卷土重来的 Y-3：复刻、联名和新支线

山本耀司（Yohji Yamamoto）与 adidas 共同打造的高端运动线 Y-3，在沉寂 4 年后，再次卷土重来。2022 年 Y-3 二十周年期间，相继与 PALACE、皇家马德里推出合作系列，重新复刻代表作 Qasa 鞋款；

今年 2023 春夏系列，Y-3 邀请了日本三大摄影师拍摄型录，并推出更高端的 Y-3 Atelier 产品线，这一切可能只是开始。

三大日本摄影师执掌型录

以及全新高端线 Y-3 Atelier

Y-3 2023 春夏 Chapter 1

by 青木正一

今年 1 月份，Y-3 发布了 2023 春夏系列第一章单品 Chapter 1，并邀请了「日本街拍教父」Shoichi Aoki 青木正一亲自拍摄型录。

青木正一 80 年代在伦敦搞街拍，将作品整理成杂志《Street》在日本发售，号称「时装周街拍第一人」；90 年代青木正一回到日本，将镜头对准了东京的年轻人，把原宿的时尚美学推向了世界，并且树立起了一套被广泛沿用的街拍范本。

山本耀司和青木正一，日本时尚的先驱和推动者，两位大师的首次互动，造就了本系列最大的话题性。

Y-3 2023 春夏 Chapter 2

by 高桥本

4 月份，Y-3 2023 春夏 Chapter 2 也正式亮相，这次的主题是「Technical Effortlessness」，以极其内敛的机能细节重构了 adidas 的经典运动款式，宽松的结构廓形以及西装、大衣等 Yohji Yamamoto 标志性物件的加入，高级感来得恰到好处。

本季型录出自知名摄影师 Takashi Homma 高桥本之手，高桥本 90 年代在伦敦《i-D》杂志担任时尚摄影师，1998 年获得木村伊兵卫摄影奖，高桥本喜欢挖掘现实生活中「丑陋之美」，其细腻的镜头叙事，在海内外享有广泛知名度；

而本次拍摄从高桥本的海洋作品集《New Waves》 汲取灵感，模特们伫立在陆地、海洋、天空之间，展开了一场静谧的冥想，宽松的廓形被海风吹乱，氛围感也是爆表。

Y-3 Atelier

by 森山大道

为了纪念 Y-3 创立二十周年，今年还延伸推出了全新的 Y-3 Atelier 系列，adidas 官方宣传将该系列称为「Y-3 的巅峰之作」；

该产品线将会促进 Y-3 设计团队与 Yohji Yamamoto 设计团队更加紧密的合作，以主线的每季秀场为灵感，推出更具概念性的单品。

Y-3 Atelier 第一季更是邀请到山本耀司的老朋友、世界级摄影师森山大道拍摄型录，在森山大道粗粝尖锐的黑白镜头下，Y-3 Atelier 浮夸的三道杠礼物、连衣裙、阔腿裤等等，亦让人印象深刻。

山本耀司被 Nike 拒绝

意外促成 20 年 Y-3 长线合作

Yohji Yamamoto x adidas（2001）

90 年代后期，山本耀司逐渐对传统的西式服装、浮夸的秀场设计感到疲倦，山本耀司觉得自己的设计离街头太远，根本没有年轻人会买单，于是他开始留意到了运动服饰：

“我直接给 Nike 打了电话，但他们的回答非常尖锐：不不不，Nike 永远不会涉足时尚领域，我们专注于运动产品 —— 我被直接拒绝了，于是我转头给 adidas 打了电话，没想到他们立刻答应了：我们可以尝试一下，山本先生可以到我们办公室来吗？”

2001 年秋冬，Yohji Yamamoto x adidas 联名鞋款首次亮相，全球发售 5 万双，很快被销售一空；2002 年秋冬双方追加了新的合作款，依然供不应求。

Y-3 2003 春夏系列

到 2002 年末，adidas 决定继续巩固与山本耀司的合作，成立了一个全新的产品部门 Y-3，涵盖服饰、球鞋等全方位时尚品类，由山本耀司亲自担任创意总监。

2003 年春夏系列，Y-3 在巴黎时装周首次亮相，这是史无前例的合作，时尚与运动开创性、全方位的结合，多达 60 多套造型，媒体、市场反响非常积极：Yohji Yamamoto 永远与先锋保持一致！

