轻奢4.0启幕 | 2023兴辉瓷砖如何杀出红海

2003-2023，历史的图册翻过一章又一章。细数兴辉瓷砖20年的轻奢进阶之路，现代轻奢生活理念从萌生到创造出无数辉煌和传奇，兴辉20载，敢想敢做。

从0-1，兴辉进入轻奢1.0时代

自2003年成立，兴辉瓷砖就如一颗耀眼的新星，在市场口碑、占有率上迅速崛起。在快速发展的第8年，兴辉瓷砖宣布与美国莫和克工业公司达成战略合作，正式成为行业唯一中美合作品牌。

兴辉瓷砖与美国莫和克工业公司达成战略合作协议

在莫和克强大的国际资本、顶级生产技术、全球市场等优势的影响下，兴辉国际DNA不断成长，先进的产品研发理念、产品结构体系，前卫的产品应用设计、展示设计构筑起兴辉瓷砖无可匹敌的品牌优势。

2010年，兴辉推出玻化砖领域的划时代产品“石立方”系列，块状布料技术、定点造粒技术、岩相裂变技术、立体渗融技术、晶化保洁等五大技术重新定义玻化砖，启动“第三代玻化砖”的创新市场。逼真还原天然石材之神韵，散发出一种高贵而不矜持，优雅却不媚俗的美玉气质，这在当时以豪奢风为主的行业市场，引起了巨大的轰动。而这，是兴辉瓷砖不断探索国际化之路的开始，也标志着兴辉瓷砖轻奢1.0时代的正式到来。

转型“现代轻奢”，轻奢2.0赢领市场

2015年，兴辉瓷砖迎来了历史性的跨越。

这一年国内市场悄然巨变，产能过剩、品牌红海、竞争激烈。凭借着敏锐的市场洞察，兴辉瓷砖嗅到了机遇，并以决绝之心，将公司的战略大方向转型现代风格领域，定位“现代轻奢生活”，率先在行业掀起变革风潮，从品牌战略到产品体系彻底改革，专注现代风格。

机遇面前没有犹豫，在同行的争议中，兴辉瓷砖雷厉风行，自上而下地开展变革。通过充分利用莫和克的国际资源，在产品研发、产品应用设计上与国际接轨，兴辉推出了包括魔石、SANFI·达泰系列、魔术墙砖、轻奢瓷片等四大轻奢产品体系，至2017年现代轻奢系列产品销售占比80.5%。产品应用则是由意大利著名建筑师、法国罗浮宫修缮设计师卢卡·罗西亲自操刀，根据“现代轻奢生活”的品牌定位，设计出现代风格展厅并在终端推广现代轻奢馆，直至2017年，兴辉瓷砖现代轻奢馆建成200+，遍布全国高端建材市场。至此兴辉瓷砖全面进入轻奢2.0时代，在终端产品/设计/渠道都愈发成熟，迈向国际化的阶梯更上一步。

兴辉瓷砖轻奢馆

深耕质感，再度领潮现代轻奢新风尚

2021年，受疫情影响下的家居建材行业面临的生存危机继续加大，竞争愈演愈烈，市场环境不容乐观。在行业一片唱衰之际，兴辉瓷砖赫然斥巨资购入佛山核心经济CBD智慧新城23层独栋大楼作为新总部，以新的总部作为品牌展示新窗口，实力彰显了品牌的资本优势。

质感，是轻奢3.0的关键词。此时的兴辉也继续从市场与客户需求出发，升华现代轻奢理念，从高品质、设计感强、舒适自然、简约高雅的现代轻奢生活方式，到独创拥有“触感、光感、纹理、色彩、品质、内涵”六大质感的轻奢产品研发。这一时期，兴辉瓷砖的现代轻奢，在视觉层面上增添了质感的加持，收获市场一致好评。

兴辉瓷砖总部大楼

深耕质感，兴辉开始将多种原生石材肌理进行叠加再生，让产品同时具有不同形态的石纹，打破石材单一的纹理效果。

行稳致远，轻奢4.0时代已来

2023年，兴辉迈入第三个时代。我们不禁抛出疑问，在浪潮与危机并存的时代，现代轻奢如何占领消费心智？在不确定的市场下，兴辉如何创造确定，实现业绩长效稳定增长？面对行业产品同质，兴辉如何破局引领？

2023年4月10日-2023年4月11日，兴辉瓷砖20周年品牌盛典即将开启，敬请期待！