2023年“五一”假期出境游人数与境外消费反超疫前水平

国内游人数反超疫情前
“五一”出境游强势回归

经文化和旅游部数据中心测算，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。也就是说，国内旅游人数和收入双双超越疫情前水平！酒店、景区、大交通等各品类单日订单峰值均超过今年春运单日峰值。

随着今年以来出入境政策的不断放宽、国际航班的增开，以及机票等大交通价格日趋平稳，在“人从众”模式遍及全国的同时，出境游市场复苏也在加速，“五一”假期成为近三年来出境游规模最盛的小长假。

来自国家移民管理局的数据，2023年“五一”假期期间，全国边检机关共查验出入境人员626.5万人次，日均125.3万人次，较去年“五一”同期增长约2.2倍，是2019年“五一”同期的59.2%。其中，出境314.5万人次。

根据携程旗下FlightAi市场洞察平台的数据，“五一”假期国际航班恢复至2019年同期四成左右，搜索热度较2019年增长超过60%。从中国大陆出境、人次目前超过2019年同期的热门航班目的地包括：中国澳门、阿联酋、马尔代夫。

携程发布的《2023年“五一”出游数据报告》显示，平台用户飞行距离达四年巅峰。从整体订单量来看，“五一”内地出境游整体订单量较去年同期增长近7倍，出境机票、酒店订单量分别较2022年同期增长近900%、近450%，超疫前水平。距离较近的亚洲国家和地区是内地出境旅客的首选，近70%的出境意向集中在东南亚地区。

同时，随着前两批出境团队游试点政策的放开，多地长线产品恢复程度也同样亮眼。例如4月中旬，携程平台上，“五一”前后由内地赴欧洲、中东非国家的跟团游产品就几乎全部售罄。迪拜+阿布扎比、西班牙+葡萄牙、埃及深度游、瑞士深度游、希腊精致游等长线产品在这个假期均受到用户的欢迎。

同程旅行发布《“五一”假期旅行消费报告》显示，2023年“五一”假期出境游市场迎来全面复苏，国际酒店预订量超2019年同期，国际机票预订量也恢复至2019年同期水平。在“五一”假期的出境航线和国际酒店预订方面，泰国、新加坡等东南亚目的地最受游客青睐。出境跟团游方面，马尔代夫和迪拜等人均消费较高的长线出境游目的地也进入热门预订榜单。

最有意思的是，这个“五一”黄金周期间，泰国专门配备了会说普通话的旅游警察，日本打出了“中国大熊猫家族”的亲情牌，阿联酋国家则拿出对华免签政策利好，可见境外多地的旅游局和商家对中国游客都是非常期盼与友好的。

新型游玩方式花样迭出

综合以上报告得知，疫后国内游客的出境脚步正变得更广，玩法也日趋多元。无论国内游还是境外游，对旅游运营商设计产品线路都是相当具有参考意义的。

亲子游客是“五一”假期出游的主要客群之一，主题乐园、动物园、博物馆等都是他们的主要去处。

不少“00后”年轻旅客首次踏出国门，这批大学生或是刚刚踏入社会的年轻用户旅游消费力可观，他们不仅带动了“特种兵式旅游”、“沉浸式旅游”等年轻化旅行方式的流行，也偏爱享受型度假。其中《灌篮高手》的上映，让日本镰仓再次成为年轻人的“圣地巡礼”目标，热度涨幅达350%。

逃离城市、拥抱乡村也成为越来越多用户的假期旅行选择。“五一”期间，乡村游的整体订单规模已经恢复到2019年同期的242%。

今年新兴的私家团模式也广泛受到游客青睐，“独立成团”“专车专导”的私家团订单量比2019年“五一”大增874%。

而有些聪明的游客早已预见了大城市和热门景区里“人山人海”的景象，“小众”、“冷门”也成为最受关注的旅游关键词。

境外消费再度彰显中国游客消费实力

根据微信支付境外消费数据，相比2019年同期，今年“五一”期间微信支付境外日均线下消费笔数增长88%，日均线下消费金额增长75%。

图源：微信

支付宝公布的最新数据显示，2023年“五一”出境游人均交易笔数已超三年前同期，人均消费金额比2019年“五一”增长40%。

《2023年中国旅游业复苏趋势报告》如是说，2023年对于中国旅游行业来说，过去的三年既是一次终结，也是一次新生。中国旅游行业经过三年的深度调整与重塑，产品供应、用户偏好、预订行为与市场环境都发生了巨大的变化。在2023年旅游行业重拾增长，再现辉煌的大时代背景下，无论对于旅游产品供应者、旅行社还是在线旅游平台，都意味着巨大的机遇，抓住大复苏时代的机遇，将有机会获得成功！

本文内容整合自文旅部 & 国家移民管理局

& OTA大数据 & 微信/支付宝

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