北京
文 | 岳治中
上市不到一年，获得行业两大奖项认可，茅台醇年代系列俨然成为茅台保健酒业公司的拳头产品。
4月3日，中国酒业协会发布了2022年度“青酌奖”酒类新品榜单，茅台保健酒业公司旗下产品茅台醇年代系列——茅台醇1992位列其中。这是继2月斩获“金爵奖”后，茅台醇获得的又一行业大奖。
作为“茅台家族”产品序列化崛起的矛头，过去几个月来，茅台醇年代系列凭借过硬的品质，通过一系列的市场动作，为“茅台家族”开辟了一处处的新战场。
本次获得青酌奖的认可，不仅是对茅台醇品质的认可，同时也是对其此前市场动作的肯定，鞭策茅台醇继续稳步前行，再创佳绩。
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先后斩获酒业两大奖项，
茅台醇的硬核实力
如果说，2月斩获国家认可的酒行业最高奖项——金爵奖代表着茅台醇系列过去几个月来在产品打造和市场影响力提升方面的创新和突破，已经得到了业界的充分认可。那么，本次获得青酌奖，则反映了其品质和口感正获得越来越多的认可。
青酌奖自2015年创立以来，每年评选活动都会汇聚各大酒种年度新款产品，如今已经成为酒类新品同台竞技、各展风采的重要舞台。
众所周知，在消费升级新趋势的推动下，持续创新是酒业实现高质量发展的关键内生动力，也是满足消费者日益多样化、个性化、高端化需求的必然选择。
“青酌奖”酒类新品评选作为业内最专业、最严苛的酒类产品评价活动之一备受瞩目，此次活动共有白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒、露酒、果酒、国际蒸馏酒、利口酒、酿造料酒等700余款酒类新品参加评选，均为2022年度上市的酒类新产品，并在酿造工艺、产品特色等方面有着显著创新。
而作为“茅台家族”产品中具有悠久品牌历史的茅台醇年代系列，2022年焕新升级的“流光瓶”设计，象征着“时光如流水，珍惜有缘人”，成为茅台醇“缘”文化的集中表达，透明玉带设计的赤水河蜿蜒而过，打破了酱酒全避光的设计，让经典更加经典。
由此不难看出，本次“青酌奖”茅台醇年代系列能够从众多竞争对手当中脱颖而出，也充分彰显了其过硬的产品力。
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茅台醇，不止于“青酌”与“金爵”
进入发展新征程，构建营销“美时代”。就是要以美的产品、美的品质、美的文化、美的服务与体现，赋能“美生活”。而“茅台醇”作为“茅台家族”的矛头，自去年焕新上市以来，茅台保健酒业公司就围绕其品牌营销做了大量的创新性工作。
比如，去年七夕情人节期间，茅台醇年代系列就发起了情人节营销活动，通过将茅台醇年代系列的“缘”文化与情人节文化进行巧妙的融合，有效实现了文化营销的创新。
而在中秋国庆期间，茅台醇又紧紧抓住节日开展营销工作，借助在各地掀起的地标建筑打卡的方式，将茅台醇与各地地标建筑相结合，让茅台醇年代系列“流光瓶”的产品之美得到了创新性的表达。
元春时节，茅台醇又带领茅台家族在多个重点城市的高铁站、机场、高速、户外LED大屏等65个点位，以及北京、深圳、广州、贵阳等13个城市的10万块住宅和写字楼屏幕进行品牌露出，累计触达了超过1.6亿人次，助力经销商在春节期间实现了较好的动销和开瓶率。
此外，春节期间，茅台保健酒业公司还通过微信朋友圈广告、投放微信红包封面等精准触达消费者，从1月18日-2月1日，累计实现曝光量近1500万人次。强化品牌的输出，进一步提升了品牌形象，
茅台保健酒业官方公布的数据显示，1月18-27日，连续10天的茅台家族带着酱香回家乡线上主题活动共收到图文投稿近400条，超过7000人参与了“团团圆缘”的互动活动。
今年糖酒会期间，“茅台家族”在望江宾馆集体亮相，茅台醇也受到了全国经销商的热情关注，其过硬的产品品质更是得到了参与经销商的广泛认可。
也是通过这一系列的市场创新动作，茅台醇品牌影响力得到了不断提升，让这个产品朝着更高质量的发展方向稳健前行，同时也让更多的消费者，认识、了解、品尝、喜爱“茅台家族”的独特魅力。
当然，茅台醇的市场创新不止于此。
据悉，为持续做好包括茅台醇在内的“茅台家族”产品，接下来茅台保健酒业公司将积极探索全新营销模式，开创新的消费培育方式，构建数字融合、文化相合的推广矩阵及平台等方式持续提升产品力。
对此，有行业专家认为，从市场表现来看，过去几个月来茅台醇的内功在不断增强，品牌影响和市场覆盖呈现跨越发展，成为了大众酱香最有力的开拓者，并与台源一道推动者酱酒消费人群的增加，随着未来“茅台家族”品牌建设的加速投入，茅台醇必将获得更加广泛的市场认可。
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