广东温泉多项指标领跑全国

由广东省文化和旅游厅指导，南方日报旗下南方产业智库、广东省温泉行业协会联合出品的《2022广东温泉发展调研报告》（下称“报告”）3月28日正式发布。这是广东温泉行业首次针对趋势变化、问题与不足、发展对策推出的调研报告。报告显示，虽然受到新冠疫情的严重影响，但过去三年，广东温泉行业依然保持着强劲的发展势头，35家规模以上温泉企业新建及改造项目总投资近35亿元。

受损严重

但复苏势头迅猛

报告显示，新冠疫情对温泉企业的运营影响巨大，仅2020年就有50家出现过停业状态，部分企业停业期甚至长达半年以上。2022年也是温泉企业受损最严重的一年，2022年1月至10月，广东35家规模以上温泉企业总营收为19亿元，净利润为-4.8亿元，其中，单家温泉企业2022年亏损额度最高超过3亿元。不过，去年也有部分温泉企业扭亏为盈，营收曲线实现了逆势上扬，10家实现了亏损收窄，11家实现了盈利，6家近三年保持了盈利状态。

三年来，新建及改造温泉项目并未停步。据南方产业智库不完全统计，广东省内35家规模以上温泉企业近三年新建及改造项目总投资达349242.5万元，单一项目最高投资额达10亿元，仅2022年6月广东就有4个温泉项目建成“开门试业”。此外，不少“老牌”温泉也加紧改造，实现全新升级。翔顺控股集团对新兴金水台温泉特色小镇陆续投入5亿元，升级改造并新建了配套酒店，珠海海泉湾度假区启动了海王星酒店升级改造项目，预计总投资3.5亿元。温泉企业对市场充满信心。报告显示，35家规模以上温泉企业2023年市场信心中位数达到了7分（乐观），2023年至2025年计划投资总额达257445万元。

加速完善温泉康养文化体系

三年以来，大众消费趋势发生了显著转变，消费者追求更安全、更健康、更养生、更有内涵的消费体验，对“康养”概念相关产品的追求成为主流。报告显示，温泉消费呈现本地化、休闲化、年轻化的趋势，年轻消费者更倾向于周末与亲友旅居酒店享受“温泉+住宿+美食”的一站式体验。广州中医药大学副研究员林良才指出，温泉作为旅游康养环节中的最佳选择之一，正从休闲娱乐型向康养度假复合型转变，以低碳环保、疗养保健、适宜重复消费多次体验等特点，未来必将成为大健康产业中的“新宠儿”。

报告同时也指出，温泉企业经营模式单一、产品同质化问题严重，大量雷同的中药池、花卉池等“特色加料池”，让消费者难以体验到不同温泉项目的特色。温泉产品结构老化，缺乏创新，品牌价值不断贬值，连带市场进入价格竞争的恶性循环。

全国温泉旅游企业星级评定委员会专家委员付溟指出，现在有些康养项目急功近利的做法已经忽悠不了消费者，“康养应当是一种生活方式，需要有相应旅游产品对其具象化并不断完善，而不是空有口号宣传。”

前不久，全省文化和旅游工作会议明确提出了温泉康养高质量发展新方向。报告指出，应以温泉康养旅游为抓手，不断加大对温泉企业行业的智力支持、文化培育、行业规范，培育具有广东本土特色的温泉康养文化，推动温泉康养从“概念”到“产品”的转化，形成温泉康养文化体系。

加大统筹提升产业链集群发展

国家“十四五”文化和旅游发展规划指出，要创新旅游产品体系，优化旅游产品结构，提高供给能力和水平。

作为温泉消费大省，广东温泉已形成较为成熟的市场体系，并在多个方面领跑全国：温泉旅游接待人数、温泉门票平均价格、温泉酒店平均房价、温泉旅游总收入均为全国第一。同时，广东的温泉产业规模全国最大，温泉企业数量、产值也位列第一。作为温泉资源大省，广东温泉衍生出以温泉为依托、多种消费业态融合的综合性产品，“温泉+康养”“温泉+研学”“温泉+农业”“温泉+地产”等业态蓬勃发展。

但报告也指出，我省对温泉文化、温泉利用的挖掘不深，导致发展后劲不足，集中表现为文创开发激励政策措施力度偏弱、温泉配套产品同质化现象严重、经营渠道挖掘不足等，广东省内当前仅有极少量的温泉衍生产品（如温泉面膜）问世，迄今没有知名IP，对比云南腾冲热海等温泉衍生品众多、配套业态丰富的同行有较大差距。从产业链集群发展的情况来看，链条仍显脆弱、单薄，亟须文化和旅游主管部门加大统筹、因势利导，指引温泉产业走上高质量发展之路。

南方日报记者蔡华锋