为什么现在微信没有以前热闹了？越来越冷清的微信，你还会用吗？

微信是一种典型的熟人社交产品，过去微信之所以能爆火，一方面是借助QQ吸引了一部分新用户，另一方面则是借助熟人社交，快速铺开链条，因为用户多，自然也就能够产生价值，但熟人太多也有一个不好的地方，那就是“顾忌”，熟人越多，你顾忌的也就越多。

本质上，今天的微信没有以前热闹，那是因为每个人都需要小心维护自己的熟人社交网，我们最终都是被熟人所“绑架”的。

过去微信没那么多熟人，就是几个好朋友，好同学，没什么不能发的，但问题在于，当微信的用户量越来越多的时候，当你开始参加工作的时候，你的微信好友里慢慢有了同事、上司、领导、家人、恋爱、甚至是孩子。

在这个时候，微信就不能简单的被你“随心所欲”了，尤其是朋友圈，你再也不能像过去那样随意发朋友圈了，每一条文案你都必须要斟酌小心酝酿，因为一个不小心，你在微信朋友圈发的任何文案，就会影响你在现实世界中的生活。

而这，就是人们慢慢不再发朋友圈的根本原因。

微信现在已经不单单是一个微信了，它已经重要到脱离不了我们的生活了，而朋友圈也早已经不再是简单的朋友圈了，朋友圈里不仅仅有朋友，还有上司、领导、家人、爱人、甚至还有孩子，在多种社会关系的叠加之下，微信几乎是永远也恢复不到往日的热闹了。

这是今天熟人社交产品必定会面临的一个常态。

我们可以对比一下另一款社交产品，例如今日头条、微博、Soul等等，这些陌生人社交产品的特点是内容非常多，同样的是类似于朋友圈的动态功能，什么样的内容都有，有美女照片、有各种社会热点评论、还有段子等等。

为什么差别这么大呢？

因为在这些平台上面发内容，你完全不会在意他人的看法，因为任何人的看法都不可能影响到你在现实世界中的生活，但如果你是在微信朋友圈发了一条动态，就非常有可能影响到现实生活中他人对你的看法。

每个人都是不同的，针对同一个问题，同一种类型，不同的人有不同的偏好，有的人不喜欢自拍照、不喜欢性感的照片，不喜欢搞笑的朋友圈文案，因此一个人要想发朋友圈文案，几乎做不到让所有人都喜欢。

因此，朋友圈自然就会变得小心翼翼，偶尔晒个生活，就没有什么特别多的新意了。

因为这套模板属于万能公式，不会得罪什么人，也不会影响到你在现实世界中的关系，但特点也非常鲜明，那就是无趣。

以我自己为例，我几乎不会在朋友圈发生活动态和照片，最后就是发发文章，分享一下读书心得，这种就属于比较范式的朋友圈了，太标准的朋友圈，虽然不那么热闹，但至少足够安全，不会影响到你在现实世界中的关系，也不会影响到别人对你的看法。

同样的例子，我们也可以对标一下微博，最早期的微博，很多明星在微博上发动态，其实就跟朋友圈差不多，我自己知道的就有刘亦菲和那英，上面发生活趣闻、甚至还会艾特某个好友，一起去哪玩什么的，甚至还会说脏话。

但今天的微博，那些明星发的都是什么？

几乎都是标准清一色的东西，一种范式的东西，这种内容是不会得罪到某个群体的，也不会为自己吸引负面消息的。

现在的微博，其实就和今天的朋友圈差不多。

虽然我们普通人当然没有明星那么多的粉丝，但我们每个普通人都有属于自己的熟人社交圈，而这个圈子就是我们的微信朋友圈，在这个朋友圈里，我们发的东西，也会越来越谨慎，尤其是你的微信好友越来越广泛的时候，你所发的内容也就会越来越标准化，不会那么标新立异。

除此之外，还有一个原因也非常重要，那就是关于同一个问题之间分歧的东西，也会容易引发朋友圈的对立。

我过去就曾经发过一个针对某个事情的公共评论，在朋友圈里面，但最终却跟人争执了起来，考虑到都是现实生活中的朋友，最后这件事不了了之，但却给我很深的印象，那就是永远也不要在朋友圈针对某个公共事件发表评论，永远也不要。

因为你永远也不知道，会不会有人跟你的看法不同，这个不同你在其他社交产品上和人争执，熟人之间发生的观点分歧，非常容易影响到现实世界中你和他的关系，你们之间的隔阂，也非常容易因为某件事，而产生隔阂。

因此，今天的微信注定会慢慢变得正常化，变得模板化，这是熟人社交产品必然会面临的问题。

除此之外，由于微信的套利空间比较多，很多人在微信上做生意，什么私域流量、什么朋友圈带货、微商等等，这些东西也让大家对朋友圈比较反感。

基于以上几点，这就导致了今天的微信变成了一个日渐成熟的设计产品，而不是一个颠覆者的形象。

微信之父张小龙自己也曾经说过，他说在增加朋友圈发视频功能的时候，在增加图片功能的时候，就是希望用户可以随后记录发生的事情，而不需要费尽心思去想什么文案，直接用照片和视频表达就好。

从这个角度来说，张小龙显然是承认了今天微信所面临的问题，那就是有越来越多的用户在发朋友圈的时候，会顾忌到熟人的影响，对自己现实生活中的影响等等，于是就会再三斟酌，再三思考之后再决定是否发朋友圈。

在这么多的顾忌之下，今天微信朋友圈变得越来越“冷静”，也就在情理之中了。

但即便是这样，虽然现在的微信早已经不复往日的辉煌，用户使用时长也在下降，越来越多的短视频平台开始取代微信，占据用户的使用时长，但即便如此，微信在社交产品的垄断地位也很难被其他产品所取代。

微信成也熟人社交，但今天所面临的困境也是熟人社交所带来的。

或者，我们也可以这样说，那就是没有任何一款社交产品，能够兼具熟人社交和陌生人社交的，当微信选择成为熟人社交产品的那一刻，也就意味了微信的朋友圈注定会变得“成熟”和范式化。

而这，既是微信的最大优势，同样也是微信的最大劣势。

end.

作者：罗sir，新青年的职场内参。关心事物发展背后的逻辑，乐观的悲观主义者。关注我，把知识磨碎了给你看。