美汁源换新Logo；赛琳娜靠美妆品牌成为亿万富翁；瓜子二手车虚假宣传被罚 | 营销周报

2023第18周营销周报

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美团带你告别剩饭

在《反食品浪费法》颁布 2 周年之际，美团发布宣传短片《剩饭的告别》，以剩饭自白的方式呼吁人们减少粮食浪费。该短片抓住了人们不愿浪费粮食，但又确实会因为各种情况吃不下的现实问题，从一个「诞生伊始就希望自己从来没存在过」的剩饭的角度，娓娓道来众多有着剩饭困扰的用户痛点场景，从而提出「点刚刚好的小份饭」这一措施，从源头根绝问题。

Seesaw首家户外&环保主题店开业

近日，Seesaw首家户外和环保主题店在上海蟠龙天地店正式营业。主题店结合蟠龙古镇特色，以户外运动、自然露营为设计灵感，在中式街区搭起户外风格空间，带上轻巧咖啡装备，将身处大自然的松弛和愉悦，吹进江南的白墙灰瓦。同时，品牌坚持「多利用，少废弃」的环保理念，通过废旧瓷砖、旧木料以及废旧包装的再利用，唤醒旧物的第二次生命。

兰蔻邀请陈坤共启「古陶瓷修复之旅」

近日，兰蔻菁纯眼霜邀请「菁纯悦见时光发起人」陈坤 、古陶瓷修复大师于爱平，共赴景德镇开启了一场古陶瓷修复之旅。兰蔻从时间、匠心、存真三个角度出发，见证了时间长河中的非凡匠心，延续了历史沉淀与美的意涵。

阿那亚戏剧节发布概念短片

近日，阿那亚戏剧节发布概念短片，以「呼喊和细语」为主题，用身体之形，向世界敞开，感知万物奏鸣与内心巨响。

短片以「听」作为肢体表达的线索，在五感中探触「听觉」之象征，勾勒物质世界的万千形态。那些听来仿佛万物的呼喊与细语，却激荡着人性的巨响澎湃。「呼喊」唤起一种强度和音量感，暗示一种响亮、紧迫和充满情感的声音。让人联想到尖叫、啜泣和兴奋的图像，并确乎与悲悯或喜悅有关；「细语」暗示着一种柔和、温柔与秘密的声音，唤起了一种幽然的亲昵感，同时暗示了一种只有少数人才能听到的波动，似与爱、柔软或灵魂深处有关。

美汁源换新Logo

近日，果汁品牌美汁源（Minute Maid）重塑品牌形象，更新Logo，采用较为圆润的字体，取代此前一直使用的较为刚硬的衬线字体。

在全新设计的品牌视觉形象中，新的Logo将标志与色彩丰富的抽象水果插图相互搭配，并辅以颗粒质感的纹理，旨在“evoke the feeling of enjoyment”（唤起享受的感觉）。

圣罗兰进军高端珠宝领域

继上个月成立电影制作公司，将电影全面纳入品牌业务后，圣罗兰又进军高端珠宝领域，打造首个极简的高端珠宝系列。该系列产品由品牌创意总监 Anthony Vaccarello 主导设计，包含项链、手镯、戒指、耳环等单品，主要运用 18K 黄金、钻石以及其他珍贵材料制成。此外，圣罗兰还发布了由 Juergen Teller 掌镜的广告大片，模特佩戴奢华的首饰，触摸泥土、植物、腐木，形成强烈的视觉反差与冲击，呈现 SAINT LAURENT 的先锋设计与前卫精神。

赛琳娜靠美妆品牌成为亿万富翁

据赛琳娜美妆品牌RareBeauty的 2022 年年度报告，称该品牌在去年保守估计至少赚了5 亿美元（其中的500 万美元捐赠给了 Rare Impact Fund，这也只是占销售额的 1%） 由于赛琳娜是 Rare Beauty 的全资拥有者，她现在正成为一名白手起家的亿万富翁。

SHEIN正式推出平台模式SHEIN Marketplace

在线零售商SHEIN官方宣布在全球市场推出平台模式SHEIN Marketplace。继上个月其“平台化”模式在巴西试水后，SHEIN正式在美国上线平台模式，并会进一步将该模式推广至全球市场。未来，将会有更多各个市场的本地品牌、商家以及全球第三方卖家入驻SHEIN平台。此次面向全球市场开启平台模式，中国卖家将成为主要招募对象。

马斯克：推特计划下月推出单篇文章收费功能

推特首席执行官埃隆·马斯克在推特平台发文称，推特计划在下个月推出单篇文章付费阅读功能，允许媒体出版商向点击文章进行阅读的用户收费。马斯克还表示，如果用户不按月订阅该媒体，那么他们阅读每篇文章的价格将会更高，这对公众和媒体机构来说将是双赢。（北京日报）

阿迪达斯新战略目标要赢回中国消费者

阿迪达斯(adidas)发布新战略，计划通过在产品设计中融入中国传统文化、扩大与中国运动员的合作伙伴关系以及提升中国制造产品比例等方式，来重新挽回中国消费者。不过在分析师看来，adidas此举将令劳动成本进一步上涨，会对盈利能力造成更大压力。瑞士信贷分析师此前则指出，adidas在中国市场的销售表现明显落后于同行，未来几个季度的业绩很可能会继续恶化。

郑晓东履新利欧集团副总经理

利欧股份日前发布公告称，公司董事会同意聘任郑晓东担任公司副总经理。郑晓东现任利欧集 团旗下利欧数字首席执行官，全面负责利欧集团的所有整合营销业务。

阳狮旗下数字营销机构任命新地区CEO

近日，阳狮集团旗下数字营销机构Digitas发布消息称：已任命Amy Lanzi接替Jodi Robinson担任北美首席执行官。同时，Amy Lanzi将继续担任阳狮商务董事长的职务。Digitas表示，已经在公司任职22年的Jodi Robinson将会在阳狮担任一个新的“聚焦于创新”的职务。

