女性比男性更爱买书，背后的原因是什么？

近日，京东发布了《2023线上图书消费观察》，从销售数据中得出的一个重要结论是：女性比男性更爱买书——女性网购图书的销量占比为53%，高于男性6个百分点。当当2021年时也曾经公布过活跃用户数据，女性顾客的占比恰好也是53%。而在新兴的短视频渠道，女性的购书热情更加凸显。抖音电商的数据显示，2021年的图书消费人群中，女性占比71%。

女性成为图书消费的主力军，是否标志着女性力量的全面觉醒？虽然很容易从豆瓣图书榜单中得出这样的结论，但电商的数据却显示了数据背后的另一面，正如京东在报告中所总结的原因：“在进入家庭生活后，很多女性要承担起职场精英和照顾家庭的双重角色”“女性对自身学习发展、家庭教育等方面的要求越来越高”。

在女性图书消费偏好中，童书、家教、中小学教辅、家居、育儿占据了一半，这些则完全不在男性的图书消费偏好之中，这意味着女性更多地承担了育儿辅导、亲子教育的角色，而男性则严重缺席。不仅如此，已婚用户的书籍购买量是未婚用户的4倍，买走了8成以上的图书，消费偏好也从“自鸡”转向了“鸡娃”。换言之，已婚女性在阅读这件事上主要围绕下一代打转，正是她们撑起了图书市场的半壁江山——2022年，少儿类在图书市场的码洋比重已升至28.62%，教辅则占到了16.63%。

去年，在探讨各地书店纷纷开辟女性图书专架时，我们曾经提到了国内出现的一些”女性书店”，定位是“引导更多女性去爱上阅读，从而提升家庭阅读氛围及全民文化素养”，当时就忍不住质问“为什么没有引导更多男性爱上阅读，通过男性提升家庭阅读氛围的男性书店呢？”早在2011年，就有媒体注意到了亲子阅读中父亲的“缺席”——一份针对4000个中小学家庭的调查显示，七成的家庭以母亲教育为主，父亲投入很少。12年过去了，挤满短视频童书直播间的大部分依然是宝妈。

除了图书电商平台，各地公共图书馆也会发布读者数据，而女性群体几乎总是占据压倒性优势——2022年淄博市图书馆女性读者占比达到58.3%；2021年浙江公共图书馆活跃借书人群中，女性占比超过62%；2017年湖南省图书馆的女性读者占比为62%，借阅占比更是高达68%……浙江图书馆表示4000多万册借阅图书文献中，少儿图书是主力，借阅量“十大作者排行榜”中也有9人是儿童书作家。这意味着主要是女性承担了为孩子挑选、借阅读物的重任。

虽然“鸡娃”群体的图书购买力是“自鸡”群体的4倍，但值得高兴的是，越来越多的女性读者开始为自己而购书，而非为了孩子、家庭。当当发布的《2023国民阅读洞察》显示，2022年国民图书消费社科榜中，女性主义相关图书占了一半。北京也终于开起了一家真正的女性主义主题书店，而不是充斥了心灵鸡汤、亲子育儿、家装整理等读物的“女性书店”。

“男性消费者对金融投资、计算机与互联网等领域更感兴趣，阅读兴趣比较偏向专业领域的知识类书籍，而女性则更喜欢购买与家庭教育和艺术相关的图书，在童书、家教及时尚、音乐类图书的消费偏好较高”，京东报告中的这段描述透露出浓重的“男主外，女主内”的味道。不仅仅因为女性就连阅读都要以家庭为主，也因为女性阅读倾向于反观内省，自我关照，而很多男性读者则似乎无意于此。虽然我们曾做过一期，但现实是不仅大部分男性不会读女性主义读物，他们也不太会主动去读女性作家的作品。

这不仅是中国独有的现象，2021年时，英国《卫报》曾经发表过一篇文章，探讨为何很少有男性去读女人写的书。作者委托尼尔森图书研究公司调查了前10名畅销女作家（包括简·奥斯汀和玛格丽特·阿特伍德）的读者性别，发现只有19%的读者是男性。相比之下，前10名畅销男作家（包括查尔斯·狄更斯和托尔金）的读者中有45%都是女性。

对此现象，作者表示：“如果男人不读关于女人的书，他们就无法理解我们的心理和生活经历。他们将继续通过几乎完全男性的镜头来看待世界，以男性体验为默认。这种狭隘的焦点将影响我们作为同事、朋友和合作伙伴与他们的关系。同时，它也将使女性作家无法跻身主流，从而陷入贫困。”

如果在国内做一项类似的调查，应该会得出差不多的结论。青岛市图书馆2021年的借阅数据显示，女性读者喜爱《人间失格》《简·爱》《月亮与六便士》等经典名著，而《射雕英雄传》《天龙八部》《倚天屠龙剑》《水浒传》则位居男性读者借阅榜前列。

虽然一直以来女性都是图书消费的主力军，但过去她们更多是不被看见的“沉默大多数”，而女性主义风潮的兴起，让我们看到了女性阅读所能爆发出来的精神能量。当女性不再被社会规训与母职身份所束缚，阅读将助力她们在专业领域与社会事务中扮演越来越多的重要角色。