《正大综艺》背后的格局究竟有多大? ——三十余载 步步创新

“考古”国内最早的综艺节目，不是《曲苑杂谈》，也不是《综艺大观》，而是1990年开播的《正大综艺》。这档节目由正大集团和央视合作创办，连续播出了30多年，主题曲《爱的奉献》已经陪伴了几代中国人的成长，也让大家深深记住了“正大”两个字。

中国最早的综艺节目

为千家万户带来欢乐

“不看不知道，世界真奇妙。”《正大综艺》刚播出时经常出现的这句串口，是不少人心底温馨的回忆：每周日傍晚，一群人围坐在荧幕前等候着《正大综艺》的播出，听着主题曲《爱的奉献》，心中充满期待……

作为一档汇聚知识性、趣味性和娱乐性为一体的益智类综艺节目，《正大综艺》为中国的千家万户带来了欢乐，并开创了中国电视综艺节目全新的模式，而《世界真奇妙》就是这档节目的核心栏目。

早期的《世界真奇妙》主要由旅游文化体验和现场猜谜两部分构成，旨在向观众展示世界各地的自然风光和文化习俗，而这正契合了正大集团想为大家拓宽眼界的初衷。透过《世界真奇妙》的单元镜头，外景主持人也一度成为无数孩子心目中最理想的职业。

在社交平台上，网友们分享了自己与《正大综艺》的美好回忆：

“九几年的每周日18:00—19:00，一个对遥远国度充满好奇的女孩，目不转睛地盯着屏幕心里默念：我长大后也要当可以环游世界的外景主持人……”

“小时候旅游业还不发达，只能通过节目里的主持人了解世界各地，真是满满的回忆啊。”

“有没有人和我一样，一边看电视，一边想着自己快快长大，长大后一定也要去参加一次节目，赢个某国几日游。”

“小时候喜欢看《正大综艺》，算是我地理知识和旅游知识的启蒙吧。”

“小时候最想做的职业就是《正大综艺》的外景主持人，可以去世界各地玩。当时也是第一次在节目里知道了‘不给糖就捣蛋’的万圣节，超级羡慕。不过，今年我也和女儿一起玩了‘不给糖就捣蛋’，虽迟但到。”

“我当时对外界的所有了解，都是来自《正大综艺》！”

三十余年探索与改变

《正大综艺》成为情感纽带

《正大综艺》作为一档长寿节目，历经探索。节目所表现出的这种渐变痕迹，记录了中国电视文艺节目娱乐化的全过程。

1990年，在央视首播的《正大综艺》每期节目由3到4个单元的“世界真奇妙”和长达20分钟的纯欣赏性节目“五花八门”两部分组成。栏目口号“不看不知道，世界真奇妙”逐渐被观众熟知。

2001年，《正大综艺》迎来了第一次重大改版。从“不看不知道，世界真奇妙”到“你眼里的世界必定与众不同”，不难看出观众的角色在转换，成为了节目的创作者。

2006年，栏目文化结构再次发生扭转，颠覆了“选手答题，旅游获知识”的节目形式，推出全新栏目《吉尼斯中国之夜》。节目的平台属性开始向“展现自我”的大舞台进化。

后来，这档节目又带着大家看中国 。“不看不知道，山河真美妙!”2022年，《正大综艺》焕然一新、全新出发。

新版节目聚焦了全国首批100个乡村旅游重点镇，通过“外景短视频+演播室观察”等多元互动的视听手法，展开一场回忆满格的深度畅谈，分享新时代下人们旅行方式和休闲生活的新变化。

开播于1990年的《正大综艺》，是一代人的集体回忆。荧幕上，从第一期主持人姜昆、杨澜开始，到后来陆续有赵忠祥、程前、吉雪萍、朱迅、王雪纯、林海等人的加入，这一早期“主持天团”给不少观众留下了深刻印象。

知名电视主持人杨澜在回顾与《正大综艺》三十年情缘时表示，《正大综艺》应该可以称为是中国电视上第一代最具代表性的综艺节目之一，而且它也是中国电视上第一个综艺节目，在它开播的半年之后，电视上也才慢慢出现了《综艺大观》等其他综艺类节目的身影。

同时《正大综艺》带着中国观众通过电视走遍世界各地，领略不同的风土人情和历史文化，为封闭已久的国人，打开了一个通往世界的窗口，让大家看到了更大的世界，这为当年的观众传递了大量丰富、新鲜、有趣的资讯。

从1990年4月21日开始，大家似乎都不约而同地开始期待每个周末的来临，守在电视机前一起合唱《爱的奉献》

“爱是Love，爱是Amour，爱是Rak，爱是爱心……”

如今，综艺节目已经迭代无数，制作手段和包装方式，比起当时已经是巨大的进步。但《正大综艺》节目制作的创新精神和对人才的培养磨炼，值得继续传承。

了解《正大综艺》

认识正大集团

对当时的中国观众来说，这样的记忆可能特别温暖：一到周末的时候，大家打开电视，伴随着《爱的奉献》的旋律，期待着大屏幕出现从来没有见过的世界各地的奇闻异事。而伴随这首歌来到的不仅是《正大综艺》，还有正大集团。

而许多人知道谢国民与正大集团，正是从红极一时的综艺节目 《正大综艺》开始的。

正大集团创办于1921年，创始人是泰籍华人谢氏兄弟——谢易初和谢少飞。作为正大集团第二代掌舵人，谢国民把“利国、利民、利企业”的三利原则当作正大集团企业宗旨。他曾表示对中国有着特殊的感情，并始终看好中国的发展前景。或许正是这份情感，才孕育出了《正大综艺》。上世纪80年代，时任正大集团董事长的谢国民响应改革开放的号召，进入中国投资建厂，使正大成为第一个来中国投资的外资企业。

除了商业合作之外，谢国民还注意到，此时国内的晚间电视节目内容平淡——每到晚上8点左右，电视上就没有娱乐节目了。他想，做一档兼备娱乐性和知识性的综艺节目，或许能有效改善状况，也希望节目能够为中国人提供一个“了解世界、开拓眼界的窗口”。于是，在1990年，正大集团与央视达成合作，正式推出了《正大综艺》。

该节目一经推出，就受到广大观众的热烈欢迎，成为每个周末全家老小必定围坐一堂观看的节目。虽然当时大多数人并不知道正大集团是一家什么企业，但“正大”的名字，却渐渐深入人心。《正大综艺》节目，为中国千家万户家庭带来欢乐，并开创了中国电视综艺节目全新的模式。

据了解，正大集团在华投资已长达40余年。截至目前，正大集团已在中国设立了600多家企业，员工近10万人。

正大投资股份有限公司重庆、贵州区总裁唐贻林表示，《正大综艺》是一代人的记忆，这档节目从内容到形式，不断跟随时代脚步以及媒介环境的变迁进行着创新。《正大综艺》已成为正大集团与中国观众的情感纽带，同时对打造正大集团的品牌价值有着深远影响。

上游新闻记者 陈英 王乙竹

编辑：鄢芮

责编：郭承斌

审核：程红