而山本耀司也对此非常兴奋：“我讨厌千篇一律，我看到纽约的白领穿着西裤搭配运动鞋，这种混合状态非常迷人，如何做到既运动又优雅，这很复杂，但让我有了更多冲劲。”

Y-3 Qasa High（2022年复刻）

Y-3 创办前 10 年市场销量表现良好，虽然偶尔会出现过度设计、偏离核心审美，但业界的口碑一直在线。Yohji Yamamoto 在 2005 年之后已经出现财务危机，2008 年宣布破产重组，而 Y-3 完全不受影响，依然保持发力。

2013 年 Y-3 成立十周年，推出了迄今为止品牌最具代表性的鞋款 Qasa，无数网红、时尚博主纷纷上身，最高一度炒到 600+ 美元，为此还推出了多个衍生版本；

2016 年推出的 Pure Boost，被 Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo 多次上身，也造就了一代「高街神鞋」。

Y-3 的起伏不定

如今重回起点

Y-3 的成功无疑给 adidas 提供了良好的合作范本，2010 年前后 adidas 引入了更多潮流、时尚领域合作伙伴，包括 Raf Simons、Rick Owens、Alexander Wang、White Mountaineering 等等；

到 2014 年，Kanye 与 Nike 决裂投奔 adidas，开创了全新的 YEEZY 系列，这个时期 adidas 几乎成为了「运动 x 时尚潮流」领域的绝对领跑者；

Y-3 2019 秋冬秀场

当街头文化逐渐成为一种共识，Nike 终于后知后觉，2017 年联手 Virgil Abloh 打造的「The Ten」系列大获成功后，迅速拉拢了 1017 ALYX 9SM、A-Cold-Wall*、Fear of God 等一批新锐时尚品牌，开启了联名轰炸模式；

而 adidas 则选择把所有资源倾注在 YEEZY 系列身上，与 Nike 短兵相接，后果直接导致了自身产品线的衰落，Y-3 的秀场也在 2019 年后完全停止。

当然 Y-3 的沉寂也有自身问题，创办十多年以来，虽然秀场设计保持在线，但真正出圈的服饰爆款几乎没有；

2014 年后运动鞋风潮重新来袭，Y-3 撒网式的推出了大量的鞋款，然而除了 Qasa 和 Pure Boost 以外，再无佳作。

Y-3 后期的运营策略几乎与市场完全脱节，拘泥于框架式的设计，加上高昂的定价，Y-3 离新时代的街头越来越远，只剩下山本耀司的大师光环勉力维持，这或许也是 adidas 重心转移的原因之一。

Balenciaga x adidas

最近几年 adidas 与 Kanye 的关系阴晴不定，从冷战到分道扬镳，adidas 经历数次阵痛，已经完全意识到过分依赖 YEEZY 的弊端。

从 2019 年起，adidas 陆续联手 Prada、Rimowa、Gucci、Balenciaga 等热门高奢品牌推出了一系列联名，希望通过上层背书重振自身的品牌形象，虽然业内评价褒贬不一，但 adidas 自身话题性确实得到了显著提升。

而赋予了大师光环的 Y-3 系列，拥有 20 年历史的终极长线合作，在这个时间点上以全新的面貌回归，对于 adidas 而言似乎也恰到好处。

Stefano Pierre Beruschi（左一）

值得一提的是，adidas 首席设计总监 Stefano Pierre Beruschi，目前也同时兼任 Y-3 首席设计师，2020 年以来他专门负责 adidas 对外的高级合作项目，包括 Prada、Gucci、Balenciaga、Moncler、Palace 等等；

而今年 Stefano Pierre Beruschi 终于抽身重回 Y-3 项目，并在社交媒体上发布了 Y-3 Atelier 系列型录，暗示一切正在进行中，也让人更为期待。

Y-3 二十年来，一路起伏不定，它曾经引领时代潮流，却又因为自身的局促性成为时代的背影。如今 Y-3 意图卷土重来，消费者的目光只会更加严苛，Y-3 无法回到过去，也等不到下一个十年，未来只争朝夕。