宽窄之外，“第四条巷子”昨日现身，它如何拉满“兴”引力？

酒店展+场馆展+宽窄快闪店+全兴大巴，全兴主场打出“组合拳”。

文｜云酒团队

如果你在4月7日到4月12日走过成都宽窄巷子东广场，很难不被一个红色的快闪店吸引——全兴酒业“兴巷子”。

与井巷子、宽巷子、窄巷子齐名的“兴巷子”，是全兴在主题空间和消费者互动的又一次尝试，在百年地标宽窄巷子邀请消费者品味650余年的好酒全兴，也是他们对于“成都名片”的新诠释。

而放眼全兴在整个春糖的“大手笔”投入，其发展决心，早已埋下伏笔。

“宽窄的第四条巷子”

“兴”引力满分

远远望去，全兴的吉祥物“兴樽樽”欢乐地与消费者互动，指引的工作人员忙得不亦乐乎。在宽窄巷子，全兴为春糖时间献上的一份“兴”意。

“兴巷子”外门庭若市，内部陈设也别有洞天。

“动若脱兔”的癸卯吉祥兔文创酒、“樽系列”“熊猫系列”“彩系列”“年代记忆系列”组成超级产品矩阵，化身为“巷道”墙壁，市民、游客参观的同时，也将全兴的各类产品尽收眼底。

“Q萌兴樽樽”“试饮小酒”和“旅行茶具”整齐排列，等待“好运玩家”在“兴运盲盒”中抽中他们。

大师手书兴愿折扇，是整场最受关注的存在。大家排起长龙，期待大师将自己的祝福挥墨于扇。

越过巷子极具标志性的“主题照壁”，“巷子技艺大作战”游戏映入眼帘。“宽窄巷子”的关键地标被设置在了隐秘位置，等待打卡者用拼图还原。

体验完所有的流程，走到“兴巷子”尽头的吧台小酌一杯，无论是“绝代双椒”兴式鸡尾酒的特调；还是用成都盖碗茶装杯的设计，都让“全兴”与“成都”绑定得更加紧密。

而更妙的设计，来自“兴巷子”造型本身。

如果用无人机向下俯拍，这个150平米的“红房子”会呈现一个清晰的“興”字，象征着全兴品牌底色——兴文化。

市民和游客们走进“兴空间”，领取“兴礼品”，参与“兴互动”，品味“兴酒饮”，不知不觉中留下了“打卡祝福”，写下了“折扇兴愿”，领略了天府之国闲而不散、慢而不停、从容向上的“兴文化”精神，传播于无形，由此成功构建起“全兴+”的品牌生态，打通了消费者的“最后一公里”。

而“兴巷子”细节之处的设计与成都城市文化氛围遥相呼应，也让“成都名片”之一的全兴，更加深入人心。

全兴春糖四重奏

香醉蓉城

“兴巷子”坐阵宽窄，只是全兴献给春糖的第一重“兴”意。作为主场东道主，全兴三馆齐开，“全兴大巴”在蓉城间穿梭，大有香醉成都的气派。

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，除了持续一周的全兴宽窄快闪活动，全兴酒业更参与了酒店展及世纪城会展中心的场馆展。

4月7日，在环球中心天堂洲际酒店的全兴展厅中，以“名酒荣耀60周年”为主题的复古展厅正式开启。

整体风格内融蜀味，外现蜀韵，巧妙融合古朴与现代，复刻了成都传统酒坊建筑，突破时空限制，还原三千年成都的烟火本味。

展厅运用了“虚实”“藏露”“留白”“有无”的设计表现手法，“和润新中式”的空间美学，将“和润香”的品质风味以具象表达，打造出简明、大气的和润美酒体验空间。

开放式产品陈列区，让观者自如沉浸于全兴的产品阵营内，展现了品牌近年来的开放与包容，展现全兴连接品牌、商家与消费者的“全兴+”生态魅力。

与“兴巷子”一样，全兴大巴也是此次春糖的“兴”意。

全兴大巴在岷江饭店与环球中心天堂洲际酒店之间穿梭，为经销商们提供便利的同时，往返中也全兴也刷足“存在感”。

全兴“酒店展+场馆展+宽窄快闪店+全兴大巴”一整套春糖亮相，无疑是大手笔、大规模的投入。

既是信心底气，也是迎势而上。全兴方面透露，今年是全兴获得中国“老八大名酒”的第60个年头，随着全兴的发展，市场的投入肯定会越来越大，才能支撑品牌的复兴，继而为商家提供更好的市场运营保障。

2023关键年，怎么干？

今年是疫情恢复后的第一个复苏年，是白酒行业逆势增长的第三年，是全兴持续奔跑的第三年，也是十四五的“中间之年”。

从宏观上，全兴的市场政策为“塑品牌、两手抓、促转型”。

重塑和强化全兴的名酒品牌印记，利用“老八大名酒”60周年这个契机焕新品牌，则是上述市场政策题中之义。

全兴方面表示，今年全兴大幅增加投入，在重点战略市场深入布局，通过优质媒介资源，提升品牌的能见度、曝光度。

同时，全兴将围绕现有市场版图，深化市场全国化，持续构建“3+3+5+N”市场结构：即3个都市圈（上海、成都、北京）、3个城市圈（济南、郑州、合肥）以及5个重点市场+N个（新进）常规市场。

可以预见，“N”为合作提供了更多空间，在大南方和大北方区域内，各大经销商仍有机会携手“老八大名酒”中的最具发展潜能的品牌。

除此之外，全兴对区域市场的建设也提供了团队扩容支持，在荣耀名酒60周年的主题上设置全国巡回品鉴会，通过名酒进名企，全兴进全兴，宴席活动、陈列政策等丰富的市场活动来实现消费培育，赋能商家建设区域市场。

从经销商到消费者，从品牌到市场，再由市场反哺品牌，全兴的发展棋局环环相扣，已然蓄势待发。

全兴“兴巷子”的火爆，正是全兴老名酒势能的缩影。

“全兴在成都人的眼里，与足球有着深刻关联——看球、和家人团聚、喝全兴酒”，在“兴巷子”流连忘返的市民告诉云酒头条（微信号：云酒头条），今天再看到全兴的“兴巷子”，首先感觉是新潮，有很多互动装置，可以扫码互动，用各种开放新颖的手段，让我们重新认识全兴，产生新的情感链接。

60年一甲子，全兴的名酒荣耀在岁月洗礼中未曾褪色，我们仍可期待，老名酒回归时所迸发的能量。