尘封库存再次「回春」，GUCCI 以全新方式传递 Archive 概念

二手市场曾经是奢侈品牌的禁忌话题，但是，现在我们见证了越来越多的时尚品牌逐渐把这个概念融入到自己的商业模式中，从 GUCCI 到 Coach，奢侈品品牌以贴合 Gen-Z 年轻一代喜爱的方式，为满足当代年轻消费者们不断变化的需求，纷进军二手市场。

在国内，一二线城市的 Z 世代正在推动中古二手市场的发展，他们占二手商品买家的 65% 以上。

via Coach

已经是百年奢饰品品牌的 GUCCI，在 2021 年以一个神秘项目「GUCCI Vault」作为进军二手市场的“武器”，GUCCI Vault 电商平台除了承担售卖二手产品的功能，还有着强化古驰作为多元文化集合者形象的功能。

via GUCCI Vault

这主要体现在两个方面，首先是古驰现任创意总监Alessandro Michele及其团队会对回收来的产品进行二次改造，使其成为孤品。另一方面，GUCCI Vault也会成为集合新兴设计师创意的平台。早前GUCCI 已经集合了Ahluwalia、Charles de Vilmorin 和 Shanel Campbell 等设计师来重新设计经典产品，中国设计师Yueqi Qi和Rui Zhou也在受邀人之列。

via Vanesa A. Heredia

这种模式与奢侈品羽绒品牌 Moncler 的 Genius 项目有异曲同工之处，不同的是 Moncler Genius 项目会制造跨界联名的合作，今年年初就邀请了 Mercedes-Benz 打造了「PROJECT MONDO G」艺术品系列，这也是 Moncler 首次与汽车厂商合作的项目。

via Moncler Genius

正是 Moncler Genius首个系列获得成功后，该项目便开始进行常态化发布。借助 Moncler Genius 项目，Moncler得以进一步向时尚品牌转型，同时证明奢侈品牌并非需要固定的创意总监才能运转，多设计师矩阵反而能让品牌形象更为多元。

via Moncler Genius

而这种多元化的品牌形象，也正是如今 GUCCI 所追求的。在 Alessandro Michele 担任品牌创意总监六年后，其个人的设计风格的新鲜感已经在一定程度上被削弱，这也使得 GUCCI 在近年陷入了增长幅度下滑的困境。

杰富瑞集团分析师 Flavio Cereda 在接受 Vogue Business 时指出，借助 Alessandro Michele，GUCCI 成功地树立了极为鲜明的品牌形象。

via GUCCI Vault

而新上任的创意总监 Sabato De Sarno ，仍然致力于 GUCCI 可持续发展和循环利用。在今年 3 月 16 日推出的「GUCCI Continuum」延续了整个项目的宗旨，为年轻设计师、制造商和其他创意人士提供滞销面料和上一季单品，以将其融入自己的设计中，妆造具有话题性的 Collaboration。

via GUCCI Vault

这次计划由 10 个品牌和设计师发起，包括 EGONLAB、Hodakova、Rave Review、Alice Pons、Vans、Alpha Industries 和 Slam Jam、Call of the Void、DRx Romanelli 和 Collina Strada，所有产品均可通过 GUCCI Vault 购买。

via GUCCI Vault

其中 Collina Strada 的 Hillary Taymour 已经是第二次与 GUCCI 联手，她为 GUCCI Continuum 设计的全新成衣系列，将采用 GUCCI 滞销面料与彩色斜纹软呢和花卉图案组合而成。Taymour 分享道：“参与 GUCCI Continuum 项目是一个梦想，故事总是在织物中，能够在这些被回收再次利用的单品中重现在 Collina 的作品中是一种荣幸。”

via Collina Strada

瑞典新锐品牌 Rave Review的设计师 Josephine Bergqvist说：“对于我们新一代的科班设计师来说，能使用到这些具有如此悠久历史的复古 GUCCI 面料，简直就像做梦一样，实在太梦幻了。”Rave Review 自 2017 年成立以来，就凭借升级再造和拼贴工艺的作品而闻名，将就纺织品变成全新的东西，一直都是设计师 Josephine Bergqvist 取之不尽的灵感来源。

via GUCCI Vault

参与在本次 GUCCI Vault 的「GUCCI Continuum」系列中，另一个法国新兴男装实验室 EGONLAB 品牌，同样带来了十分精彩的作品。EGONLAB 背后的设计师 Florentin Glemarec 和 Kevin Nompeix 也有类似 Josephine Bergqvist 的感受。

via EGONLAB

两位设计师初期创立了自己的品牌，并迅速凭借独特的朋克风格确立了在时装圈中的一席之地。此后，在 2022 年 Woolmark Prize 被提名为决赛选手，本次和 GUCCI Vault 项目合作的胶囊系列，更是融合了他们的风格，并因此对时尚行业的生态责任获得了全新的认知，通过利用 GUCCI 历史悠久中未被使用的面料和材料，打造出叛逆复古的朋克摇滚偶像风格。

via EGONLAB

至于另一个同样是合作成衣的新晋日本品牌 PROLETA RE ART ，以Boro、Sashiko 作工艺作为主题，再结合 Bandana旧围巾和牛仔裤进行古着再着的服饰品牌，理念与 Porter Classic 及 FDMTL 差不多，然而功力却与前者不伯仲之馀，并一定远胜后者，故出道短短几年便受到栗野宏文、小木POGGY基史等潮流权威高度推介。

via GUCCI Vault

本次与 GUCCI Vault 合作共推出了一件外套及牛仔裤，制作方式延续了PROLETA RE ART 一贯的美学，先将不一样的珍贵旧布块以 Patchwork工艺拼凑在一起，继而以 Sashiko 刺子绣方式进行缝纫，不过今次其独特之处乃是选用了许多GUCCI经典的 Monogram 帆布融合其中，主要分布在内衬及裤内档部份，据知外套可是呈双面著用设计，甚考手工。

via GUCCI Vault

这次 GUCCI Continuum 系列计划重点在于：以循环性和可持续性作为主题，调查客户对使用现有材料制成的产品的兴趣，以及丰富和推动开云集团的可持续发展多样化的进程。在 GUCCI Vault 项目依旧进行的同时，除了 GUCCI 明确的态度和目的之外，与其合作的设计师们以及品牌可以通过这个项目中受益。

via GUCCI Vault

回顾当年创意总监Alessandro Michele 在 GUCCI Vault 的宣言中提到，这是有关通过思考与过去、现在和未来的关系，当时品牌在社交媒体上也曾分享过围绕复古、新旧意义的表达：“Out with the old, in with the new. But what if old is now new, too? Everything will be vintage, one day. Rare finds from the past, rare finds for the future. ”这个项目发展到目前阶段，无疑继续顺应着 Alessandro Michele 的意愿，以一个“开放的实验室”引入新的化学试剂以继续试验，旨在将不同的能量投入循环并展示出 Alessandro Michele 对旧物热爱。

via GUCCI Vault

在 Alessandro Michele 在刚启动这个项目之时，强调过并非以盈利为目的，更多的是创造出更多不一样的东西，并展示对复古的热情。但从集团的视角来看，奢侈品公司提供其历史上古董二手物品贩售平台的想法，在创意上非常成熟、对永续循环经济发展也敏感吻合，并具有商业潜力。Gucci 不仅正在采取行动来拥有自己的转售市场，而且通过在转售之前订制这些物品，它创造了一个新类别的物品，这既能延续 GUCCI 悠久的 DNA，也能迎合新世代对二手单品需求。

（图片源自网络）

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