一年加印9次，起个吸睛的书名就妥了吗？

文/兔子

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商务君按：《如何杀死我最好的朋友》，这是一本什么书？为什么要叫这样一个书名？这本书出版一年多，竟然加印了9次？！

2020年10月的某一天，领导发来一个选题，说他觉得书名很有意思，你来评估一下。当时我从纯看稿子的文字编辑转岗全流程编辑已经一年左右，但做的书大多是公司分配的选题。头一次需要自己去判断一个选题要不要签，怀着激动又忐忑的心情，打起十二分精神，自此开始了我和这本书的缘分。

《如何杀死我最好的朋友》自2022年1月出版至今，已经过去了一年多，作为一本国内原创短篇小说集，陆续加印了9次，在销量上获得了还算不错的成绩。因此借此机会回顾做书过程中的一些事，也记录下自己对编辑这份职业的思考。

选题需要“独特性”

好的书名意味着一本书已经成功了一大半。做过图书编辑的应该都能体会到，绞尽脑汁为自己负责的书想一个合适又吸睛的书名，需要耗费多少根头发。而这本书还未出生，就已经拥有了一个优越的先天条件。

拿到书稿后，我的第一反应是，这书名好有趣。随之而来的第二反应是，这能过审吗？

如果书名不能过审，那我有没有信心可以再想出一个与之能量相当的书名？带着这样的疑问，我开始审读这份书稿。

尽管书名已经预先拉满了我对书稿的好奇，但读完样章后，它还是远远超出了我的预想。原来这不只是一本“卖书名”的书，它的故事让我惊喜非常。我尤其偏爱与书名同名的这一篇，这也是让我感触最深的一篇。《如何杀死我最好的朋友》无关谋杀，无关悬疑罪案，而是一个戏谑、温暖的、有关衰老的故事。

故事的主角是两个年过半百的老人，其中一人罹患老年痴呆，另一人想起了他们儿时曾相互许诺的、让对方“有尊严地死去”的约定，便携手开启了一段笑泪横飞的“找死”之旅。他们不惧怕死亡，却惧怕衰老，惧怕死亡到来之前缓慢流逝的、枯败的时间，以及被病痛折磨的过程，这让我对此产生了强烈的共鸣。同样黑色幽默类型的短篇故事在整本书中一共有15篇。作者写年老、爱情、理想、生存、婚姻、中年危机，用极尽荒诞与戏谑的写作方式，无厘头的同时又直指人心，赤裸裸地展示着人性底层真实的欲与求。

读完书稿后，我意识到这本书真正打动我的是它的故事，以及它让我感受到的独特性。所以在最开始无法确定书名能否过审的情况下，我还是决定签下它，试一把。

其实对资金有限的中小型出版公司来说，拿下热门选题的难度是比较大的。在有限的条件下，我们只能不断提高自己的敏锐度和判断力，去发现那些有价值的、特质鲜明的、成本不算太高的选题。然后在制作过程中，尽可能擦亮它最独特的那个闪光点，找到属于它的读者。而在决定签下这个选题的过程中，那些纠结和犹豫不定也让我逐渐明白，签选题，还需要一些魄力、勇气和担当。

做书的过程

选题敲定，接下来就是成书的过程。其中最让人忐忑不安的就是选题的送审，好在选题报上去不久，便传来选题通过、书名没有问题的好消息。心里的石头总算落了下来。审稿的过程如履薄冰，多次与作者和出版社沟通之后，最大程度保留了作者原本的写作风格，也达到了出版要求，做到了双方平衡。

在制作这本书的同时，《一年一度喜剧大赛》也正在热播中。黑色幽默和“撒狗血”式的无厘头喜剧表演风格迅速受到热议。我便越发觉得宋小君老师笔下的故事有其独特的魅力，因为相似特性的文化产物，正在通过书以外的其他形式被大家所喜欢。这也增加了我对这本书未来市场表现的信心。

众所周知，过去三年，大家都过得很辛苦。也许是因为那段时间个人生活中经历了过多离谱又荒诞的事，也许是社会负面新闻的频繁出现以及压抑的社会环境的影响。某天，当我因为想文案再次拿起稿子阅读时，书中的故事在我的脑子里和现实重叠交错在一起，令我多次产生了要流下眼泪的冲动，最终在不怎么清醒的状态下，写下了“笑啊！哭啊！敬这个荒诞的人间”这样一句主文案。

主文案定了，“黑色幽默”的定位也确定了，下面的重头戏便是封面设计。既然这本书的书名如此独特，那封面的设计也必须是独特且有所表达的，基于对这一点的共识，我和设计师开始了长达两个月的封面方案设计与讨论。

