Soul张璐分析年轻人社交行为特征，赋予兴趣社交新定义

Soul 应用上线以来一直致力于为用户提供安全无压力的自我表达空间,帮助用户建立、维护和沉淀高质量的社交关系。在Soul创始人张璐的眼中,Soul作为年轻人的社交平台,无疑是当下观察Z世代行为趋势的最佳窗口之一。Soul张璐及其团队将年轻人的社交行为特征归纳为三个哲学:兴趣哲学、创造哲学以及认同哲学。

首先是兴趣哲学,Soul张璐发现年轻群体更喜欢在社交平台上分享自己的日常以及感悟,虽然这些内容很“平凡”,但平凡并不意味着平庸。有一位喜爱画画的用户,白天是普通的互联网打工人,但下班之后打开Soul,她就成为了一位“疗愈画师”,她会向平台用户征集故事,这些或温暖、难忘、快乐的故事在她的笔下将转化为鲜活生动的画作。在“以故事换画”的过程中,她以画画治愈他人,也收获了大家的鼓励和支持。

类似的热门兴趣话题在Soul的平台上还有很多,包括户外运动、连麦学习、养宠心得交流等等。创业也是Soul平台上非常热门的兴趣话题,有一个十分活跃的95后用户在平台上结识了很多创业方向志同道合的朋友,拓展了自己的社交圈层,在线上线下形成了非常积极、正向的社群链接,相互鼓励和帮助,最终还在平台获得了百万体量的合作机会。

其次是创造哲学。创造在Soul平台上表现为用户积极的分享与讲述,例如可能是对传统文化的学习展示,或是对工作生活的感悟诉说,这都是Z世代用户高度的分享欲、表达欲、连接欲的体现,也是他们彰显自己个性化别样人生的一种方式,而这也与Soul张璐“让用户无压力表达”的初心一致。

最后是认同哲学。由于Soul的年轻用户非常活跃,这代表着他们对于Soul和社交体验的高度认同。对他们来说认同决定价值,认同是社交的关键,Soul的捏脸师以及个性商城的存在可以很好地证明这一点。

比如很多用户在头像创作方面有很强的能力,并且用户也存在个性化虚拟形象塑造的旺盛需求,于是Soul个性商城面向创作者开放,邀请通过认证的优质创作者即捏脸师在Soul上架他们的个性化创作。据相关调研数据显示,购买个性化虚拟头像产品的用户超过50%都是18~27岁年轻群体。这表明了Z世代用户对于作品个性化表达的高度认同。

由于大多数年轻人都具有分享欲、创造力以及强调认同价值等特点,Soul张璐及其团队认为Z世代会成为未来社交元宇宙内容生态建设的重要驱动者和生产者。未来,Soul张璐将会携手团队继续丰富场景与玩法,为Z世代带来更多兴趣社交的新奇体验。