济”热潮。Keep运动赛事和奖牌背后的情感价值传递也很重要——Keep用一枚可集“万般情绪于一身”的小奖牌，鼓励着大家养成健康的生活方式。或是参与赛事活动的成就感，或是收到奖牌后的荣誉感，或是社交圈“晒照”时的自豪感……这些积极正向的情绪，无时无刻不在撩拨着用户的内心。

有人通过运动愈加自信，有人通过运动更加自律……每一场赛事、每一块奖牌的背后，都记录着一个“故事”，亦都记录着Keep对用户的殷切祝福。

“捕梦繁花”是近期广受欢迎的一块奖牌。捕梦网为基础的设计元素、淡紫色的配色、飘逸的羽毛吊坠、中心镶嵌的月光石……极具梦幻感的设计，戳中了很多年轻人的审美，让很多人争相报名。据统计，有将近20万用户参与了“捕梦繁花”赛事。

但很少有人知道，这场赛事的由来和人们的失眠困扰有关。据这场赛事的运营张赛介绍，这场赛事的初衷是“助眠”。他在了解到中国有超过3亿人存在睡眠障碍后，产生了希望用“捕梦”这个主题让广大失眠人士有所寄托的想法，“希望这块奖牌可以守护用户365个日夜，通过‘捕梦’获得好梦。”

在接到设计需求后，95年的设计师张艺伟出于对年轻人审美的把控及作为女性的细腻感知，很快就设计出了“捕梦繁花”的奖牌。她表示：“在配色的时候联想到了莫奈的睡莲，我也希望能给用户如梦似幻的感觉，所以选择了淡紫色的配色，奖牌采用了干净、温润的珍珠银电镀色，花心的月光石可以对光线形成漫反射，很像点亮梦境的感觉。”

Keep的用心，远不止如此。据张艺伟透露，与其他奖牌不同，“捕梦繁花”这块奖牌只有一个公里数“3.65km”，就是希望用户每天都能拥有好梦。

同时她还表示，作为女性设计师，她也会格外注重女性价值的表达。“捕梦网英文‘Dream catcher’也有追梦人的含义。这块奖牌的受众大多数是女性，我希望奖牌能够助力女性追逐梦想，一直朝着光的方向奔跑。”

“捕梦繁花”只是Keep用心用情链接用户的一个缩影。

近年来，Keep利用奖牌带来的“即时满足”，激励了越来越多的年轻人参与到运动中，并帮助自身开辟出一条新的发展道路。情感联结和归属感的赋予，也让Keep在受众群体突破天花板上限有了无限可能。

让运动成为生活的“必需品”，Keep奖牌的故事还在继续。