“好太太+”背刺好太太

斑马消费 范建

目前市面上究竟有多少“好太太”，恐怕好太太自己也不清楚。

近期，全国各地市场监管部门密集查出，各种打着“xx好太太”旗号的燃气灶、吸油烟机等产品不合格，一定程度上伤及了正牌“好太太”的品牌美誉度。

对于打假，打击蹭商标、商号等违法行为，好太太一直不遗余力。

无奈，野火烧不尽，春风吹又生。

“xx好太太”误伤好太太

最近一段时间，好太太很受伤。

一大堆名叫“xx好太太”的各类产品，被各地市场监管部门查出不合格，一定程度上伤及主营晾衣架等产品的上市公司“好太太”。

据媒体统计，近期，在全国多地市场监管部门发布的“黑榜”中，至少有8起，涉及各种“好太太+”（或拼音）。

3月17日，上海市场监管局查出，由司米克家居生产，品牌名为“Haotaitai”的一款集成灶，被检出“结构项目不合格”。

据该公司官网介绍，Haotaitai品牌诞生于1996年，一直专注于厨电领域。有吸油烟机、燃气灶具、热水器等一系列厨电产品，并已进入厨房集成吊顶以及全屋定制领域。

工商信息显示，2022年以来，好太太曾因相关商标的争议，与司米克家居产生过法律纠纷。

4月，北京房山区市场监管局抽检查出，由中山市东凤镇萨浦莱斯厨卫电器厂生产，品牌为“生活好太太”的一款家用燃气灶，“热负荷、燃气导管”项目不合格。

其后，西藏、浙江等地市场监管部门抽检查出，品牌为“好太太”、“初心好太太”、“依傢好太太”、“信联好太太”、“尽美好太太”等的燃气灶、吸油烟机等产品，存在质量不合格的问题。

事实上，国内做晾衣架的上市公司好太太（603848.SH），其主打的品牌为“HOTATA 好太太”。近年来，“好太太”品牌及相关商标，陆续获评为广州市、广东省著名商标，以及中国驰名商标。

具有讽刺意味的是，与以上“好太太+”被查同期，正牌好太太生产的品牌为“HOTATA好太太”的一款智能晾衣架，也被检出“标志和说明”项目不合格。

打假打不尽

上世纪90年代，中国大多数家庭，还在用绳子、竹竿或是钢管晾晒衣服。当时，王妙玉在家当全职太太，洗衣晾晒等家务活自然落在了她了身上。

她生活的广州地处沿海地区，刮大风是常事。经常出现洗干净的衣服挂在晾衣绳上，被大风刮走。

王妙玉敏锐地发觉，在晾衣服这件事上，蕴含着巨大的商机。做出一款与众不同的晾衣架，可以解决无数家庭妇女的烦恼。

经过走访，王妙玉发现，市面上没有一个有影响力的晾衣架品牌，这更坚定的自己创业的想法。

她的创业思路，得到了丈夫沈汉标的支持，他辞职回家，和妻子共同研究。历时半年，他们终于发明了一款手摇可升降晾衣架。旋即出资成立广东好太太，进入晾衣架行业。

在家居行业中，晾衣架是一个极小的细分品类。公司从创立之初，就注重品牌打造，经过多年发展和投入，成为国内晾衣架行业的头部品牌。

2017年末，好太太顶着“晾衣架第一股”的光环，登陆上交所主板。

招股书显示，上市之前，好太太就已拥有了超过200项注册商标，其中，29个为常用商标，其余为防御性商标。

即便如此，因为品牌具有较强的知名度，公司始终面临着商标以及商号侵权等问题。好太太与中山市好生活电器、江苏好太太家居建材、广东好太太电器、好太太电器（中国）等企业，都曾发生过商标争议纠纷。

工商资料显示，好太太的涉诉案件中，超半数为“侵害商标权纠纷”，其中340个案件中，好太太的身份都是原告。

掌控两家上市公司

很多人不知道，沈汉标、王妙玉夫妇，不仅是好太太的实际控制人，还是定制家居企业好莱客的老板。好莱客早于好太太两年多，抢先登陆上交所主板。

截至今年3月末，沈、王二人合计直接持有好莱客67.09%股权、好太太83.18%股权，身价超过70亿元。

沈汉标为两家上市公司的董事长，并亲自担任好莱客总经理。王妙玉的主要精力放在好太太身上，以总经理的身份，直接负责该公司日常经营。

2022年，两家公司的业绩表现均不尽如人意。好莱客营业收入同比下滑16.25%，跌破30亿元规模，不过，有上年的低基数打底，公司该年度业绩大幅增长。今年一季度，又被打回原形，营收和业绩双双大降，扣非净利润更是同比下滑97.21%，仅有96.41万元。

好太太2022年度，营业收入微降3.05%至13.82亿元，录得归母净利润2.19亿元，同比下滑27.19%，为公司上市后的最差业绩表现。

随着晾衣架行业从手摇向电动和智能化升级，2022年，好太太传统晾衣架产品销售同比下滑31.71%，在此期间，新产品没有快速补位，智能家居产品仅增长了4.77%。

产销数据显示，2022年，好太太智能家居和传统晾衣架产品销量双双下滑，直接导致库存快速攀升。其中，智能家居产品的库存量同比增长超过80%。

虽然，好太太在晾衣架领域，已稳居头部地位，但2022年，智能晾衣架的市场规模也仅有125亿元，浅水养不出大鱼。

公司上市之后，将眼光投向了千亿级的智能家居领域。快速进入智能锁，这一全新赛道。

据行业研究报告，2022年，智能家庭安防需求量增长超过 90%，智能门锁逐渐成为生活刚需品。预计到2027年，中国智能锁行业市场规模或达388亿元，年复合增速20%

水大则鱼多。巨大的市场空间，吸引了众多竞争者闯入。传统门锁品牌、互联网科技品牌、专业智能门锁品牌及3C品牌等纷纷抢滩。2022年，中国智能门锁企业数量就已超过3000家，品牌鱼龙混杂，产品同质化严重、质量参差不齐等问题，日益突出。

晾衣架之外的智能产品，对公司的业绩贡献如何？好太太的年报中，暂没有详细披露。