2023女足世界杯史上最贵，女性运动消费竞争加剧

记者｜覃思悦

2023年女足世界杯正在成为历史上最贵的女子赛事。

美国著名商业媒体《华尔街日报》本月发布的一篇报道指出，2023年女足世界杯的版权价值接近3亿美元（约合20.86亿元）。而这一数字，极有可能让这届赛事成为史上媒体价值最高的一届女性体育赛事。

2023年女足世界杯将于今年7月20日至8月20日在新西兰和澳大利亚举行。

今年3月，国际足联主席因凡蒂诺宣布，2023年女足世界杯总奖金将提升至1.52亿美元（约合10.47亿元），这一数字是2019年女足世界杯总奖金的3倍多。

今年的女足世界杯将首次有32支队伍参加，尽管离开赛还有两个月的时间，但赛事的票房已经透露了全球球迷对于此次赛事的期待。

据美国知名体育商业媒体Frontoffice sports报道，此次女足世界杯已售出超过65万张门票，8月20日在澳大利亚体育场举行的决赛更是一票难求。

东道主方面预计，整个赛事最终将出售创纪录的150万张门票，吸引全球超20亿人观赛。

2019年法国女足世界杯创下了110万名的观众纪录，今年的女足世界杯极有希望超过这一纪录。

事实上，最近十年运动品牌已对女性市场大做文章。不过相比已经很难挖潜的男性运动市场，此次女足世界杯的连创新高背后，女性运动市场仍有不小的潜力。

美国运动品牌巨头耐克（NIKE）的数据显示，耐克女性业务在过去的几年持续增长：2022财年，耐克品牌的女性业务营收已经达到82.73亿美元。在耐克部分自有数字平台, 女性消费者占比已经超过男性，且呈不断上升趋势。

美国品牌安德玛（Under Armour）首席执行官Stephanie Linnartz也在一次电话会议中表示，女性产品将是下一年品牌建设的重点。

在大中华区，耐克签约了李娜、郑钦文、王霜、王珊珊等女性运动员，同时也是中国女足、中国女篮的长期合作伙伴。

耐克方面告诉界面新闻：“近年来，中国女性运动员在国际赛场上的出色表现吸引了越来越多对于女性运动的关注以及支持。耐克将持续加大对全球女性业务的投入。”

上个月刚刚获得中国女子金球奖的王珊珊表示：“我觉得金球奖不光是我的荣誉，更是我们女足大家庭的荣誉。大家在场上没有放弃过想要进球、想要得分、想要赢的念头，所以才有了现在这个成绩。”

2022年，中国女足去年亚洲杯连创佳绩和极高热度。这也提升了国内市场对中国女足的期待。对于像耐克这样的长期合作伙伴而言，世界杯年的中国女足是其加码女性市场的天然助力。

耐克介绍，品牌将在中国市场通过数字生态系统，打造女性运动社群，为女性消费者的运动生活全面支持。

同时，基于对女性的洞察，耐克正在打造适合女性消费者生活方式的NTC体验，包括20分钟的HIIT课程、5分钟的晨练瑜伽课程以及女生特辑如生理周期训练课程等。

此次女足世界杯的球衣赞助方面，耐克赞助球队数量最多，共13支。阿迪达斯赞助10支女足国家队紧随其后。锐步、Castore等中小品牌各自握有一支球队的球衣赞助。