广东
文/羊城晚报全媒体记者 陈泽云
近日，广州举办“老字号 新国潮”老字号高质量发展研讨会暨展览会（广州），广州工控集团携旗下“双狮”等6家老字号参会，并带来了众多“新国潮”产品。据悉，未来，广州工控将不断创新产品和服务，加强品牌营销和推广，推动旗下老字号焕新。
在老字号展览会上，广州工控带来了“新国潮”老字号产品亮相，包括了：始创于1796年清代嘉庆年间的“双狮”品牌刀具；始创于1955年，国家化工部直属原第十一橡胶厂的“双一”乳胶产品；始创于1956年，华南地区最早的正规线缆“双菱”电缆；还有始创于1948年的国之重器“广重”牌高端重型装备；广东省原最大的电器成套装置和高低压电器元件的南洋电器（“N”）牌通用工控电器元件产品；始创于1957年，原华南地区钢铁龙头企业广州钢铁厂的“五羊”“广钢”钢材。
广州工控党委工作部副部长江琼增表示，“广州工控旗下目前拥有6家‘广州老字号’品牌，其中‘双狮’为中华老字号，这些工业品牌虽然与市民群众的日常接触不多，但一直在默默为社会经济发展打下坚实基础。”
在中国厨刀史上，素有北有王麻子，南有双狮的说法，双狮锻造的厨刀和王麻子齐名，被业界誉为南北两刀，曾经是广东乃至全国粤菜师傅御用的专业用刀。遗憾的是，此前，由于企业转型、重组，原“双狮”刀具生产企业南厨公司于2013年实施了全面关停，不再进行刀具业务的生产和销售。
为了使得“双狮”这个老字号品牌能够延续，2014年，南厨公司将第9545号“双狮”商标转让给金业公司（现归属工控服务管理），之后品牌停滞经营8年，期间经历了长达3年商标争议、诉讼商标维护工作。
双狮品牌“消失”多年后，在市国资委振兴国有企业老字号“一品牌一方案”精神的推动下，广州工控统一策划、实施“双狮”老字号重振工作计划，如今重回大众视野，势必凭借好的产品突围而出，承载人们对美好生活的向往，守正创新，让老字号焕发新生机、涌现新活力。
记者获悉，就在今年1月双狮品牌运营中心正式挂牌成立，发布新一代“双狮”品牌刀具产品，开启了百年字号品牌复苏启航的新征程。
在“双狮”老字号未来五年的发展规划中，将以组建品牌生态链，打造全新双狮1.0为首要任务，以专业化+高端化的目标开发产品，开启线上+线下销售运营模式，促进品牌复苏，完成中华老字号品牌传承的重要使命，通过申请“非物质文化遗产”为品牌赋能，在热门商圈及热门历史文化景区街区布局品牌体验店，夯实“双狮”中华老字号历史悠久、精良高端的品牌形象，逐步打造成为国内百年厨刀龙头品牌，实现品牌真正的活化和良性经营。
国潮风的“出入平安”“五福”系列避孕套
展览会现场，新中国第一家专业生产乳胶制品和制造乳胶制品生产设备的双一公司带来的多款产品也令人忍俊不禁。国潮风的“出入平安”“五福”系列避孕套，既融入中国传统文化元素，又俏皮地宣传了产品的全新理念，引领更多年轻人关注健康、享受美好健康生活。
“老字号不仅要创新赋能，更要有政策资金支持，把老字号蕴含的中华文化以青年人喜爱的形式表达出来，让老字号的价值给更多的青年所熟知，才是老字号焕发新活力的重点。”广州双一乳胶制品有限公司总经理蔡长燊指出。
值得注意的是，广州工控旗下的老字号，除了有双狮。双一等轻工业品牌，也涵盖了不少“国之重器”。
如其中，广重集团是广州本地家喻户晓的老企业。广东省第一炉钢水、第一炉不锈钢，中国一台转鼓真空过滤机、第一台醋化机，中国第一台也是亚洲最大、世界第三的高速列车振动试验台等等，都出自广重集团。
近年来，广重集团持续在技术创新、组织变革、管理优化、项目建设等多方面发力，推动“老字号”企业蓄力再腾飞。近日，位于南沙大岗的大湾区高端装备研发生产基地一期车间内，一台将用于世界规模最大的海底隧道——青岛胶州湾海底隧道工程用的直径15.5米的超大盾构机盾体正在紧锣密鼓制造中。该生产基地是广重集团近年来重点项目，也是广重集团推动数字化转型重要举措之一。
江琼增指出，接下来，广州工控将进一步明确老字号品牌定位，不断创新产品和服务，加强品牌营销和推广等多方面的努力，实现老字号品牌的焕新发展和提质升级，以优秀的品质和经典的文化，让更多人了解认识并消费老字号产品，从而助力促进经济高质量发展。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)
来源 | 羊城晚报•羊城派
责编 | 李志文
校对 | 周勇
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