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象舞指数
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【象舞指数】由总台融合发展中心联合中国科普研究所，依托【短视频融媒体传播评价体系】，开展的“科普短视频评议”系列文章，汇集权威专家观点，为科普短视频行业带来理论增量、理念指引和编创指南。
4月21日，“人民日报”在B站发布的环保主题短视频《这些动物从濒危降级了》热播，并引发大量网友的弹幕讨论。该短视频呼应了“世界地球日”这一重要选题，采用简洁生动的简笔画再现了近年来我国生态保护的成果。
从创作的技巧来看，该短视频主要在以下三方面表现突出并吸引观众：一是简笔画手绘形式带来的东方美学质感，二是在简洁创新背后所表达的信息的丰富度较高，三是该视频能够引发观众内心逝去感与现实感的相互交汇。
一笔画手绘形式
彰显东方美学质感
这条短视频采用了一笔画的表现形式，把动物外观通过手绘的形式表现出来，在给人简约简洁感的同时，又极具视觉吸引力。
在短视频的创作中，创作者常常为了追求画面的所谓丰富度不惜让画面艳丽、布局复杂，而该短视频的创作者却用简洁的线条勾勒出动物的轮廓，并在一旁用简洁的文字呈现出相关动物的具体信息，主次分明，简单明了。
该视频并没有满屏堆积信息，而有大量留白突出简笔画的线条美感。这一视觉呈现极具东方美学的洒脱、宁静、空灵等美学意蕴。
简洁形式背后的
信息丰富度
虽然该短视频形式较为简洁，但展现的信息较为丰富。例如，短视频中的一些动物表情绘制得十分可爱，能够激起人们怜悯和共情之心。创作者在手绘的线条形成动物轮廓后，在轮廓内配上水墨画般的色彩，让其美观而拥有视觉感召力。
与此同时，在手绘形式的展现过程中，创作者还配合了相应动物的叫声以及新闻口播的同期声。这些声音的辅助能够让观众了解到这些动物之前虽然数量稀少，但经过近些年人们的不断努力，其数量开始缓慢提升，脱离濒危。这些做法在潜移默化中让观众感受到保护生态的重要性。
逝去感与现实感的
相互交汇
用户在看到这个视频时，还可能会产生内心的逝去感与现实感相互交汇的感受，内心与短视频内容达成共情。其一，这些动物在之前由于人类对自然生态的破坏而数量不断减少，甚至濒临灭绝。一笔画形式所带来的形式感与逝去感同构，让观者感觉到怜悯、不舍与同情。
其二，经过人们近年来的不懈努力，这些动物的数量正在不断增加，该短视频在色彩的填充与音乐的渲染下，又让观众内心对温暖的现实感受到许多愉悦与欣慰。这种逝去感与现实感的相互交汇从情感上触动观众内心深处，让观众产生共情，同时也能够让观众深刻地认识到保护动物的重要意义。
由此可见，在该类短视频内容创作中，以共情的方式呈现信息，能够有效改变观众对事物的认知。笔者也期待有更多的科普短视频不断创新艺术表达手段，让形式服务于内容与主题，从而涌现出更多精品佳作。
象舞指数观察员
刘俊
中国传媒大学
教授、博士生导师
《现代传播》
编辑部主任
总监制 | 张 弘
监 制 | 周 滢 丁 迈 陈 玲 朱 红
撰 稿 | 刘 俊
专家指导 | 王 挺 颜 实 雷盛廷
主 编 | 王 爽 丁 旭 王大鹏
编 辑 | 全 慧 李 研 麻向丽
数 据 | 龙长缨 吴 凡 梅 杰
素材由中央广播电视总台融合发展中心提供
支持单位：中国科普研究所
配图均为“人民日报”
《这些动物从濒危降级了》截图
（本文转自“象舞中国”微信公众号）
排版：沈 丹
编辑：闫进芳
审定：姚利芬
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