浙江
挑战赛是抖音面向品牌推出的高品质品牌营销工具，融合了抖音热榜、抖音话题聚合页、抖音kol、抖音内容热推、抖音开屏等全流量入口资源，并运用“模仿”这一抖音核心运营逻辑实现UGC众创扩散，达到品牌营销价值最大化。正因为此，抖音挑战赛成为打造现象级爆款营销案例的高发地。
广告带来强曝光，KOL带头参与挑战赛激发平台用户兴趣，形成强大的流量磁场，集聚营销势能，在平台上掀起全民互动热潮。
为了使挑战赛具有趣味性和传播性，充分调动用户参与欲，还可以使用贴纸、BGM、魔性舞蹈、合拍等互动玩法。在话题聚合页，可展示品牌介绍，并嵌入品牌宣传TVC或跳转链接，实现泛流量沉淀为品牌粉丝的转化效果。
抖音的挑战赛可以分为多种层级，不同模式的挑战赛价格梯度不同。
那么如何搭建抖音挑战赛呢，官方的挑战赛动辄上百万，没有预算怎么预算怎么办？这个时候，就需要我出场了
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抖音一年有数百场挑战赛，其中大部分都湮没无闻。对于一场挑战赛来说，话题名称、互动玩法及奖励机制、KOL使用策略成为决定成败的三大要素。
话题名称设置需要结合抖音平台的用户语境。在结合品牌卖点或理念的同时具有一定的开放性，能更好地激发用户共鸣，且能能够囊括更多的平台作品。
互动玩法包含贴纸、BGM、手势舞等，以贴纸最为常见。贴纸的设计应遵循萌、美、趣、酷的原则，品牌元素可以露出，但不能过于生硬和夺目，以免引发用户抵触。
KOL是引爆挑战赛的关键，KOL的筛选和矩阵搭建都需要策略设计。在活动预热期，建议采用倒金字塔型矩阵，以大头部吸引注意力，释放粉丝效应；引爆期建议使用苹果型KOL矩阵，集中腰部性价比高KOL多维度扩散；延续期建议使用金字塔KOL矩阵，释放尾部KOL声量，实现活动长效扩散。
筛选KOL则需从账号内容质量、商业价值、与品牌/活动匹配等多维角度入手，找到性价比最高的KOL组合。
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抖音挑战赛热度迅猛递增过后，参与量和播放量会达到一个平稳状态。由于挑战赛内容会在抖音留存，品牌热度不会随着时间的推移而递减。
相反由于高播放量和参与量的累积，品牌已经具备了趣味性和参与性，该挑战赛依然会引发用户的关注。目前，已有不少品牌凭借爆发式增长的短视频平台，给品牌带来了口碑和销量的双丰收。
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