中国李宁在和平精英里，办了首场「虚拟潮品发布」

在数字技术不断完善升 级大环境下，「数字时尚」愈发成为主流趋势，从打造数字时装秀、数字试穿、发布数字藏品到推出数字偶像等，近年我们能看到诸多时尚、潮流品牌，在该趋势下进行不同形式的尝试；

而以 Dior 及 Gucci 两个奢侈品牌为例，前者品牌首席执行官 Pietro Beccari 曾表示：「Dior 发布的 3 场数字时装秀，收获全球范围累计近 2.5 亿观看人次」，后者则主推「数字商店」服务，还证明着数字时尚带来的高关注、话题性，及促进消费潜力；

以数字短片形式发布的 Dior 2021 高级定制系列，左

Gucci Town 企划，提供购买数字单品服务，右

令人感到意外且惊喜的是，国民手游《和平精英》近来也加入这股趋势，于 3 月 29 日正式上线的「绿洲世界」，以全新「共建式开放世界玩法」，试图提供「数字发布」的全新载体与可能性，首个商业跨界合作对象，便选择「中国李宁」，双方在绿洲世界的「不思议购物公园」数字场景中，共同打造、呈现了「中国李宁首场游戏虚拟新品大赏」，及更多「虚实结合的创意内容、玩法」， 不仅为玩家创造着新奇体验，也打造了行业内开创性的商业合作模式。

中国李宁，

如何将春夏新品，

搬进和平精英「绿洲世界」

带来首次「虚拟发布」：

数字科技创新，正引导着流行趋势、行业变革，在游戏和手游领域中，《和平精英》便是正从「娱乐化」向「数字场景」概念进化的代表性 IP，腾讯游戏光子工作室群《和平精英》项目负责人梁兴华先生，也提出过类似观点，并表示「《和平精英》理应去创造一个、能让所有玩家投身其中的游戏世界」，于是「绿洲世界」应运而生，3 月 29 日正式上线后引发全网热议；

Via.小红书

「绿洲世界」当下热度极高

作为一个集数字孪生、社交互动、休闲玩法、品牌合作于一体的综合数字体验空间，「绿洲世界」内各个区域场景，都具备相应功能性，其中「不思议购物公园」为商业版块，在游戏中主要以「星海大街」和「未来中心」两处场景来体现；

「星海大街」强调链接现实、逛玩一体的沉浸体验，「未来中心」则是文化、娱乐、体育等各种热点事件的聚集地，这两个地方也是「商业合作的主要平台」，中国李宁首次游戏虚拟线上运动潮品发布，便发生在「未来中心」，内容、玩法包括「春夏新品大赏」、「跑酷充能行动」等游戏内的创意呈现，不妨抢先了解。

中国李宁云游 C4D ，

串联起「跑酷充能活动」，

和绿洲世界的探索、社交内核

「绿洲世界」中拥有各种写实奇观、打卡点，不设定边界、规则，如 容纳超多玩家同屏在线 、钓鱼玩法 等也充满随机性，还有很多隐藏场景、跑酷路线等，最大化满足了玩家们的「探索欲」和「组队、社交需求」；

顺应「绿洲世界」的「探索内核」，合作双方本次也在游戏场景内，发起了「跑酷充能行动」，并选取「中国李宁云游 C4D 鞋款」，作为串联玩家体验的核心线索，「云游」本就是中国李宁王牌鞋款之一，同时结合绿洲世界特质，「云游」之名，也有在数字场景中任意游荡、探索意味，而云游 C4D 纯白色调、充满体积感的外观特征，也很像是一双属于二次元、超现实场景的设计；

绿洲世界，未来中心场景中

「虚拟」的中国李宁云游 C4D

参与「跑酷充能行动」时，玩家每日可进入会场内参与跑酷，根据检查点的引导到达终点，完成跑酷并对场中心的「云游 C4D 鞋款」进行充能，场中心鞋款会根据玩家充能状态而变化，参与跑酷还可以完成每日任务， 特种兵跑酷结束后可获得跑酷充能电池，在新品大赏期间兑换宝箱，抽取游戏金币及中国李宁专属福利；

借此，双方也提出「云游，一切皆有可能」的 Slogan，玩家们可以在「绿洲世界」中云游公园、派对、演唱会、时装屋等不同主题场景，而打造的绿洲世界首场「春夏新品大赏」，更是一种数字时尚的具象呈现。

《和平精英》数字明星代言人吉莉

& 吉莉战队成员舰长

参与到新品大赏

「未来中心」将是品牌们，

展示创意的数字舞台，

而中国李宁春夏新品大赏，

则是「开始」

如果你有在「绿洲世界」中进行过探索，便会发现「未来中心」是一个拥有高科技外观的展馆，《和平精英》也想将「未来中心」打造成一个提供文化、娱乐、体育等各种热点事件的多功能场馆，并能成为全世界的公司、品牌，展现自己产品、成果的绝佳舞台；

现阶段「未来中心」的体验，主要分为主舞台展览和互动区两个部分，「中国李宁春夏新品大赏」便是「未来中心」首个展出的合作内容—— 4 月 12 日 ~ 5 月 10 日，每晚 8 点 ~ 9 点，模特们会身穿 12 套中国李宁 23 春夏新品进行展示，走秀并带来街舞表演等；

