发掘高端爆款DNA，这家设计公司为何越来越“不做设计”？

文｜云酒团队

“不做”设计的茂盛战略设计，如今已在白酒行业内深耕了15年。

提及“不做”设计的缘由，茂盛战略设计创始人兼创作总监林茂盛表示：消费者往往只看到了包装设计的发展。实际上，设计仅仅是孵化超级大单品的一个环节，其本质是对企业战略的精准洞察。

诚然，随着近年来消费者需求的不断提升和市场竞争的加剧，白酒生产企业开始转向高品质发展。市场饱和、消费升级、营销转型等难题，促使白酒企业不断创新和提升，来适应市场变化和消费者需求，保持企业竞争力的长期稳定发展。

而只有专注白酒领域，浓缩了企业战略、品牌规划、产品定位等多种理念的全案战略设计，才能随着社会经济的发展和企业战略的变化，在探索、变革与创新中，不断突破边界、向新而行。

设计是战略的表达

从瓶身材质的变化，再到更多酒类外观个性化的创新，酒类包装设计经历了漫长的发展过程。那么，什么才是设计的本质？对于“爆款制造机”——茂盛战略设计而言，任何设计都是企业和品牌战略的表达，其本质是为应对市场变化而不断调整的策略。

剖析产品独特基因、明确产品定位，寻找差异化表达，抓准竞争机会之后，包装设计才能完成战略布局，并以此布局产品的推广战略。

作为一家有着15年高端白酒战略设计经验的公司，茂盛战略设计独创“超级品牌DNA战略设计”系统，专注酒类竞争战略、孵化酒类产品超级品牌并提供全案服务。观其作品，即可见一斑。

对于李渡高粱1308来说，其最强大的核心基因必然是跨越元明清，穿越800年的元窖。这一基因不仅是产品的品质背书，更是产品在文化挖掘上最大的着力点。

因此，茂盛战略设计明确产品的“中国白酒的先祖和开创者”地位，并以此确立“中国白酒国家宝藏”定位和“液体古董，喝一瓶少一瓶”广告语。

基于精准的战略定位，设计上的表达聚焦在象征液体黄金的渐变电镀金瓶身，和致敬800年元窖的黄金窖池之上，完成了全案战略的最后一步，塑造出超级品相。

小糊涂仙·酱酒的战略全案设计，紧紧围绕“国民酱酒”的品牌定位进行创意，基于东方智慧品牌文化内涵为核心进行表达，“赤水河谷，酱香佳酿”这个口号的提出，与其战略定位高度契合：一瓶来自核心产区，高性价比的优质酱酒。

在设计表达上，围绕战略定位，茂盛战略设计创造了金色赤水河飘带和青绿酒谷画卷两大品牌图腾符号，为其核心产区国民酱酒定位背书。

承天门酱酒于2019年提出“讲究”这一标签，精准命中北京消费群体的文化靶心。围绕“讲究”二字，茂盛战略设计通过对史料的反复研究，以及实地的多次走访，最终将承天门经典的门型剪影，提炼成为了超级符号，让消费者由内而外地感知到产品的高质量。

除门型剪影外，承天门酱酒还凝聚了瓶底太和殿，朝冠顶盖，海水江崖纹等元素，最终成为了爆款酱酒。

从市场层面看，安徽是我国白酒产销大省，近年来宴会消费场景频次提升。从品牌层面看，皇宫宴酒历史悠久，文化底蕴深厚。因此，茂盛战略设计为衡水老白干旗下文王贡酒系列产品高端品牌皇宫宴提出明确的战略定位：安徽高端宴会用酒。同时，通过理性诉求为感性的品牌认同开路，提出“100道精湛，成就高端”的口号，夯实品牌定位，提供信任背书。

在设计表达层面，茂盛战略设计溯源文化基因，筛选核心元素，还原3000年前文王制礼风采，缔造中国樽器型，辅以文王冠瓶盖、青铜饕餮纹，东方墨翠色彩系统，成就安徽高端宴会用酒。

只做唯一

据了解，茂盛战略设计独创的“超级品牌DNA战略设计”系统，包含“超级品类设计+超级品相设计+超级推广设计”三大板块，形成三位一体的全案策略方法论。正因如此，在风云变幻的白酒市场竞争中，茂盛战略设计仍能精准提炼产品内涵，为服务品牌打造唯一的战略，唯一的品相，从而获得市场高度认可，让消费者念念不忘。

在全案战略思维的引领下，茂盛战略设计缔造了一些家喻户晓的经典爆品。

品味舍得是舍得酒业最重要的战略单品之一，茂盛战略设计以“双年份”的全新概念，融合东方禅意美学，打造品味舍得独特视觉符号。全新的第四代品位舍得，在原有的多处细节上进行了优化。“8”字双年份瓶标、紫砂与高级灰撞色、阴阳双底纹品牌字体等细节，共同构成了全新的第四代品位舍得。

“汾”字书法再造、釉下青花+全息定位，汾酒大单品青花汾酒中国装，完美演绎了东方美学。

大坛酒和文创酒也是茂盛战略设计的深耕领域。近年来，大坛酒和文创酒丰富了产品种类，增加了文化内涵，提高了品牌高度，维持了品牌热度，提升了产品的附加值，受到消费者的热捧，市场涌现了一大批兼顾观赏性和实用性的大坛、文创酒包装设计。

此外，汾酒银号、竹叶青大师酒、安酒平安如意、小糊涂仙酱酒柿柿如意、皇宫宴盛宴产品也是出自茂盛战略设计。

在视觉消费时代，酒类包装设计已然成为提升品牌形象与消费者链接感的重要方式。面对当下酒类包装设计趋同的情况下，茂盛战略设计的方法论和实践无疑为众多品牌方带来了新的竞争机会，也为酒类包装设计带来了新的启迪。

在本届全国春季糖酒会期间，成都茂盛战略设计将在工作时间段对有意孵化白酒超级大单品的客户，开放公司展厅供参观、咨询，期待交流。