从小吃零食到高端珠宝，覆盖不同消费人群，“首店经济”为太原商圈增添新活力

“统计显示，从2020年开始在太原小店区七大商圈内开设的首店达到50家！尤其是从2022年到2023年第一季度末，首店爆发式增长，共有48家入驻。”4月19日，小店区商圈管委会主任赵玉霞在接受记者采访时说。2023年是“提振消费年”，中央经济工作会议部署，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，“首店经济”就是其中一把打开城市商贸活力大门的“金钥匙”。“首店”是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，“首店经济”就是通过“首店”的聚集效应，带动区域内形成新的消费增长点，可以说它不仅满足消费需求，更能创造消费需求。近年来，在我省大力促进“首店经济”发展的东风下，太原首店、山西首店甚至是全国首店如雨后春笋般落地龙城，首店带来的市场连锁效应也在逐步显现。

首店涌现 省城消费者“惊喜”不断

今年山西省政府工作报告明确提出，“实施扩大内需战略，坚持以高质量供给引领和创造需求，创新消费场景，开拓消费新增长点，增强消费对经济发展的基础性作用”。“首店经济”等消费新业态成为市场活力和消费潜力持续释放的“催化剂”。小店区是龙城最具商业活力的区域之一，首店效应在这里尤为明显。赵玉霞对记者说：“仅这一年多时间来，在小店商圈落地的全国首店1家、华北首店2家、山西独有店3家、山西首店35家、太原首店7家。这些首店分布在亲贤长风商圈、城南高铁商圈内5个商业综合体中，包括了百货、餐饮、珠宝、服饰、娱乐等各品类，从小吃零食到高端珠宝，覆盖不同消费人群。”

21日，记者来到位于茂业天地四楼的“卤校长”，作为一家重庆火锅店的山西首店，它吸引了大批喜爱川蜀饮食的年轻消费者，采访时正是饭点，一眼望去店里几乎都是结伴用餐的年轻人。“前段时间逛街时，无意间发现了这家新开的火锅店，店员说是这个品牌在山西开的第一家店，我们就抱着试试看的心态吃了一顿，味道很好，店里还提供十几种免费的甜品，我最喜欢这里的泰式奶茶。首店带给我们消费者很大的新鲜感，所以最近几次请朋友吃饭都会来这里。”一位正在就餐的女士表示。

面对不断涌现的首店，太原消费者尤其是年轻消费群体表现出极大的热情，“以往一些潮牌要专门去北上广等一线城市购买，现在很多牌子在太原就能买到，大大降低了我们的消费成本！而且现在在太原逛街不时会有惊喜，总会有新的店面出现。所以，一发现有首店开业，我就会和朋友专门去打卡，也算是追赶潮流的一种形式。”一位正在北美新天地“嗨特购”山西首店里挑选零食的大学生告诉记者。

吸金力强“新面孔”释放消费新活力

首店的出现在消费者的“点赞”声中迎来了一波又一波高涨的消费热情。“我们作为山西首店，‘抢’了一线城市一大波生意。”记者采访Qeelin珠宝山西首店经理戴女士时，她半开玩笑地说：“在没有落地太原前，我们很担心当地消费者对品牌的认知度，没想到开店后很多消费者一进门就说，‘你们这个牌子终于在太原有门店了，我们不用再跑北京去买了！’说明大家对我们首店的认可度还是非常高的，首店优势体现在每天的客流量和销售额上，自去年8月入驻后，业绩很不错，希望今年的销售额也能持续增长。”

“我感觉亲贤长风商圈的聚集性特别好，顾客能在商圈内流动起来，消费者选择面广了，我们商家的客流量也更大了。我们店是LV旗下的高端时装品牌，从入驻茂业天地以来，在周末时进店人数能达到二三百人，今年第一季度销售额比去年大幅提升，目前增长超过近20%。”Stella McCartney山西首店负责人张先生告诉记者。

近年来，消费对经济的拉动作用越来越明显，而发展“首店经济”则是释放消费活力的新密码，纷至沓来的品牌“新面孔”，能够带来看得见的客流、人气。作为小店区一年多来引进首店最多的商业综合体，太原茂业天地共有山西首店、太原首店22家，其中，2023年就有6家首店入驻。茂业天地招商部经理李燕燕告诉记者，首店的引进为省城消费者打开了一扇通往外界的窗口，让消费体验更加多元，同时也可以促进整个商场甚至是所在商圈消费业态的提档升级，当然，品牌方也获利颇丰，“比如入驻商场二期的LuLuLemon，作为该品牌的山西首店，在去年8月9日开业后，前3天每天店内爆满，试衣间门前都是排队的顾客，爆款货品一天内就能卖光，每天销售额近五十万元。”李燕燕说。

政策帮扶 不断扩大首店“朋友圈”

“栽下梧桐树，引得凤凰来”，城市经济发展水平和优质的营商环境是首店经济发展的基础。持续优化营商环境，才能不断激发市场活力。

近年来，我省相关部门用真金白银助推“首店经济”发展。2022年，我省研究制定了多项“首店经济”支持政策，对在我省开设首店的运营主体、首店所在的商业综合体等择优给予适当奖励。2023年1月，小店区商圈管委会发布《太原市小店区促进商业经济高质量发展三十五条》，其中明确提出“鼓励引进具有一定影响力品牌落地华北首店、山西首店、太原首店（示范首店、旗舰店），每引进一家分别给予运营主体一次性奖励”。据赵玉霞介绍，目前奖励政策已经开始落地，“包括天美新天地喜粤八号、映水芙蓉等五家企业已申报兑现奖励，申报金额达33万。”此外，近期太原市迎泽区出台的招商引资政策中，也提到在太原市开设首店会在享受省级奖励的基础上，择优给予奖励。据悉，仅迎泽区钟楼街步行街入驻店铺中，超过55%为山西首店和旗舰店。

落地省城的首店，不仅要引得来、留得住，更要发展好、能共赢。小店区商圈管委会就围绕“建成省城新型现代商业商务中心和区域中心”目标，从政策扶持、项目招引、咨询策划、宣传造势和公共服务5个方面，推进“首店经济”蓬勃发展。“我们积极协调成都美食考察团、岚图汽车、昊来了日料等企业来并考察，经过大力宣传、牵线服务，成功引进了MARNI、FRED、LEICA等多家知名品牌，不断扩大首店的‘朋友圈’。同时，经常性地与区内各商业综合体企业交流业态提档升级、沟通首店引进思路。对已经入驻的首店开展入企服务，通过现场协调会的方式，及时解决企业提出的问题，同时把相关政策‘速递’到企业，让企业把政策优势转化为发展优势。”赵玉霞说，2023年第一季度，小店区已成功引进14家首店，今后还将继续引进多家首店，涵盖餐饮、服装等业态，持续为省城商业市场增加新面孔，为百姓消费提供新亮点。

来源：山西晚报