景芝年份酒首次亮相春糖，华润“酒类新世界”构建走向纵深

从景芝白酒战略，看华润白酒版图的纵深拓展

文 | 孤鸿子

4月12-14日，第108届全国糖酒商品交易会举办。华润酒业携华润系三大白酒品牌金沙酒业、景芝白酒、金种子酒业在主会场开设400平米超大展厅，首次亮相全国春糖。华润系白酒景芝以悠久历史文化、酷炫展位设计和全新战略新品，吸引行业目光。

值得注意的是，景芝白酒全新升级版产品年份酒系列，在本次展会上实现首次亮相。4月9日，景芝白酒还与民酒网正式签署战略合作协议，后者作为行业领先的电商运营商，将为景芝电商渠道开启新增长曲线。

4月11日-15日，第三届中国国际消费品博览会在海南海口举行，华润系所有板块业务集体亮相，景芝白酒作为华润系白酒业务的重要组成部分参展，并以景芝白酒年份系列等核心主力产品，吸引络绎不绝的顾客驻足和品鉴。

华润酒业积极探索“酒类新世界”。本次春糖和消博会，景芝白酒空前活跃，惊喜不断，其产品闪耀亮相和加码电商渠道，成为品牌加速全国化进程的重要一步。

从景芝的全国化战略提速，我们也看到了“酒类新世界”探索者白酒版图的深层次构建。

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科技感十足

景芝白酒大单品年份系列首秀闪耀春糖

本届春糖，华润酒业携华润系三大白酒品牌金沙酒业、景芝白酒、金种子酒业出现在主会场超大展厅。这是华润酒业深度布局白酒以来在行业内的首次集体亮相，彰显打造“白酒新世界”的战略布局，成为糖酒会一大亮点。

为形象展示华润酒业的品牌形象，整个展位以艺术化方式表现酒液的动感、质感和优美，通过裸眼3D和声光影像技术营造科技感和未来感，利用沉浸式体验表达“酒类新世界”的态度和风尚。

走进景芝白酒展位，这里的主题旨在表现醇香臻美五千年。景芝白酒区域的色彩棱镜、错视觉艺术、机械臂调酒，历史与时尚并存，设计感十足。

展位创新性地打造品牌形象大使，身着颜色鲜明、风格突出的衣服寓意着“新世界探索者”的角色，她们手握产品在展区展示、全场巡游，并且配合拍照合影。别样互动形式、特色巡游方式，别具一格，令人耳目一新、印象深刻，吸引一大波游客前来，有效地完成了品牌的二次传播。

景芝白酒年份酒系列以全新形象亮相。作为景芝品牌的核心战略新品，年份酒系列承载齐鲁大地人文内涵与品牌核心价值。以大汶口文化时期的黑陶蛋壳高柄杯为原型设计，彰显历史绵延下的稀缺属性与文化气韵；酒体采用鲁酒代表香型芝麻香，首次引入“真年份”核心价值标识，产品执行年份酒标准（T/CBJ2101—2019），通过年份酒认证、中国酒业协会批准。景芝年份真6、真9、真12的主体基酒加权平均酒龄分别达到6年、9年、12年，全部基酒均在6年以上。

每一瓶都是老酒，以“真年份 真老酒”传递“一杯景芝5000年”文化底蕴。景芝年份酒以新设计、老酒体、真年份亮出价值感，有力提升了品牌知名度，展示在市场开拓和营销创新的决心。

景芝白酒在糖酒会上的炫酷亮相，以年份酒系列出击，凸显了鉴定的市场战略。当前，消费者热衷追求真实年份白酒，景芝白酒年份酒系列抓住了发展趋势和机遇。

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签约电商龙头民酒网

景芝白酒加速全国化战略

1948年，72家酿酒作坊凝为一体，成立了景芝酒厂，是新中国成立最早的国营白酒企业之一，并成长为鲁酒龙头。

2021年，华润啤酒与景芝酒业达成战略合作，共同成立山东景芝白酒有限公司，景芝进入全新发展阶段。

2022年，华润啤酒向景芝白酒赋能“啤白融合”模式，推动景芝打开全国化发展第一步。

今年春糖期间，景芝白酒与民酒网正式签署战略合作协议。山东景芝白酒有限公司总经理干晓峰，副总经理、销售公司总经理路泽刚，销售公司副总经理、省外事业部总经理白太军，成都民酒网电子商务有限公司CEO胡巍、执行总裁李依璇、综合电商事业部总经理王珊等出席签约仪式。

据了解，民酒网拥有行业领先电商运营经验，2022年销售规模超过15亿元，成功布局了传统电商、新零售、直播、私域会员等渠道，线上渠道布局完善。

双方达成战略合作，民酒网将带资运作景芝白酒电商项目，除已有授权商和华润系私域平台外，进行全网独家运营，主要推进代运营和采销两种模式合作。战略合作开展后，民酒网将扩大景芝品牌线上营收、开拓电商销售渠道、提高线上市场占有率。

景芝白酒是中国芝麻香型白酒创领企业、芝麻香型白酒国家标准制定者。此次与民酒网战略合作，将让更多消费者喝到景芝品质好酒，有效助力景芝酒全国化布局。

景芝白酒坚持“高端化、品类化、全国化”战略导向，线上渠道的加码，将为其全国化进程按下了加速键。

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从景芝白酒战略

看华润白酒版图的纵深拓展

除了亮相第108届全国糖酒会，华润酒业还走进了第三届中国国际消费品博览会。

第三届消博会上，华润设计了“华润美好生活体验馆”展位，重点展示华润的好产品、好渠道。景芝白酒全新升级产品年份酒系列重磅亮相，吸引大批消费者进行现场测评。

依托华润酒业的超级赋能，景芝白酒在糖酒会、酒博会等大平台相继亮相，一方面是用实际行动扩大产品影响力和传播力，着力深化品牌形象，提升产品价值认知。另一方面，这是景芝白酒积极探索“酒类新世界”的重要体现，诠释了勇担酒类新世界探索者的行业形象。

景芝白酒总经理干晓峰表示，景芝白酒将在华润构建啤酒+白酒业务“双赋能”发展模式下，借力决胜高端的“最后一战”，抓住产业未来之路的高质量发展机遇，不断完善品牌传播和市场布局，持续推动产品高端化、品牌高端化和品牌全国化的进程，谱写引领鲁酒振兴和高质量发展更加精彩的新时代故事。

事实上，行业已经看到，在华润酒业赋能下，景芝白酒以核心战略新品年份酒系列，彰显景芝老酒实力和芝香稀缺价值，显示出景芝白酒未来发展的底蕴实力，以及做鲁酒龙头、做芝香创造者和领导者的战略使命。同时，凭借坚定的雄心与格局打造，景芝全国化发展进程加速，未来发展的大格局彰显。

步步为营，徐徐图之，战略至上，方向坚定。从景芝白酒身上，我们看到一个独具华润特色的白酒版图走向纵深发展。

据了解，4月21日-23日，2023年春季（第86届）山东省糖酒商品交易会将在山东淄博举办。

当前，凭借烧烤出圈的淄博，迎来了旺盛全国客流量。山东糖酒会举办期间，景芝白酒设立的展位将在淄博会展中心（淄博市张店区齐盛路与盛民街交叉口）亮相，战略新品景芝白酒年份酒系列继续稳坐“C位”，以文化底蕴、芝香品质和真年份老酒，有望给到场的参观者留下深刻印象。