云姨夜话｜侯孝海能否“举”起华润的白酒杯？

记者 王赟

立夏日的夜话《再搅A股，这次徐翔还能带华丽家族“华丽转身”吗？》说到宁波的老牌上市公司宁波中百，那也是雅戈尔与徐翔的“泽熙系”共同现身的上市公司，今天的夜话要说另一家雅戈尔与“泽熙系”共同会师的上市公司——徽酒四朵金花之一的金种子酒（600199.SH），是目前上市白酒企业中，唯一亏损的公司。

这个春夏之交，金种子酒也在舆论的风口浪尖。此时，距离华润入驻近一年。

2022年6月，金种子酒控股股东金种子集团完成股权变更，阜阳投资发展集团有限公司对金种子集团持股51%，华润战略投资有限公司持股49%。次月，曾在华润啤酒旗下工作20余年的何秀侠便成为了金种子酒总经理，

今年2月，金种子酒原董事长贾光明突然宣布离任，一个多月后，4月7日晚，金种子酒发布多份公告称，谢金明当选公司第七届董事会董事长，同时宣布公司的法定代表人变更为何秀侠。

48岁的谢金明与52岁的贾光明一样来自地方国资，这里历数下金种子酒的董事长们——1996年，时任阜阳酿酒厂厂长的锁炳勋牵头组建安徽金种子集团有限公司，并担任第一任董事长兼党委书记，两年后，锁炳勋设立安徽金种子酒业股份有限公司，兼任董事长，带领金种子酒成功登陆资本市场，与五粮液同年上市。2009年，金种子酒股票涨幅356%，2010年涨幅140%，连续两年涨幅位居全国食品饮料板块第一，股票市值实现了从六亿到百亿的跨越。2010年，金种子酒推出了自1998年8月登陆上交所上市以来第一次再融资，雅戈尔投资入局，彼时，泽熙三期、泽熙瑞金1号、泽熙二期等都入驻了金种子酒的股东表。后来，2012年至2016年，金种子酒营收逐年减少，从巅峰时的22.94亿元“缩水”至14.36亿元，2016年净利润更是只剩1701万元，与2012年的5.61亿元相去甚远。锁炳勋在任二十年过去，2016年，在引入战投失败后黯然离任，由金种子酒总经理宁中伟接任董事长。宁中伟在任的三年期间，金种子酒的境况并未有好转。2019年，宁中伟卸任，曾任阜阳市退役军人事务局局长的贾光明被任命为金种子集团董事长。

金种子酒的“变革”仍在继续。除了在管理层上“大换血”外，4月20日，金种子酒在其举办的以“雨润百谷 聚势新生”为主题的金种子馥合香品牌焕新发布会上，重新明确了未来的发展规划，提出将在五大方面进行全方位升级。

这也是今年2月金种子酒业推出头号种子光瓶酒之后的又一重要战略动作。

有意思的是，近日，在投资者关系互动平台上，有投资者向金种子酒提问：贵司“头号种子”推出了“潮饮”的白酒新标签，这是一种很好的营销模式，希望贵司能迅速在中央电视台打广告，强化“潮饮”第一品牌的定位。就如舍得酒业，原本大家都有老酒，它敢第一家在央视媒体打出来，最后引领了“老酒”这个赛道，也增强了它的品牌力。公司回答表示，公司根据品牌战略规划以及产品销售等多方面因素综合考虑，暂未在央视投放广告。

为何要说这个？要知道2008年至2012年，金种子酒不仅股价攀升，金种子酒也在这期间在央视投放了大量广告，销售费用从8250万元激增至3.09亿元。当然，那个时期，白酒企业争先在央视投入广告。

时过境迁，华润接手金种子酒并不是华润入局白酒的初探，从华润侯孝海的职务之变就可看到华润布局白酒的脉络，2021年10月，侯孝海获委任山东景芝白酒有限公司董事长；2022年11月，侯孝海又担任上市公司金种子酒董事；2023年1月，侯孝海担任贵州金沙酒业董事长。

上个月，4月12日，第108届春季全国糖酒食品交易会开幕式当天，侯孝海携华润酒业，以及华润系三大白酒企业负责人共同巡展，他的身份是华润啤酒（控股）有限公司首席执行官。到了4月20日，金种子馥合香品牌焕新发布会当日，华润啤酒（控股）有限公司发布公告，宣布执行董事侯孝海由本公司首席执行官调任为董事会主席，自公告日期起生效。

有意思的是，今年3月，侯孝海短期内接连卸任华润雪花啤酒（中国）有限公司、华润酒业控股有限公司法人兼总经理职位，引发了其退居二线的猜想。今年2月，华润啤酒宣布成立啤酒和白酒两大事业部，华润啤酒副总裁赵春武将分管华润雪花，华润啤酒首席财务官魏强将分管华润酒业。

而目前华润白酒板块的负责人大多来自于华润啤酒板块的团队，过去的一个春天，侯孝海在数次演讲中回应“用啤酒模式发展白酒”的质疑，“有人说华润酒业没有做白酒的能力，我认为这种观点是带有偏见的。不是拿啤酒的这一套去做白酒，而是双向赋能，啤酒模式不一定不能做白酒，会通过实践形成一套管理经验。”

1968年出生于潍坊的侯孝海很快就55岁了，2001年加入华润的他曾离开过华润，2009年回归的时候对于外界关于他出走的疑问，他对媒体表示，“忠诚有时候对企业来讲也没有多大价值，企业要的是成效。”

这话听来“刺耳”，就像他直言“很多人说啤酒赛道的整体销量已经好多年不增长了，他们认为啤酒是一个不能够持续增长的产业了。这种观念显然是啤酒旧世界的观念，因为他们只在乎大家喝的多不多，没有在乎大家喝的好不好。这与国家进入高质量发展的时代是格格不入的。”

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