Yiwealth SMI丨多平台求变，哪些基金站上风口？

本期为基金社交媒体指数(2023年2月)。

相较1月，鹏华基金、国泰基金新入总榜，而易方达基金、兴证全球基金则因为视频号更新减少、运营数据下滑跌出总榜。

2月时值春季躁动，流动性上迎北向资金回归，题材上遇chatGPT热点，所以各平台运营内容基本都涵盖上述选材。值得注意的是，蚂蚁财富【基金排行】迎来重磅变化，招财号持续加码社区生态，基金公司需适应新变化、开发新玩法。

（基金社交媒体指数总榜2月 TOP20）

（基金社交媒体指数分榜2月 TOP20）

蚂蚁财富功能上新,帮助基民全面认知基金

财富号直播观看2月数据，较1月有明显回落，但与去年整体水平持平。

高观看题材主要分布在春季行情和策略会议两大方向，其中中欧基金现场对话chatGPT，询问人工智能对于基金经理、信创行业、概念投资的看法，与产品宣传做了不错的融合。

蚂蚁财富当月最值得关注的动作是【基金排行】【基金PK】功能上新：

【基金排行】新增数十个筛选指标，针对新手用户提供【快捷筛选】，设置20多个易懂指标如“年年正收益” “十年年化20%”“连续跑赢大盘”“长期高盈率”“不抱团”等等；针对成熟基民提供37个【高级筛选】指标，如“卡玛比率同类排名”“持股集中度”“历史盈利概率”。据蚂蚁财富数据，在【基金排行】改版后，只看收益的用户较改版前减少77%，同时，越来越多用户会考虑风险因素，查看风险类指标的用户已经增至2成，较改版前提升了45%。

【基金PK】则能对比不同基金经理投资年限、从业以来年化回报率、持仓集中度、最大回撤、夏普比率、个人/机构持有占比等，还能查看不同周期内基金的净值走势。

图片来源：支付宝截图

相比此前排行，蚂蚁平台新增了最大回撤等十多个风险相关指标。市场跌宕起伏，销售平台开始引导用户关注收益率以外的其他指标，全面认识基金的风险和收益特征，做出更符合自身风险承受能力的选择，确保把合适的产品卖给合适的人，提升用户投资获得感。

由于对基金风险认知不足，过度追逐热门基金或者热销基金，盯着热门板块/明星管理人买基，投资者容易在一买就套、一套就卖的错误路径上反复横跳，最终导致基金收益和个人收益之间有较大差距。提升投资获得感不仅需要基民主动提升内功，更需要代销平台和基金公司的持续投教行为，帮助用户建立成熟的投资观念。

此前，Yiwealth《2022“都市白领”投教内容需求调查》（可点击蓝字查看）显示，78%的用户给“投教内容做得好，说明机构具有长期主义价值观，更值得信任”的观点打出了8分，高度认可金融机构的投教价值。坚持向用户提供优质投教内容，未必短期见效，长期来看却是代销机构和基金公司陪伴用户成长的必经之路。

图片来源：Yiwealth《2022“都市白领”投教内容需求调查》

招财号社区生态日渐丰富,多模块联动促UGC活跃

招财号2月高流量榜延续前势，主要集中在开年策略、投资展望等宏观分析、行业解读上。

近期，招财号持续加码社区生态，从【大盘猜涨跌】到【观点PK】，从【送出心情】到【话题讨论】，多功能模块联动共促UGC活跃。

图片来源：招财号截图

而近期新上线的【热议话题】形似财经版的微博热搜，在广场轮播页设有入口，有望成为日后投资用户的聚集地，值得留意会否成为下一个平台高曝光场景。

图片来源：招财号截图

抖音chatGPT爆火,搭乘热点事半功倍

2月，chatGPT在社交网络爆红，部分基金公司抓住热点、打造爆款。当月基金机构认证账号共计发布452条视频，其中26条涉及chatGPT，12条点赞破百，8条点赞破千，更有3条视频冲入抖音高赞榜前十。