瓜子二手车虚假宣传被罚38万

天眼查App显示，近日，瓜子二手车关联公司车好多旧机动车经纪（北京）有限公司因发布虚假广告、贬低其他生产经营者等行为，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款38万元。

处罚事由显示，当事人曾在其手机APP“瓜子二手车”内自制发布瓜子二手车检测体系入选由国家市场监督管理总局指导的2020年企业标准“领跑者”名单，但实际情况为其二手车鉴定评估技术标准入选，检测体系与检测标准定义存在明显区别。此外，当事人发布“国内最大的北京花乡二手车市场在售车源量8300辆，而瓜子平台上的车源高达8倍以上”等内容，其中，北京花乡二手车市场及北京花乡均指向北京市旧机动车交易市场有限公司；当事人还发布“瓜子联合中国人保推出车况品质保障项目”，实际上其并未与中国人保进行项目合作，仅与第三方公司签订合同，由第三方公司负责检测车辆并向中国人保投保。

五个女博士魔性广告被指侮辱女性

近日，“五个女博士”因电梯广告引发争议，广告中一位女性面目狰狞，握拳嘶喊“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”，“喝五个女博士，都是你们逼的！”，有网友称其宣传了女性的负面刻板印象。

天眼查App显示，“五个女博士”关联公司北京青颜博识健康管理有限公司成立于2019年7月，注册资本约3147万人民币，法定代表人、董事长、经理为姜燕飞，经营范围含健康咨询服务（不含诊疗服务）；医院管理；第一类医疗器械销售；食品销售等。股东信息显示，该公司由姜燕飞、北京青颜博科生物科技中心（有限合伙）、黄晓杰等共同持股，其中御泥坊母公司水羊集团股份有限公司持股4%。

摩登天空诉快乐大本营侵权获赔10万

天眼查App显示，近日，北京摩登天空文化发展有限公司与湖南广播电视台侵害作品信息网络传播权纠纷一审判决书公开。

文书显示，原告摩登天空公司诉称，其经授权获得歌曲《热爱105°C的你》词曲著作权、表演者权、录音制作者权等专有使用权。被告系《快乐大本营》的出品方，其未经许可安排案外人丁程鑫、王锵在节目中表演该作品，并使用录音制品作为伴奏音乐，侵犯了原告权益。被告湖南广播电视台辩称，其主观上无侵权故意；仅将涉案歌曲进行现场表演，未侵犯原告的录音制作者权；根据湖南广播电视台与音著协历年签署的协议，其可以使用音著协会员及非会员的全部歌曲，电视台正与音著协协商2021-2022年协议内容，签署后将立即对涉案歌曲的使用向音著协付费。

今年五一出境游成大冷门

根据去哪儿网的数据，与国内游“火爆”相比，出境游还尚未完全复苏。 五一期间出境游机票预订量恢复至疫情前的45%。

从价格方面看，飞往泰国、马来西亚、新加坡的机票平均支付价格，较春节下降四成左右。 前往埃及自由行的亭亭告诉有意思报告，她去埃及的行程一共10天，选择的是请当地的导游和司机全包服务，一共花费在2.5万元人民币左右。

五一档电影票房15.19亿元

据国家电影局，初步统计2023年“五一档”（4月29日至5月3日）电影票房为15.19亿元，观影人次为3763万，国产影片票房占比为86.52%。 “五一档”期间票房前5名影片分别为《人生路不熟》5.13亿元，《长空之王》4.66亿元，《这么多年》1.73亿元，《灌篮高手》1.48亿元，《检察风云》4741万元。

联合利华发布第一季度财报：营业收入高于预期

4月27日，联合利华发布 2023 第一季度财报。 据报告，集团第一季度营业收入达到 148 亿欧元，同比增长 7%，高于预期的 141 亿欧元。

按地区划分来看，亚太地区收入占比 46%，北美地区占比 36%，欧洲占比 18%。 随着中国经济第一季度的复苏和其他市场的持续增长，中国地区销售增长恢复至 1.8%。

2023年4月24日是第8个中国航天日，今年的主题为“格物致知，叩问苍穹”。而提及航天，最引人瞩目的无疑是载人、探月、探火等任务。目前，我国已成功实施首次火星探测天问一号任务，一步实现对火星的“环绕、着陆、巡视”探测。在2023年“中国航天日”主场活动启动仪式上，国家航天局和中国科学院联合发布中国首次火星探测火星全球影像图，“天问”探火取得的科学成果受到广泛关注。

五四青 年节 之际，诸多品牌推出 五四 广告片 。 看了 这 些广 告 片 后 ，我们 总结了 一个集中的 观后体验 ： 创意 有限，青年无感， 别 太 当真。

“广告圈是一个需要年轻人激励的圈子。 现在的年轻人和以前很不一样，他们接触到的一些资讯和平台玩法比我们多很多，再加上时代的进步，可以运用的工具也变多了。所以这次有些提案让我看起来很兴奋，年轻人那种热血的 感觉 有刺激 到我。 ” 电通创意中国区执行创意总监蔡政廷 告诉《现代广告》

一部《灌篮高手》的上映，拉动后春节档时期的票房大涨。这是继《铃芽之旅》之后，五一档之前票房表现最好的影片。

“这次整体的表现反映了年轻的幼狮或者中国青年创意人，水准是非常开放和有活力的，同时又具有很强的专业精神。”中央美术学院教授、澳门科技大学特聘教授、南海美术学院名誉院长肖勇告诉《现代广告》。