火爆！无锡这些地方也都是人！

“无锡杯”三人篮球联赛、中甲联赛吴钩主场赛、江阴青少年足球大赛……“五一”假期体育赛事蜂拥而至，体育消费也随之“水涨船高”，记者走访多个人流大、人气旺盛的火热体育消费场景中，感受人们对运动健康的热爱、对运动消费的热情，以及背后折射出来的“运动友好城市”的新活力、新动能。

新潮运动带动消费新活力

今天上午，记者来到惠山新城中央公园旁边的空地上，网球、羽毛球等多种运动场景竞相映入眼帘，有一种与网球类似的运动吸引了记者目光。场地比常见的网球略小，球拍较网球短……顺着球场走到尽头，才发现这种新潮运动是板式网球。因入门简单、强社交性等特点，板式网球在无锡快速破圈。“每小时100多元的场地服务，还提供板式网球的课程教学，以及配套的球拍等体育用品零售，单个球拍价格大都在800元以上。”一位在现场玩得正开心的学生说。

近几年，无锡正在逐步建设运动友好城市，持续引进新兴体育项目，打造新兴运动空间和新潮运动场景，给市民提供了更多运动社交、消费地。如公园露营、飞盘、滑板等新兴运动持续发展，为人们提供了更加丰富多元的消费新体验，拉动体育消费成为消费的新增长点。今年，无锡加快建设践行新发展理念的公园城市示范区，公园城市休闲消费持续升温。

在江阴黄田港公园内，“追风拾野”风筝艺术节正在举行中，风筝爱好者齐聚长江边带来趣味震撼的风筝表演，非遗传人展示风筝制作技艺，让人大饱眼福。“这个风筝艺术家吸引了不少市民参加，我们现场也提供风筝，销售量非常好，一天卖出了近百只风筝。”风筝艺术节主办方表示，对于很多市民来说，这也是一项挺新潮的运动项目。

梁溪山北活力运动场在这个“五一”假期也迎来了消费高潮，运动场的外墙面的电子显示屏，不断播报比赛得分以及周边观赛市民的欢呼声，在八人制足球场、五人制足球场以及标准篮球场内运动的人“络绎不绝”，“在楼顶运动，本身就很潮。”正在打球的市民刘清说。

消费新场景融合度越来越高

曾有专家测算，体育产业每产出1元，会带动其他相关产业产出增加6.02元。如今，随着多样化、融合化、社交化的运动消费新场景涌现，无锡正迎来体育消费升级的春天。

今年，无锡市体育局公布了首批无锡体育消费场景，涵盖户外运动、体育场馆、体旅融合、活力街区、冰雪世界、运动商城等6大类41个项目，解锁运动的N种可能，同步推出“无锡体育消费新场景”电子地图。事实证明，“五一”假期这些新消费场景空间受到了市民的喜爱。

“五一滑冰训练营的早鸟票已经售罄了。 ”万象城滑雪馆的负责人告诉记者，“五一”假期举行滑冰训练营，一经推出就抢完了，其中不少是亲子一起购票。 “无锡人特别向往冰雪，也愿意花钱。 ”该负责人说。

无锡融创雪世界同样“热闹非凡”，记者发现，9点半在雪世界门口已经人满为患，有带着小朋友来滑雪的亲子家庭，有跟着朋友来体验冰雪运动的闺蜜团，也有慕名而来的外地滑雪迷……

除冰雪运动外，“水上漂”桨板运动也深受年轻人喜爱。“一到假期，来咨询预订的大学生和企业团体就特别多。”无锡银鸥文化体育发展有限公司赛事总监尹存存表示，一天人流量达数千人，水上运动已经是蠡湖的招牌，不少年轻人甚至将其作为一日游打卡地，从体育健身、旅游看景、购物观影。

为消费者培养好玩的、多元的打卡地，“体育+”的融合度也越来越高了。消费者更期待在沉浸式、体验式、互动式的新场景中进行体育消费，如在海澜飞马水城，游客不仅能体验到马术骑乘、马车游园、盛装舞步马术表演等活动，还可以参观马文化博物馆以及海澜美术馆，参加贡多拉观光、环城游艇夜游，景区还有3个不同定位的酒店，满足游客的不同需求。

消费新热点瞄准了户外运动圈

军嶂山古道、阖闾城古道、宝界山森林公园……近段时间，打开无锡人的朋友圈，锡城及周边的山野突然成了高频词。此前，露营、飞盘等项目的兴起带动了户外运动的破圈，今年春天，短期出行、准入门槛较低的徒步进入到了更广阔的视野中，被越来越多人所关注，接棒成为新的体育消费新热点。

