浙江
“去户外露营吗？”每逢周末或者小长假，你是不是会收到这样的邀约？“露营”一词似乎比以往更频繁地出现在我们的日常生活中，而且热度不减。一时之间，这项兼具时尚与野趣于一体的户外休闲方式从小众圈子迅速“破圈”。
受到市场的火热推动，催生出了千亿户外用品市场，越来越多的义乌企业闯入这个赛道。作为全球最大的小商品集散中心，义乌国际商贸城二区集聚了86家户外用品企业；通过“企查查”搜索关键词“义乌户外用品”，得到了1935家企业注册信息，且这一数据仍在持续增长。
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内销外贸 齐头并进
琳琅满目的帐篷、睡袋、天幕、折叠桌椅，络绎不绝的国内外客商，装载着货物一闪而过的板车……3月17日上午，义乌国际商贸城二区熙熙攘攘，一派繁忙。在“北极熊”户外用品店铺，哥伦比亚籍外商埃德温正挑选多款户外帐篷和天幕。
哥伦比亚民众热情奔放，经常在户外举办Fiesta，参加人员众多，小型户外装备无法容纳更多的人，只能采购中大型的帐篷跟天幕。埃德温指着地上的六款帐篷告诉记者，经过对产品的了解，价格的比对，这是他最终的选择，每个款式50件到100件。
随着贸易常态化，在义乌国际商贸城二区户外用品区，像埃德温这样的外商明显多了起来，目前市场日均进场外商达1000多人，线下实地看样也为贸易量增加打下了基础。经营户外用品商户反馈，一些帐篷出口订单已经排到了五六月份。
从2005年起，朱悦来就在义乌国际商贸城经营户外用品生意，因为拥有自主设计研发、生产销售的能力，他设计的带有屋檐的帐篷和星光帐篷曾一度成为爆款。今年订单同往年比有40%的增长率。同时，今年朱悦来推出的新品数量甚至超过了过去三年的总和。
“现在的帐篷设计更加人性化，如在内部增加报刊袋，手机袋，针对雨雾天气开设隐蔽通风口，使用特殊面料和工艺，使用寿命延长。”朱悦来告诉记者，有创新产品就会有顽强的生命力，追求质量品质的欧美客户，也愿意为创新买单，价格高一点也没关系。
02
排单生产 需求旺盛
商户忙接单，产线忙生产。“我们的订单排到了6月份，三个工厂都在满负荷运转，一天满产300到500顶帐篷，依然供不应求。”义乌博庭户外用品有限公司销售总监华梦婷告诉记者，从现有订单情况看，今年一季度预计有50%的增长。
采访过程中，很多企业反馈，今年欧美的订单和往年相比更早，客户交付周期更加紧凑。“欧美客户从2022年10月份开始下单，今年初开始补单，品质要求为中高端，大多数是4—12人的中大型帐篷，许多客人还会私人定制，对材质、规格、款式有较高要求。”义乌市天美户外用品有限公司负责人夏灵丽说，随着大众对健康的关注以及户外运动兴趣的增长，预计未来全球运动及户外用品消费者规模将达到新的高度。
从市场发展趋势来看，近年来我国露营旅游休闲行业快速增长，产业链不断升级完善。特别是在基础设施建设方面，受到政策支持，各地纷纷建设露营基地，露营旅游异军突起，各大旅游平台相关搜索量和发布量均呈现出指数级增长的趋势。从消费人群来看，年轻消费群体约占四成。以年轻中产阶级为主的“Z世代”有一定的经济基础，户外需求和减压需求旺盛，“轻户外、重社交”的精致露营也完全符合他们的消费诉求。
“露营经济作为一个新兴行业，今后还会有更大的发展空间。在巨大的发展机遇面前，之前不少以贴牌生产为主的企业开始自创品牌、以高品质不断提升竞争力，打开销路，增强生命力。”义乌市户外用品协会相关负责人说。
来源：义乌市融媒体中心
作者：吴峰宇 俞又蔚
编辑：王语嫣
一审：应悦
二审：陈锦锋
终审：沈锦磊
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