如何打造城市品牌？

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“五一”黄金周期间，我看到关于区域公共品牌、产业品牌方面的文章。读后深感受益匪浅。为此，作了重点内容的摘录，提供给大家交流与参考。

一、《县域城市品牌怎么打造？》

1、区域公共品牌类型：原产地农产品；产业集群；全域旅游；商业服务业（兰州拉面、沙县小吃……淄博烧烤）。

2、城市品牌下沉：县域经济的核心是特色经济，县域城市品牌营销的核心就是县域内具有显著特色的地理资源文化、传统文化、制度文化、产业文化的营销。

3、城市品牌营销上延：城市品牌营销在往“上游”延伸，往城市建设、城市运营及相关活动事件等“内容”上延伸。这些有实际“交付物”和“实质内容”的话题，更符合互联网时代的传播语境，是从传统广告的“注意力”向自传播时代的“吸引力”转变，从“二维”的城市形象创意向城市的产品化创意、运营化创意、公共资源化创意，乃至城市文化娱乐等“多维”的内容IP上转变。

4、固安城市品牌案例：

（1）品牌构建“三要素”：清晰的形象战略+实质的内容+鲜明的符号

（2）品牌营销“四转变”：从“营销城市”到“运营城市”；从“对外传播”到“由内至外传播”；从“目标受众”到“社群城市”；从“品牌营销”到“文化营销”

城市品牌化思维是一种全域整合发展的理念！

思考：

a.“淄博烧烤”现象的联想——品牌下沉与上延；三要素的系统集成；品牌营销四转变的成功实践！

（附：近日朋友圈的一副楹联如下：

上联：烧烤为引，真诚入药，辅以人间烟火，可治世态炎凉，人情淡薄。

下联：思想为魂（可改为：文化为魂），行动见证，关心群众疾苦，方得万众欢腾，世事太平。

横批：政通人和）

b.“淄博烧烤”现象的思考：品牌的本质是文化——人文化之，即品牌是人品之牌——“人牌”，是民生之牌——“民牌”！

二、《产业园区3.0时代，看产业文化IP如何赋能》

1、一个产业集群就是一个产业文化IP

产业园区3.0时代已经到来。产业园区不再是模式化的厂房和冰冷的流水线，产业园区所在地的制度文化、产业文化、甚至生活、生态等软件因素变得越来越重要。

2、挑战：塑造怎样的产业文化？

思考：乔家大院景区就是一个产业园区，文旅产业集群。至今还未产生一个令人信服的产业文化IP，还缺乏统一的、响亮的IP代表，所以，“廿四节气”活动缺乏一个贯通始终的“文化IP主线”，致使人与物、场与景、食与器等等缺乏“高能级”体现。看来，还需要打通“u”原点，找到地缘文化、制度文化和产业文化之基！

三、《从产业发展看区域公共品牌》

1、区域公共品牌的内涵不只是物理上的“地理区域”概念，还有依附在“地理区域”上的历史文化、传统习俗和人们长期养成的认识习惯。

2、依托具体的“人”的创造（匠人文化、工艺文化）能让我们更清楚地观察到区域公共品牌的内涵呈现出初始的“产业文化”特质。

3、基于区域内的“制度文化、开放意识”和更容易酝酿“商业机会”的“历史事件、人文风尚”才是区域内形成产业集群品牌效应不可替代的重要案件。这些也让我们对区域公共品牌的“区域和产业文化”的属性观察更加清晰了。（思考“乔家”文化！）

4、各地对于全域旅游的打造，实质上就是构建区域的品牌化效应。

5、区域公共品牌效应形成的原动力是区域特色产业集群化的发展进程。

6、不同于一般的消费品品牌，区域公共品牌的本质是经营区域的文化（传统文化、认识文化、生态文化+制度文化、产业文化、人文风尚……），从某个角度讲，区域公共品牌是一种依托市场机制发展地方经济的全新理念。

共勉：锲而不舍、金石可镂。他山之石，可以攻玉。