北京
如今，几乎每家律所都在做新媒体。但不少律所，是在没有任何方法论的基础上蒙着眼睛瞎做。哪些内容不错，为什么不错，值得学习借鉴的地方在哪儿，这些都是痛点问题。
从本周开始，“改变de力量”会定期选出值得分享的律所自媒体内容并做出评析。
选题型好稿——
北京万商天勤律师事务所官方微信公号“万商天勤律师事务所”4月28日发布文章《》（点击标题，阅读原文），阅读量1万+。
北京金杜律师事务所官方微信公号“金杜研究院”5月6日发布文章《》（点击标题，阅读原文），阅读量近8000。
好在哪儿——
新闻传播行业有句老话：稿子好不好，七成靠选题，而不是靠“写”。不要去给狗屎喷香水。
上面两篇公号文章，即胜在角度。
旨在保护商品房购买者权益、颇具现实意义的《最高法法释〔2023〕1号文》，公告当天律师和法务的朋友圈即刷屏。这种热点，当然值得迅速跟进。热闹褪去后，法律人显然更关注的是批复在司法实践和适用中的标准及尺度，律所发布的深度文章，属于“正当时”。
而且上述文章没有“就事论事”，而是从政策和司法实践的角度做了深度拓展，使文章的可读性大大增加。
加密货币的文章，也是胜在选题新颖。“加密货币被香港法院认定为财产以及中国内地的司法立场”，既披露了香港法院在加密货币这种新事物上的法律态度，也加入了内地的司法立场，这种新鲜的内容很容易提起法律人群的阅读兴趣。
不少律所的法律自媒体，为了保证法律专业性，深度文章会选择本所律师约稿的方式。但在这个过程中，新媒体运营人员仍然可以有所作为的。
如果运营人员既懂法律又懂新媒体传播，完全可以根据法律行业的最新动态热点，主动策划出选题，然后安排合适的律师去生产内容，而不是只能睁着眼睛望天吃饭，律师不给稿，版面就歇菜。
私域型好稿——
北京君合律师事务所官方微信公号“君合法律评论”5月9日发布文章《》（点击标题，阅读原文），阅读量2.3万。
胜在哪儿——
说实话，这种品牌稿，没啥写得好或者写得坏。点赞49，在看12，与阅读量之间的比例有点奇怪。但现在刷阅读量很贵，便宜的50元一千，贵的100元一千，按中间价格算，刷23000阅读需要1700多块。律所的新媒体运营，才挣多少啊！
所以，咱们认定数据是真实的，在此基础上做分析。流量高，很可能是来自这两句文中的话——
“君合决定晋升陈珊珊、陈雨崴、胡宇鹏、林涛、钱弋浅、沈程、宋燕、孙桢、田野、汪樯、熊锦桂、谢嘉豪、许晟骜、杨晨和朱翀15位律师为合伙人……新晋升的合伙人分别来自君合北京、上海、深圳、广州、香港和纽约办公室。”
当下，微信公号的粉丝已经成为越来越没用的数据维度，号里的粉丝相当比例已经是死粉了。当下，公号文章传播，靠的不是谁的粉丝多，而是谁的私域强。
这方面，大所天然有优势。如果再组织得力，就更扬帆而上了。君合是个大所，按照官网上自己的说法，“逾千人”。超过1000人，每人点击一下，那也是1000个阅读量。如果再发个朋友圈，一下子好几千阅读量就来了。
另外一个值得注意的是，这15位合伙人中相当一部分来自中国政法大学。“中国政法大学”这6个字也意味着巨大的校友私域流量，都给转转捧捧场，又是不少阅读量。
算法型好稿——
北京恒略律师事务所官方抖音号“北京恒略律师事务所”，4月28日发布的10秒短视频，点赞26000。视频流量绝不是刷的，因为它的评论数高达4700多条。
好在哪儿——
看完这条视频之后，估计99.5%的律所主任极不服气。这视频内容没啥呀！认为“没啥”的人，都不懂算法。这条视频胜在形式新，而“红海内容”在算法机制之下，是最吃亏的。比如现在的抖音法律口播视频，人站在那里说得挺累，但是不是流量越来越低了？
头条号、抖音这些第二代新媒体，不是人给流量，而是机器给流量。如果不能深刻理解算法，并持续不屑去探索新知，你家的抖音号流量还会持续降低。
微信号 ｜lawbeijing2018
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