强势寻道中国，腾冲到黑河，茅台1935升级“美”的文化风暴

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文|知酒团队

上市一年销售收入便突破52.14亿元，成为千元价格带的又一现象级产品，自带“美”光环的茅台1935，从产品到品牌，都能给人以惊喜。
2023年，茅台1935又在制造新爆点，延循“胡焕庸线”领略祖国大地之美，向美出发。

3月19日，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动在云南腾冲启幕。这场活动集结了政企嘉宾、跨界名人和文化豪咖，亮点十足，让茅台1935“寻道中国”的IP瞬时被点亮，也让行业看到其不断探秘中国和构筑百亿级大单品的动力。

顶级机构助阵，丁雄军讲美，

寻找茅台1935美的质感

“茅台1935，寻道中国，腾冲站，出发！”“茅台1935寻的是什么道？”……今日，行业、财经和门户网站重点报道了这场活动，既有对茅台1935“向美而行，共赴山河”的兴奋，更有对其在奔赴百亿过程中的关注与好奇。

现场的布置与人文展示，依次呈现了腾冲民俗、科考成果和国之大医公益项目展等内容。

本场活动还特别隆重地举行了“茅台1935·国之大医”公益基金启动仪式。贵州茅台公益基金会、茅台1935酒经销商向中国医药卫生事业发展基金会捐赠1000万元，“茅台1935·国之大医”公益基金向腾冲中医药发展捐赠50万元。

“作为大美中国的‘寻道者’和茅台文化的‘布道者’，相信茅台1935一定能够在‘胡焕庸线’沿途上留下美妙的足迹，在弘扬传统中医文化、发展中医药事业上贡献绵薄之力。”丁雄军对这场活动提出了希望。

中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹表示，成立“茅台1935·国之大医”公益基金，旨在发扬光大中医药文化传统，为中医药基因的保护、中医药事业的传承创新发展等提供公益支持。而贵州茅台公益基金会与茅台1935全国经销商的慷慨捐赠，为“健康中国”建设贡献了一份力量。

腾冲市委书记马子兴作为腾冲市党政代表，在出席活动时也表示，寻道中国“胡焕庸线”第一站选择腾冲，为增进腾冲与外界的相互了解，促进腾冲与外界的交流与合作开启了一个新的窗口。

作为白酒新锐大单品，茅台1935出道即颠峰，但在2023年开年后，以科学考察为主要路径寻道中国，解密地理之美、人文之美，进一步丰富茅台1935美的质感和内涵，自然引发行业关注和全新期待。

不是巧合1935，是美与科学的对话

在本次活动背后，“1935”是反复被提及的数字。

1935年，人口地理学、人文地理学的扛鼎者胡焕庸发布了《中国人口之分布》一文。他在文中指出：“自黑龙江之瑷珲（1983年改称黑河市），向西南作一直线，至云南之腾冲为止。”首次揭示了中国人口分布规律，“黑河-腾冲线”也被称为“胡焕庸线”。

相同的年份，不同的故事，1935年，茅台前身烧房展品在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖。2022年1月，茅台1935穿越历史时空正式发布。

一瓶酒和一条线，分别代表茅台之美和科学之美，从此在流动的历史完成对话，并在中国酒文化城定格，茅台1935上市和“茅台1935·寻道中国”均在此启动上市和科学考察活动。

3月19日，云南腾冲，终于迎来了“茅台1935·寻道中国”首发。

知酒君注意到，除丁雄军、王丹和马子兴等领导出席活动并致辞外，《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科，中国医药卫生事业发展基金会总顾问李福义，茅台酒股份公司副总经理王晓维也出席活动。

活动现场，发布了腾冲站科考成果，从地理之美、人文之美和神奇之美三个维度，领略“胡焕庸线”腾冲的大美之道，寻找串联大美中国的历史逻辑和中华文明体系中的文化象征。

以腾冲为起点，茅台1935正由南向北循美而发，领略祖国大地之美。

据介绍，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动还将走进四川阆中、陕西延安、山西平遥、河北承德、内蒙古乌兰浩特和黑龙江黑河。

每一站都是中华文明的聚合地，可以把这看作是茅台1935的寻美路径。

知酒君认为，这实际上是一次茅台以产品之美对话祖国山河之美、地理人文之美的实践。正如本次活动中体现出的“守护中医药文化，传递健康和美好”一样，茅台1935在奔向百亿的过程中，正在不断构筑品牌美的内涵、扩大美的外延与加大美的链接。

茅台1935的文化风暴

无论是美、还是文化，落在文字上，都是相对虚幻的概念。但茅台今年先后锁定24节气酒和“寻道中国”等，让虚者实之，让美的产品变得具体可感。

因此，2023年，茅台1935携手《中国国家地理》，推动“茅台1935，寻道中国”科学考察活动，不走寻常路，上升到消费分化带来的审美升级赛道。

这需要回溯到茅台1935的诞生，便是“因美而生”，既代表了“质量是生命之魂”的卓越茅台品质，也代表了“中国酒文化极致”的茅台历史文化。

作为茅台重磅推出的品饮雅鉴级产品，茅台1935品质卓越、酱香突出、口感独特、内涵丰富，深得市场的认可和消费者的喜爱。上市一年，销售收入便突破52.14亿元。

今年，茅台再次聚势为美、顺势而为、乘势而上，这个被称为千元价格带的茅台明星产品，正以将“美”进行到底的奋进姿态向“百亿级”大单品进发。

一方面，进一步以活动吸引消费者关注。腾冲首发活动，在微信、抖音、网页各端开通了线上直播，同时i茅台APP在3月19日晚开启“向美而行·共赴山河”（腾冲站）线上专场。

另一方面，深度进行产品美的传递。贵州茅台酱香酒营销有限公司还将每月15日在全国范围内开展“三五之约·喜相逢”茅台1935一桌式主题品鉴会。

与此同时，茅台1935还借势本次活动，对酒瓶盖焕新升级情况作了介绍和展示，升级后的茅台1935瓶盖获得国家专利，将带来更好的防伪效果和更好的开启体验。

从1935年算起，美酒是了解一段历史的线索，茅台1935以此出发，讲述了中国白酒之美和现代茅台之美，更借机完成山河探索实现人文之美、文化之美的表达。毫无疑问，进入2023年，在打造百亿级大单品的过程中，茅台1935的动作更实、更有力。

而这，也将成为茅台文化建设在今年找到的新支点，茅台1935势必会升级新的文化风暴。