摩根士丹利：智能手表已不再对瑞士高端腕表构成重大威胁

摩根士丹利（Morgan Stanley）称，包括苹果（Apple）等品牌等智能手表的销量已趋于平稳，不再对瑞士手表行业的高端产品构成重大威胁。Edouard Aubin为首的分析师在报告中表示，这一论断背后的原因在于，过去十年中，瑞士手表行业已重新将注意力集中于高端产品上，提高了高端腕表的价格，以抵消销量的整体下滑。

上图：2022年，主要瑞士手表品牌与主要智能手表品牌的销量情况

2015年，当苹果首次推出智能手表 Apple Watch 时，瑞士手表业曾将其视为行业生存威胁，因其产品难以与智能手表所能提供的一系列健康功能展开竞争。一直以来，智能手表的销量都远超瑞士传统手表，且对瑞士入门级手表市场造成了巨大打击。彭博社表示，苹果在一个季度的销量甚至超过了瑞士钟表行业一年的销量。

不过，2022年第四季度，智能手表销量同比下降了17%。其中，Apple Watch 的销量也自推出以来首次下滑，降低了16%。摩根士丹利分析师表示：“总体而言，我们认为未来智能手表对瑞士手表行业的负面影响将相对较小，但天梭（Tissot）、雷达（Rado）等一些（价位较低的）品牌除外。”

同时，瑞士手表行业的复合年增长率很可能会逐渐向7%左右靠拢。

2022年，在机械钟表需求复苏的推动下，瑞士钟表行业迎来了出口价值最高的一年，整体出口额增长了11.8%至248亿瑞士法郎（约合280亿美元）。

今年，摩根士丹利预计瑞士手表的出口量将增加100万只。其中，来自斯沃琪（Swatch）集团旗下的两大品牌Omege（欧米茄）与 Swatch（斯沃琪）的合作表款 MoonSwatch（上图）表现尤为突出。（详见《华丽志》历史报道：Swatch 与 Omega 联名腕表系列已售出150万块，新推系列售价有所上涨）

根据预计，2023年斯沃琪集团将售出约180万块 MoonSwatch，高于2022年的100万块。凭借 MoonSwatch，斯沃琪集团重新夺回了其作为瑞士钟表行业销量主要贡献者的第一位置。

此外，MoonSwatch 这一目前售价约 270瑞士法郎的表款还打破了价格较低的瑞士石英手表销量下降的趋势。2022年，瑞士机械手表的出口数量较2014年减少了210万只，石英表出口数量萎缩则更为严重，与2014年相比，2022年出口的瑞士石英表减少了1070万只。

｜消息来源：Morgan Stanley报告、彭博社、《华丽志》历史报道

｜图片来源：Morgan Stanley 报告、Omega 品牌官网、LuxeConsult

｜责任编辑：LeZhi