虽然中国李宁已拥有庞大的年轻群体拥护，但此番与《和平精英》合作， 借由游戏本身「流 量」、及「春夏新品大赏」的创新数字场景、玩法内容，还继续帮助中国李宁实现着话题、影响力「破圈」，并「升华」了青年文化地位，而对品牌服饰、鞋款进行「数字形式转化及展示」，也象征中国李宁，在数字时尚趋势下的一次「突破性」尝试， 当然也让「绿洲世界」强调的「多元冒险世界观」，得到了进一步丰富；

同时，这次合作的深层意义，还在于借由「绿洲世界」这个载体平台，双方共同探索了潮流，在「数字场景」下的全新可能性，堪称潮流、时尚数字发布趋势下的又一里程碑案例。

数字代言人「营业」、

抖音全民看赏，

并推出限定礼盒，

打通数字 x 现实，

开创性的营销模式：

在展出与中国李宁的首个合作前，「绿洲世界」已是非常成功的数字世界搭建案例，充分调动起了玩家的探索、社交情绪，还体现着与现实世界的「互通」；

如发起「绿洲文旅计划」及「绿洲高校计划」，将广州塔等地标建筑、中国传媒大学等国内四所高等院校，融入至「绿洲世界」的场景世界观中，前者为线下文旅产业赋能了更深刻内涵，后者则让年轻玩家产生了归属感与情感共鸣，收获刷屏小红书、登上微博热搜榜的高热社媒反响，也是「绿洲世界」共建概念的雏形；

而当《和平精英》与不同品牌展开合作、打通现实世界与数字场景的「虚实结合」时，「不思议购物公园」作为「绿洲世界」中的商业版块，还能产生出具有商业、话题属性的营销价值，中国李宁在其中的进一步操作，便是有力证明；

例如先在 4 月 1 日愚人节当天，《和平精英》与中国李宁，便分别在品牌官方社媒账号，发布了「中国李宁在和平精英租了个场馆，并成功得到使用权」等文案，成功制造悬念，预热合作；

后续曝光，双方还将《和平精英》的数字明星代言人「吉莉」引入合作，并拍摄概念大片，讲述她开启「虚实穿越」新品云游之旅，在中国李宁门店橱窗触碰到云游 C4D，意外进入「绿洲世界」，在体验游戏内相关活动、并与玩家社交后，最终穿越回现实的故事；

点击视频号链接观看完整概念大片

还充分借用社媒能量，为合作继续造势，4.12 ~ 4.13 日，抖音上百万粉丝 KOL 会纷纷来到新品大赏现场，聚拢全网声量，引导年轻玩家前往「绿洲世界」，从而促进「中国李宁首次虚拟新品大赏」话题的进一步发酵；

Via.抖音

活动话题页面

同时这场「营销事件」， 也能让玩家在「绿洲世界」中，得到更加不同、有趣的「社交体验」，例如能「偶遇」你喜欢的 KOL，也可寻找「志同道合」的小伙伴「组队」观看「数字新品大赏」，讨论数字时尚话题；

Via.抖音

@戴羽彤_、@郭曦文等抖音 KOL，均将参与活动

此外，为了让玩家也能「切实」参与、感受「虚实穿越体验」，合作双方还分别将《和平精英》游戏中的标志虚拟元素，与中国李宁的现实潮流单品，进行了非常巧妙的融合，推出了一款限量礼盒套装「云游空投」，内含一双云游 C4D 鞋款，并打造了「空投箱外观鞋盒」，还将三级头、信号枪、平底锅等空投里开出的精英装备，以「3D 打印技术」进行呈现，可作为鞋款配件使用，供玩家进行定制体验。

《和平精英》与中国李宁的首次合作，致力以创意形式，打造连接「绿洲世界」内外一切皆有可能的探索、社交及购物狂欢，其中蕴含的市场、行业商机与启示，值得我们进一步延伸探讨。

不思议购物公园，

为何是潮流 × 数字、

游戏 × 实体的，

全新商业里程碑：

潮流文化 × 数字场景的全新实验，及游戏 × 实体产业的双向「赋能」，是本次合作反映出的两大潜在核心；

近年，国内潮流文化的发展正处于「井喷阶段」，而和平精英绿洲世界中的「不思议购物公园」，正为百花齐放的国内潮流品牌，提供着释放想象空间和创造力的「数字场景平台」，且是以新颖的「共建形式」完成内容展示；

从「收益层面」来讲，品牌们能借由「绿洲世界」拓宽宣传渠道，增强知名度，对于《和平精英》而言，与不同品牌合作，也是进行「数字场景、内容实验」道路上，不断「蜕变」与「升级」过程，从而吸引更多玩家涌入「绿洲世界」，提升《和平精英》于青年文化、游戏等领域中的「话语权」。

由「绿洲世界」搭建起连接游戏与实体产业、相互渗透与赋能的「桥梁」，则是为创造更直观的商业、市场价值，赋予着上限极高的多元可能性；

当然，以上两种视角的分析与畅想中，年轻玩家也是直接「受益者」，不只是能得到更加新奇有趣的游戏体验，对培养、提升多面文化及审美上，也获得了直观帮助，「绿洲世界」上线至今可谓梦幻开局，不过这仅仅只是开始，以《和平精英》与中国李宁的首次商业合作为代表的种种迹象，都预示着「绿洲世界」的前景将被更多人看好，更多品牌、公司及年轻玩家，也将成为这片数字场景绿洲的「共建者」。