淘宝刮起“电竞热”！去年这个新市场成交规模已超100亿元

有空“开两把”成了宅家青年的新型社交方式，在今年的杭州亚运会上，电竞也将成为正式比赛项目。随着电竞进入大众视野。淘宝，今年刮起了一波“电竞热”。

数据显示，2022年电竞品类在的成交规模已经超过100亿元，平台电竞用户规模已达1亿，其中3成是00后，而女性消费者占比超过4成，主要品牌的GMV总增速超50%。

随着电竞新百亿市场诞生，细分赛道不断涌现、未来可期。淘宝及时跟进电竞潮流新趋势，提高电竞产品渗透率。

供给端是淘宝的着力点之一，多品牌、全品类、高质量的布局，让淘宝成为电竞消费的首要选择。

目前平台上50个主要电竞品牌，中国产品牌占70%。诸如达尔优、玩家国度、腹灵在电竞键盘鼠标、电竞外设等领域上在去年迎来了爆发性增长，而如卓威奇亚、七彩虹、铭瑄则在电竞显卡、内存和显示器领域方面保持领先。“国货崛起”与“新品逆袭”成为平台电竞产业的关键词。

此外，深耕平台优势，淘宝成为电竞品牌的“第二官网”，首发新品青睐，助力电竞消费。

公开数据显示，淘宝上的“追新”用户已经达到1.9亿，购买力是普通用户的5倍，成为新品消费主力人群。

面对规模化的新品需求，淘宝积极布局，电竞新品首发在进入2023年后出现小高峰，在过去的3月，电竞品牌在已经集中发布了超1000款新品。淘宝用户搜索年同比“高端电竞笔记本”和“电竞鼠标垫”的增幅都远超普通标品。

在需求端，淘宝拥有独特的“大平台”优势，为洞察市场变化，引领消费新趋势提供了坚实基础。

在“硬核性能”的产品力诉求之外，“氛围感”与“电竞女孩”成为淘宝电竞品类消费新趋势：数据显示越来越多普通玩家涌入电竞，购买占比达70%。

对于消费者需求的洞察，反过来驱动电竞产业的供给升级，最终将新趋势落地为一个大市场。国货品牌达尔优营销总监曾卫平向记者介绍，上线前，达尔优是一个纯粹的to B企业，以帮助其他品牌生产代工为主。而在入驻后，针对年轻群体研发的A系列键盘和小方糖系列商品迅速在消费者中热卖，让达尔优成为电竞行业中的头部品牌。

此外，淘宝还通过精细化的运营，助力电竞品类渗透。针对电竞这一新型产业，为了帮助消费者建立认知，在过去几年专门为电竞建立了独立的品类标准，并在搜索、推荐等场域做了垂直化改造，搜索“电竞”，即可查看电竞房指南、电竞攻略、经验分享等体系化、一站式的内容，在贴心“导购”的帮助下，找到最合适自己的商品。

平台优势与积极战略相辅相成，拥有新品类、新品心智的淘宝，深耕供给布局与消费趋势，助力商家新品、爆品的打造。在愈发火热的电竞赛道上，淘宝跑在前列。