【美妆】妮维雅母公司拜尔斯道夫公布2023年第一季度财报

（快消品讯）4月26日，拜尔斯道夫公司对外公布了2023年第一季度财报，报告期内，公司销售额达25亿欧元，有机增长12.2%；包括化妆品业务的消费板块实现销售额21亿欧元，有机销售额增长14.8%，这一增速超过去年同期的11.6%。

据《快消品》了解，拜尔斯道夫1882年在德国汉堡成立，致力于开发，生产及销售高品质的护肤品，创口贴及胶带等品牌产品。同时，拜尔斯道夫在华独资子公司为妮维雅（NIVEA）（上海）有限公司，成立于1994年，总经理为薛薇。

从品牌来看，受益于价格及销量的上涨，包括Labello在内的核心品牌妮维雅（NIVEA）的第一季度同比有机增长18%。增长的主要类别是防晒、护唇和除臭剂。面部护理产品的销售额也出现了两位数的增长。

优色林（Eucerin）和Aquaphor品牌在内的皮肤护理业务也取得了持续成功，有机销售额增长26.9%。奢侈品牌莱珀妮（La Prairie）在第一季度的销量下降了12%。而在去年同期，这一品牌同比上涨11.1%。拜尔斯道夫解释称，这是由于疫情变化导致的中国市场环境充满挑战，这严重影响了原本强劲的旅游零售业务。

“莱珀妮将受益于进出中国的流量正常化。我们将继续执行我们的奢侈品战略：专注于创新，拒绝参与稀释促销活动，加速发展在线业务。妮维雅及皮肤护理业务的成功，弥补了莱珀妮的下滑的困境。”对于该消费部门的业绩，拜尔斯道夫CEO文森特•沃纳里Vincent Warnery表示，目前，公司的业绩驱动已经由此前的两轮驱动变成了四轮驱动。在动荡和危机所造成的时代，这给公司带来了更大的稳定和安全。

此外，拜尔斯道夫还在电话会议上透露了妮维雅在未来发展的新方向：接下来，将把注意力转向妮维雅在中国的业务。其表示，一季度，尽管由于疫情的放开而导致的市场环境充满挑战，但妮维雅在中国还是成功地实现了业务增长。其中一个重要的原因在于高端化战略取得成功。目前，品牌也正把资源集中在推动高端和高利润产品上，这一战略在线上和线下都获得了发展势头。