路虎品牌将要分拆？居然变为三个独立品牌！

你是否会想到，有一天路虎品牌也会“不复存在”了！

日前，捷豹路虎首席执行官CEO阿德里安·马德尔做出了一个让外界意外的决定，捷豹路虎将对旗下品牌进行梳理，并推出全新品牌家族策略，其中“路虎（Land Rover）”品牌将被弃用，而原属于路虎旗下的三个系列：揽胜（参数丨图片）、卫士、发现，将成为独立品牌，并且捷豹路虎（Jaguar Land Rover）也更名为“JLR”。

全新品牌家族策略相信很多人都不是很理解，毕竟“路虎”二字不仅是品牌，同时也是块“金字招牌”。现如今变相抛弃这块“招牌”，让人百思不得其解。

来自英国的网友在论坛上纷纷发文表示：“放弃路虎的名字，感觉就像他们完全放弃了他们的传统。”那么，究竟是什么样的原因驱使路虎“一意孤行”呢？

其实，在官方看来，路虎的“一分为三”是有迹可循的。捷豹路虎首席设计官麦戈文在接受采访时表示，我们非常喜欢Land Rover（路虎）这个名字，但它不像揽胜那样有品牌价值，而且卫士正在快速崛起。诚然，比起路虎，车主更愿意称自己开的车是揽胜或者卫士，或者路虎揽胜或路虎卫士，而不是直接称为路虎。

从产品来看，路虎也将根据揽胜、卫士、发现不同的品牌定位，进军不同的细分市场。其中揽胜专注于豪华，卫士专注于越野，发现则主打生活方式。可以看到，新的品牌定位基本与它们以往的产品路线保持一致，只是独立成品牌后，从营销服务到新车计划等，不同品牌有着不同的方式。

以卫士Defender为例，它从诞生以来就是路虎品牌的代表性车型，方正的车身、出众的全地形实力，一辆车就是一个传奇。卫士代表着坚不可摧的越野实力，象征着勇气、探险。独立成品牌后，如今的卫士90、110、130车型势必还会继续扩张，加之长期积淀下来的品牌内涵，卫士独当一面问题不大。

那么，路虎品牌真的消失了？麻辣车事的理解是，拥有丰富历史积淀的路虎品牌会后移，升格为公司品牌资产，成为路虎的品牌源头中台，而将其产品文化的传承赋能给揽胜、卫士和发现三大品牌。所以，路虎品牌的“灵魂”不会丢弃，它是毋庸置疑的“根”品牌，它的形态会变化为三大品牌矩阵。