也许正是这本书的独特性打动了我当时的部门领导，所以我们获得了尽情发挥、不设限的特权。既然要玩，就玩个尽兴。最终封面的呈现不是一个常规意义上卖相漂亮、精美的市场书的样子，反而有点拙。但“拙且真诚”恰恰是我们想要替这本书传达的。

封面上乱画的涂鸦，有的是我用左手画出来的，有的是我小侄子友情赞助的。我们选取了其中有趣且与故事符合的涂鸦放在封面上。书名字体设计师也颇费了一些心思，先在纸上尝试，也试过真的去找一面墙，将自己带入到故事中，模拟主人公的心情刻下书名。经过多番试验，方案终于确定。

原本想要放在封底的书中金句，在与设计师多次沟通交流后，最终以弹幕的形式呈现在内封，用深浅不同的印银和印黑的方式模拟动态效果。希望这些简短有力、意味深长的句子能够或深或浅地刻在每一位读者心里。

书印出来没多久，北京也迎来了那年的初雪。我和编辑部的小伙伴们抱着一摞近期出版的新书跑下楼，在漫天细雪中，为这本书拍下了它的写真。

营销离不开团队的紧密配合

书不光要做出来，还要卖出去。在流量和粉丝经济为主导的当下里，要推动这样一本原创小说，挑战很大。好在这本书有天生具有传播性的书名加持，让包括我在内的公司同事们都对它信心满满。当然，一本书是否好卖，是运气与行动双重作用的结果。过程中尽力而为就已足够。

尽管书名已是最大的亮点，但该做的基础营销动作也绝对不能掉链子，提前提供推文、实拍图、具备传播性的金句、可供参考的营销方向，合作博主需要突出的营销文案等等，一切准备齐全打包发给营销编辑；充分利用作者的资源，与其沟通安排直播等一系列活动。我们的目标只有一个，利用书名的特质，不断增加曝光。多一个读者看到这本书，就有可能传递给他的朋友、朋友的朋友，那么就会凭借书名形成扩散趋势……同时，也针对性地调整不同平台的发力程度，比如“种草”属性最强的小红书，就很适合为这本书推荐。事实证明，这本书最开始也是因为小红书的几篇爆款笔记而进入更多读者的视线里。

回顾这本书销量不断增长的过程，离不开和营销编辑的紧密配合，也离不开编辑与发行之间相互的信心传递。而作为图书编辑，能做的就是及时提供所需物料，让营销编辑有料可做，让发行感到有希望、有动力。

前段时间从作者那里得知，根据《如何杀死我最好的朋友》改编的网络短剧（剧名待定），近期已拍摄完毕提上待播日程，由郝平执导，臧鸿飞、巩金国主演。相信过不了多久，大家就能在荧幕上看到。

最近，宋小君老师的新书《燃烧的山川》也刚刚上市。此书为宋小君最新创作的悬疑犯罪短篇小说集，共收录11篇悲怆、炽热又动人的作品，类似最近的热播剧《漫长的季节》，从悬疑罪案切入，讲述小人物在命运里的浮沉。与《如何杀死我最好的朋友》略有不同，全书故事以残酷为基调，但友情、爱情和亲情始终贯穿其中，治愈着一切罪恶——《老父擒凶》里的老父亲为女孤身追凶二十载，《咏少年》警察和光头少年携手惩治罪犯，《白脸将杀》以残忍的真相映照爱与占有的区别，《燃烧的山川》中罪恶被夕阳燃尽，《人间时差》恩怨与救赎在生命中循环，《坠龙》揭露底层的挣扎与逃离，《炼山》错案终有拨开云雾的一天，《哑父》中父爱沉默如山，《星尘里见》母爱如星漫天，《我的名字叫作粉》是差错酿造的悲剧，《了不起的东方亮》向命运竖起长矛。

我将这两本书称之为宋小君“荒诞人间”系列。正如我们的营销编辑所说：“《如何杀死我最好的朋友》像是一瓶冰可乐，字里行间的戏谑与荒诞便是让人感官沸腾的杀口感；而新作《燃烧的山川》则如一杯高度白酒，熬过击喉的苦辣等待一丝丝回甘，正是书中那些小人物们的宿命写照。”

最后，我想在此引用宋小君老师的一段话作为结尾。

“我想写很小的个体，小到可能被忽略不计，他们终其一生除了跟命运抗争，几乎没取得什么成就，历史也不会为他们著书立传，他们的事迹和姓名终将消失不见。但他们在漫长的宇宙中存在过，发过光，他们在挣命的路上，有一些时刻头顶会展现出神性之光。他们疲倦不堪的身体和灵魂里，可能藏着杜甫，藏着李白，藏着超脱人类的瞬间。他们即是我们……我想写兽性，想写人性，想写神性，毕竟是这三者在一起才使人之所以成为人。人就是命运笔下最好的文章。”

希望读者能够从小君老师的作品里获得些什么。什么都好。

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