此前，巨量算数在《2022抖音热点数据报告》中，提出过一个热点公式，若放在chatGPT题材下拆解，即为：

公共热点：chatGPT 公共讨论：chatGPT会取代哪些人的饭碗？chatGPT会颠覆哪些行业？国内哪些公司打得过？ 垂类热点：新技术带来哪些投资机会？哪些ETF可参与chatGPT概念投资？ 年轻潮流：流浪地球moss、chatGPT代写论文、chatGPT体验实测、人工智能、web3.0......

图片来源：巨量算数

而本期高赞榜上的chatGPT视频，至少组合了4大要素中的2个：

1、公共热点+公共讨论。制造焦虑，引发共鸣，如《ChatGPT有多强大？真能抢了你的饭碗？》《chatgpt会取代脑力劳动吗？》。

2、公共热点+垂类特点。新技术背后的投资机会，如《ChatGPT热度不减、芯片自主加大力度…硬核科技大热的2023，科创板能大涨吗？》。

3、公共热点+年轻潮流。结合电影IP，降低理解门槛，《电影里的MOSS让你惊讶了吗？我国的人工智能发展到什么地步了？》。

每一次热点都是一个曝光引流的机会，创作者可参考抖音热点公式，对素材亮点进行拆解，确定选材方向。

需要注意的是，虽然AIGC概念股在资本市场火热，但在抖音平台尚未被收录词条。也就是说，在抖音使用#AIGC标签可以吸引垂直用户，但可能不会带来热点推荐，抖音运营者在使用#AIGC标签时，可搭配chatGPT、人工智能、科创板、芯片等相关行业热词，为标题增添热度。

图片来源：巨量算数

视频号定位逐渐明确,买方视角内容增多

关于视频号运营，此前大部分基金公司将其当作品牌宣传窗、渠道营销物料窗、福利活动窗，大多输出卖方视角内容。

近期，Yiwealth研究院发现，基金公司视频号开始陆续增加买方视角内容，例如博时投资汇把slogan定为“投资知识短视频平台”，持续更新《侃侃基金》《基金秒懂百科》等科普栏目；中欧基金多平台更新《牛欧欧de 1分钟理财经》；中泰资管上线《泰有料》小剧场；诺安基金配置了《98秒周观察》内容。

图片来源：博时投资汇视频号

微信超13亿的用户体量，决定了微信生态的用户结构与中国人口结构相当接近——老龄化加剧、大学文化程度人口占比不到16%（第四次人口普查数据）。这意味着，“养老”“房产”“存款”“菜价”等民生话题在视频号上容易得到较好的传播，从视频号2月高赞榜上可见一斑。

公众号延续红包策略,图片消息支持GIF动图

2月公众号高阅读题材主要为开年策略和年初回顾，搭配红包策略提升文章阅读量。

平台动向方面，微信图片消息新增支持GIF动图，并且官方提示：图片消息比图文消息封面尺寸更大。机构节假日花式排版再添利器。

图片来源：微信派截图

关于Yiwealth SMI

Yiwealth研究院于2022年推出金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI)，从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度出发，统计分析券商、基金、银行在社交媒体平台（抖音号、视频号、公众号、招财号、财富号）上的综合表现，最终制成每月社交媒体指数总榜单，以反映金融机构的跨域运营趋势及社媒平台影响力。 关于Yiwealth Yiwealth（应财智云）是应帆科技（第一财经控股的混合所有制新生代企业）旗下财富管理信息智慧运营服务商，面向财富管理行业，提供跨平台、多场景的金融信息智能运营服务。

基于丰富的领域数据库资源、财经达人池资源及专业财经能力，Yiwealth（应财智云）输出智能内容运营及社交化营销两大解决方案，助力金融机构实现用户的精细化运营及精准触达，有效实现财富管理业务增长。

（Yiwealth）