在小红书平台搜索“徒步”关键词，有356万+篇笔记，许多用户介绍徒步路线、分享徒步装备、晒出徒步穿搭。张女士是一名资深徒步爱好者，几乎每周末都要和三五好友完成一次徒步活动，她给记者看了自己的徒步装备：登山包、遮阳帽、速干衣、冲锋衣、徒步鞋、登山杖、防晒面罩、运动水杯、防滑手套、墨镜，有时还要带上巧克力棒、饭团、香蕉等能快速补充能量的食物。张女士表示：“有一些是徒步前辈推荐的，有些是刷社交平台看到博主推荐的，相比于网购，我更喜欢去实体店试穿试戴。”

在惠山区的迪卡侬店里，“休闲徒步”专区的商品琳琅满目，小到9.9元的眼镜固定带、大到近千元的防水登山鞋，在这里都能找到，赛道细化又多样。据记者初步估计，大约有二十多种徒步相关产品。

店员表示：“最近前来购买徒步相关商品的市民确实有所增加，像我们的登山包、徒步鞋等销售都还不错。”在惠山万达某运动品牌门店，其负责人告诉记者，门店上个月的销量环比上升大约30%，“我昨天接待了一组客人，他们是一家三口，直接从上到下买了三身装备，给孩子也买了儿童用的登山杖，说是‘五一’要带孩子去爬阳山火山地质公园。”无锡市体育局相关负责人表示，每逢假期，露营、徒步、登山等老少咸宜的户外运动，总会迎来一波热潮，由此衍生出来的消费场景也层出不穷。

激发深层需求促使消费新方向

体育运动除了带动周边装备产品的消费提升外，娱乐、社交、时尚、精致等更为多元的体育消费需求也正不断被激发出来。

“我们每周会组织1-2次无锡及周边户外运动，包括徒步、登山、骑行、露营、溯溪等，价格在几十到上百元不等。”无锡某旅行社领队小胖告诉记者，以徒步为例，社群在推出产品时主要会强调两方面内容，一是领队的户外经验和专业技能储备，二是能够提供的服务，有些精品小团会提供上门接送、专业摄影、无人机航拍等附加服务。

“如果可以玩得更轻松、更有趣，我愿意花更多钱。 ”经常报名参加户外社群活动的丸子表示，自己不需要提前做攻略，一站式服务让人省心很多，此外，每次活动可以遇见不同的新朋友，也是乐趣之一。

随着越来越多年轻人走进户外运动，徒步、登山、骑行文化也逐渐衍生出自己的风格。今天下午，记者在迪卡侬的防晒衣货架前看到一位年轻的女士正在细心查看商标以及上身尝试，“最近天气好太阳大，我们几个朋友约了户外骑行，我就想来买一件防晒外套。”该女士告诉记者，除了关注防晒系数外，自己最看重的就是防晒衣的“颜值”，“我会考虑颜色和我的裤子、运动鞋是否搭配，拍照时候是否有亮点。”

在小红书上，基于户外文化所引起的“山系风”穿搭也在年轻群体中引起了不小的反响。所谓“山系风”，是指整体风格自然、随性、中性，同时拥有防水、防晒、多口袋的功能性和实用性，将户外运动与生活通勤结合到一起的穿搭方式。

“以前‘瑜伽风’走红的时候我就买了很多好看又实用的可外穿瑜伽裤，最近我天天分享‘山系ootd（穿搭）’。”热爱运动又追赶潮流的90后女孩露露告诉记者，以前的户外服饰比较单一化，也没什么设计可言，“唯一的优点就是实用了”，但她发现，随着户外运动逐渐变成一种大众运动，精致化、时尚化成为体育运动装备的消费新趋势，“因为很多年轻人更在意设计感和融入更多场景的百搭性，所以现在的徒步装备都更好看、更好穿了。”

无锡市体育局相关负责人强调，体育新经济深度洞察了不同人群的健身需求，并积极培育和引导新兴体育消费。近年来，中生代、女性、老年人成为了体育消费生力军，其健身频率和付费能力的增长潜力巨大。

记者：吴雨琪 璎珞

编辑：吴雨琪

校对 ：赖敏

责编：蔚来

编审：祝建新

来源：江南晚报，部分图片由受访者提供

这个“五一”，你去哪里运动了？