“森林工厂”大放异彩，金徽酒春糖首秀开启全面攻势

文 | 孤鸿子

每届春糖会，都是酒企们以实力角逐的战场。2023年春糖是疫情三年后的首场糖酒会，以前所未有的热度和人气，吸引各大酒企入场。既是战场，更是秀场，2023年开局，酒企不仅亮剑市场，更制造热点话题、开启品牌攻势，吸引行业和酒商的眼球。

4月7日-11日，来自秦岭深处的美酒金徽酒，在成都大成宾馆12楼打造出“森林工厂“主题展厅。以极具创意地秦岭绿主色调，还原金徽酒的生态厂区和生态理念，吸引了大量参观者驻足、打卡，成为本届春糖的一大亮点。

当然，让金徽酒“出圈”的还不止这座“森林工厂”。“一秒入秦岭”首席品牌晚宴、金徽老窖180天超长发酵的品牌广告霸屏、线上流媒体持续造势等，全方位立体化的攻势引爆整个春糖，打响了金徽酒2023年的开局之战。

01

金徽酒主展厅“森林工厂”，

为何脱颖而出？

全国众多酒企都在春糖布展，金徽酒脱颖而出，凭的是什么？

微酒认为是打开方式。在这场行业盛会上，很多企业一直想的都是如何把产品呈现给参观者。但金徽酒不走寻常路，以生态美为主题，不仅陈列产品，更把酿造一瓶金徽美酒的核心要素（产区、酿艺、文化），展现给了广大酒商与消费者。

作为“从秦岭深处走出的美酒”，金徽酒以景美、酒美、人美等为人熟知。本次金徽酒主展厅打造“森林工厂”，全方位展现金徽酒地理位置、自然资源、酿酒生态、人文理念，呈现天赋好酒、好人酿好酒等理念，让参观者细致入微感受金徽产品之美和价值底蕴。

这样的巧思设计，自然引得众多消费者、酒商的正向反馈。开展没就久，就得到逛展者驻足打卡、品鉴，其中既有慕名远道而来的酒商，也有不少金徽酒昔日的老朋友。

他们正是被这座独特的“森林工厂”吸引而来。一位参观者告诉记者说，“之前听朋友推荐过金徽酒，上市公司、有实力，对金徽老窖产品很感兴趣，想来谈一下合作。”

来自徐州酒商朋友说，“今年糖酒会整体都很火爆，但一路逛下来，金徽酒展厅很有特色，每一处都能感受到金徽酒的独有的文化和生态。”

把人流量吸引过来靠颜值，把人心留住靠得是实力。金徽酒主展厅不仅以美学设计和特色场景吸引酒商，更用金徽老窖等产品俘获参观者的“心智”。

本次糖酒会期间，来到金徽酒主展厅问询的意向客户，覆盖华东、西北、北方等市场，金徽老窖品质、口感、设计获高度评价，后续发展令人期待。

第108届全国糖酒会举办，在行业形成了持续超一周的狂欢，有效提振了行业信心，活跃了流通市场。对像金徽酒这样蓄势待发的企业，主展厅获得广泛关注，也为企业的2023年“乘长”按下了“加速键”。

02

以首席敬首席，

“一秒入秦岭”激活营销新势能

4月9日晚，“一秒入秦岭”首席品牌晚宴在成都历史文化保护区宽窄巷子钓鱼台酒店内举行。中国酒业协会领导、波士顿咨询公司总经理、美世咨询合伙人、江南大学教授等专家学者、全国酒商、各大媒体共领略到金徽酒别样魅力。

金徽酒自创立沉浸式私享品鉴会以来，首席IP已走过华东十多座城市，成为金徽老窖触达核心消费者、品牌发声的重要场景, 传承着以首席敬首席的内涵。

以首席的品质，致敬首席圈层。让嘉宾们在观、嗅、品、闻、触、感官引导下穿越秦岭，沉浸式感受秦岭之心、酿酒圣地的生态之美，领略金徽酒超长发酵的独特酿制工艺同体验沉浸式沟通场景，品味层次丰富的金徽味道，并进一步触及脉络清晰的品牌肌理和”首席“的独特调性。

金徽酒股份有限公司董事、总经理周志刚在致辞中表示，金徽酒作为西北名酒，发展雄心不止于此。经历多年稳步发展，目前随着“布局全国、深耕西北、重点突破”战略实施，金徽酒锚定华东，以金徽老窖为突破口，拥抱品质主义和长期主义，与经销商双向奔赴美好发展未来！

“一秒入秦岭”首席品牌晚宴不同凡响，展现金徽酒品牌魅力和品质自信，获得酒商、核心消费者认可。首席IP不断迭代，凝聚核心消费者“久久为功”，未来有望发展成现象级品牌活动，树立金徽独特品牌价值，激活品牌营销新势能。

03

从“大屏”到“小屏”，

金徽酒强势刷屏释放信号

春糖是一个激烈的品牌竞争赛道。

为给消费者留下深刻品牌记忆，本届糖酒会，金徽酒公司选择放大品牌声量。为此全力调动线上线下资源，发动广告投放攻势，有效实现了线下霸屏和线上曝光。

春糖期间，金徽老窖180天超长发酵的品牌广告，点亮了成都太古里等多个潮流地标led屏，多角度、宽领域、传播产品形象，精准触达赴蓉人群。聚焦机场、火车站商旅客户出行场景，金徽酒以灯箱画面高频次、密集聚焦所有进站旅客视线，营造独特品牌空间。

这样以高频率、高曝光、高流量的广告投放，是为了营造品牌文化氛围，全方位构建金徽老窖的品牌知名度。

在线上，金徽酒合作了抖音、朋友圈等流量媒体，以一句“我在森林工厂等你”为参展春糖造势、引流，形成完整的传播链路闭环。借助自媒体平台不断产生内容，实现金徽酒品牌实力的集中曝光。

从“大屏”到“小屏”，金徽酒这套营销组合拳，除了保证营销内容的延续性与丰富性，还突出了金徽老窖的战略单品地位，是金徽酒吹响全国化号角的主力。

金徽酒在春糖的成功表现，让业内外人士对此形成了热烈讨论。吸睛的主展位、核心圈层品鉴会、广告全方位攻势，金徽酒从招商、圈层培育、品牌突破上，已积蓄了强大的势能。

白酒市场走向规模化、集中化、品牌化的竞争新周期，2023年糖酒会这份强大势能，推进金徽酒持续奋进，也为其全国化市场突破提供重要赋能。