引领行业之变！FILA GOLF成“破局”先驱者

上周，FILA GOLF x McLAREN 迈凯伦联名系列，在深莞观澜湖迎来震撼首发。FILA GOLF作为迈凯伦汽车中国区首个合作的时装品牌，正式开启了以超跑赋能高尔夫装备的战略布局。

联名系列 产品之变

多年来，高尔夫行业的装备设计和研发相对扁平，风格色彩相对单一保守，时尚性相对薄弱，加之以装备的突破升级相对缓慢，因而和当下高尔夫人群日益丰富的需求有所滞后。在洞察当下用户的需求后，FILA GOLF将科技性、功能性、时尚性放在产品突破的重点。

谈到此次FILA GOLF x McLAREN 迈凯伦联名系列的设计独到之处，FILA大中华区品牌副总裁、高尔夫事业部总经理施睿表示：“一般性的商业款产品会比较保守，色彩没有那么鲜艳，但在联名系列，我们希望可以大胆一些，使用大色块颜色增强冲击力，在色彩上、在构图上、在花纹上，时尚度和设计感这一块都更突显出来。”

此次联名系列的核心竞争力，是将三大超跑科技赋能在高尔夫装备上。

轻量先锋，科技破界。将迈凯伦车身碳纤维科技元素运用于时装工艺中，极大化减轻装备重量束缚。

流畅线条，美学破界。通过模拟迈凯伦车身空气动力学原理，创新性地在高尔夫装备上打造「体表微循环系统」，更贴合高尔夫挥杆的人体力学结构。

冷黑科技，体验破界。成功解决黑色面料的吸热问题，有效减少击球者58%出汗量，阻隔30°C热能传导。

体表微循环系统

碳纤维科技

冷黑科技

有意思的是联名系列发布私享球叙当天，湿热的南方下起了大雨，这对联名系列上述的功能性也进行了一场“即场考试”，施睿说：“本次联名产品使用的三大科技，其实都不是意外或者天马行空的想法，这件服装基本上在一年半之前就开始了设计。今天这么大雨，大家还可以坐在这边，基本上还是一个干爽的状态，衣服的速干科技经得起考验。我还要特别着重介绍的是冷黑科技，这是全球唯一解决黑色面料吸热问题的科技。今天大家都穿黑颜色，在这个湿热高温的环境下，其实还挺舒服的。”

正如施睿所介绍的，FILA GOLF x McLAREN 迈凯伦联名系列，极具辨识度，风格和性能突出，充分体现两个品牌共享以“科技赋能超高性能”的价值观，双方将极速运动与菁英运动完美融合，成功地打破传统高尔夫装备的设计理念，帮助高尔夫装备发展实现破局升级，为用户带来前所未有的菁英体验，一经问世就被高呼为高尔夫圈的超跑装备。

品牌拓展 营销之变

去年，FILA GOLF围绕新星菁英团的成立，结合社交媒体社群运营、直播运营、线下互动体验、助力赛事等多种方式，实现和用户的价值共振，以社交媒体围绕新星菁英团的自发内容共建撬动品牌影响力。FILA GOLF新星菁英团的成立，让其成为2022年行业公关事件缔造的黑马，而2023年的联名事件更是高尔夫圈一次从未有过的尝试，也为行业的品牌营销打开了另一扇门。

基于去年行业装备黑马的速度，FILA GOLF今年继续发力，聚焦菁英运动，服务菁英人群，迎来FILA GOLF x McLAREN 迈凯伦联名系列全球首发。施睿表示：“既然定位成高端运动时尚品牌，除了要做生意规模以外，最核心的就是到底能不能服务菁英人群？所以我们现在更加强化菁英运动的心智，其实也是为了让FILA这个品牌能够更加匹配我们的菁英人群，从而真正让我们的高端时尚运动定位能够落地。”

FILA GOLF通过此次联名系列发布，传递了品牌创新的态度，不仅强化品牌与用户之间的价值纽带，更提升了品牌的战略眼光，从而帮助品牌“圈粉Z世代”。施睿在发布会后的交流中，就品牌和Z世代的共振也进行了深入阐释：“现在年轻人自己越来越喜欢高尔夫运动，也加入了高尔夫运动，我们要借势，跟年轻人的“势”走在一起。此外， FILA GOLF是现在的高尔夫品牌里面唯一一个，有为儿童专门定制、打造高尔夫装备的品牌。”

引领先锋 行业之变

此次通过联名系列在多个领域树立里程碑，这既是迈凯伦的中国区首个时装品牌联名，也是FILA在品牌跨界纪录中行业跨度最高的联名系列。FILA GOLF作为行业“可能性”的先驱者，借助自身品牌价值和迈凯伦品牌价值进行链接、发散、延展，从超跑科技中汲取灵感，以前者的科技来赋能高尔夫装备，转化为高尔夫服饰的功能点。更是帮助行业其他品牌找到新的传播点和增长点。

面对中国高尔夫未来蓬勃的市场和竞争白热化的高尔夫装备领域，FILA GOLF x McLAREN迈凯伦联名系列的全球首发只是一个新的开始，未来FILA GOLF 将不断打破行业边界、革新思路，解锁更多科技密码，重新定义菁英用户的高尔夫装备，为行业和用户带来中国高尔夫装备的新注解，引领又一次菁英风潮。

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