升级金V标准、优化热搜定位 微博将全方位提升大V变现效率

4月15日，2022年微博超级红人节在湖南长沙开幕。在V影响力峰会创作者成长论坛上，微博运营高级副总裁曹增辉公布了平台用户、内容生态的发展数据，还公布了2023年新的运营产品策略，针对大V们非常关注的平台政策变化进行了详细解读。

微博运营高级副总裁曹增辉在2022年微博超级红人节现场演讲

2023年，微博将加强垂直化跨圈层运营，优化热搜定位，专注于帮助大V提升变现效率，让真正拥有活跃粉丝的大V获得更好的收益。

作者规模持续增长，平台社交性极大提升

过去一年，微博活跃用户规模和作者规模持续增长。2022年底，微博月活用户达5.86亿，同比新增1300万，日活用户达2.52亿，同比新增300万。活跃用户中，30岁以下年轻人群占到了七成，微博年轻化的用户结构成为平台保持活力的关键之一。

截至2022年第四季度，微博作者规模（1万粉以上）143.6万个，同比提升6%。10万粉以上作者新增2万个，100万粉以上作者新增3000个。

10万粉以上新增作者主要来自于站外入驻和内生扶持。其中，站外入驻占比53%，内生扶持占比47%。站外入驻作者主要是外部视频平台的头部网红作者。对他们来说，微博是一个通过图文分享，低成本连接粉丝的平台，他们的加入也为微博社交内容生态也注入了更多活力。

针对10万粉以上作者，微博在主要消费场景对KOL真人账号发展进行了扶持，KOL流量占比达49%，提升了10个百分点，平台社交性、互动性都大幅提升。与此同时，内容号流量下跌9个百分点，加速向人格化互动账号转型。

流量的提升很大程度上激发了作者的热情。10万粉以上作者每天生产89万条原创博文，其中视频博文发布占比40%，视频化程度进一步上升，微博的创作环境也给了视频作者更精细化的打磨空间。新增站外入驻作者发布图文的占比更高，达到79%，主要目的在于通过图文社交维系粉丝并同步视频作品。

全面升级金V运营体系，让好内容获得爆流量

2023年，微博将推出一系列运营计划，为各层级大V成长塑造更完善的平台生态。

金V体系全面升级。锚定金V高影响力、高价值的定位，通过“流量+社交”的衡量，反射对粉丝的带动性，包括对消费带动的粉丝价值体现。同时，微博将对金V全面升级对接服务能力，在内容安全、商业处置、内容传播、商业变现上给与一对一服务机制，并投入价值10亿元人民币的运营资源扶持金V群体扩大影响力，提升商业变现能力。

微博垂直生态建设促进了商业生态不断完善，也为大V们提供了更多商业参与机会。目前，微博形成了八大板块覆盖40个领域的圈层体系，疫情过后数码、汽车等消费决策领域和时尚、美妆、旅游等生活领域流量快速提升，游戏、电竞、体育等领域流量翻倍提升，成为获取用户的新抓手。

2023年微博将推出“生活+”计划，覆盖时尚、美妆、旅游、运动、美食、母婴以及数码、汽车等消费决策领域，为大V提供资源、涨粉等扶持。5月至10月微博还将发起全平台旅行玩家计划，提供丰富的流量资源及旅行资源，有助于为大V实现跨圈层的商业变现。

今年微博还将通过产品策略，继续加大对优质内容的流量扶持。

优化微博热搜定位，从“全局头部热点”转变提升为“全局头部热点+个性化热点”，满足个性化、垂直化需求。预计“我的”入口占热搜总流量25%，进一步打开好内容上热搜的通道。与此同时，推进单条微博爆款上热搜，帮助更多作者的优质内容更好的出圈。目前内容类型上会覆盖高播放的视频作品，高传播的专业、兴趣内容，高参与的投票，以及优质观点。

此外，2023年一季度微博已推出新版关注流，由分发关注人内容的一度关系场景升级为“可拓展的关系网络”，将释放出30%的流量分配给具有真人属性的KOL账号，让好内容获得更多曝光和传播。为了帮助创作者提效，微博将推出AIGC创作助手，根据创作者习惯和热点讨论内容，辅助大V进行内容创作，预计于二季度开放体验。

持续探索商业化路径，扩大对作者的变现扶持

2022年，受疫情、客户需求减缓影响，微博大V广告代言作者收入15亿，出现小幅下跌。2023年，微博将结合行业和市场的趋势变化，持续探索帮助大V商业化变现的渠道，通过一系列政策扶持，帮助大V提升变现能力和效率，以更多增长来确保作者端收入。

在广告代言方面，微博将全面加强对微任务的管理和协同，通过客户直营、账号治理、加大流量补贴等手段提升营销效果。微博还将统一平台报价，规范营销效果，新增原创图文、原创视频报价，支持更多类型的商业合作。目前原创图文分成比例为20%，原创视频分成比例为15%，年底前还会执行5个百分点的返现激励政策，目的是让大V获得更高收益。

随着微博的变现能力不断延展，导流电商带来的收益空间也更为可观。2022年，开通微博小店的大V已达117万，带货博文量提升了34%，可统计GMV提升了24%，100万GMV大V提升了14%。今年微博继续支持基于小店的导流电商生态，提升导流效果，促进微博内博主带货的效果和收入。

广告共享计划激活了微博大V们的创作欲望，2022年新增个人主页分成场景，推动分成金额提升到2.8亿元，同比提升20%。预计2023年广告共享计划的分成规模将不低于3亿元。

规范的社区秩序是良好社交生态的重要前提。2023年，微博将主要围绕引战、不实信息、网暴等六大类型做社区专项治理，并运用多重处置手段进行分级管理，共同营造更和谐友善的社区环境。

微博自上线以来便非常注重公益，大V公益也是微博平台特色。过去一年，微博大V们积极发挥自己的影响力，通过传播和募捐双重方式，带动更多网友践行公益，扩大自身影响力的同时，也创造了更多社会价值。2022年，10万粉以上大V，共有138万人次参与公益话题，3.8万人次捐赠公益项目，563万人次在一起捐项目跟捐，5833人开通公益赞赏，在社会突发事件、自然灾害、公益项目等当中发挥了积极救助作用。

曹增辉表示，未来微博将积极深化大V运营，推动垂直领域跨圈层生态建设，搭建优质内容引爆通道，通过提升变现能力吸引更多作者加入，驱动平台更良性更长远的发展。