品牌定位焕新后的首场“品牌推广会”，赖茅从山东思想圣境出发“燎原”！

2023向“新”而行，遇见不一样的赖茅。

文 | 李霞

3月21日，探思想圣境，品赖茅酱心——2023赖茅走进山东市场推广活动在“东方圣城、孔子之乡”曲阜成功举办，以百年酱艺，会千年匠心，品孔圣哲思，鉴赖茅酱香。活动现场，赖茅“举信赖 敬真情”全新品牌战略正式发布，赖茅传禧2.0雅韵版和端曲2.0雅韵版这两款2022年推出的新品也备受关注。

当前，酱酒市场表现趋于理性，酱酒行业处于由品类竞争转向品牌竞争阶段，消费者消费酱酒向高品质、大品牌集中，对于优质酱酒企业来说无疑是大展身手的时机。据统计山东白酒市场规模超600亿元，是酒类消费排名前列的大省，这也是赖茅在春分之际将2023年的首场“见面会”放在山东的重要原因。

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赖茅+思想圣境=？

活动开始之初，现场嘉宾们便被一场逼真生动的《大哉论酒》情景剧吸引，实现穿越千年，直面“圣师”孔子，聆听谆谆教诲，于历史深处、先贤思想中汲取真知，探寻我国酒文化的灵魂和根本。

▲《大哉论酒》情景剧照

曲阜尼山圣境作为孔子的诞生之地，是儒家文化的重要发祥地，当至圣先师流传千年的师者匠心，对话贵州赖茅传承百年的经典酱艺，会擦出什么样的火花？中国山东石油分公司党委委员、副总经理刘岩对赖茅所代表的中国酒文化与儒家思想之间的深度关联进行了讲述，并阐述了近年来赖茅跨越式的发展历程。

▲中国山东石油分公司党委委员、副总经理刘岩

以酒为引，贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理钟正强认为，这次赖茅的品牌活动，就是一次惜缘、续缘、增缘之旅。“茅台人时刻将‘质量是生命之魂’内化于心，时刻将‘以消费者为中心’外化于行，打造了‘茅台酱香、股份出品’这一‘金字招牌’，让赖茅等产品经受住了起起落落的市场考验，赢得了广大消费者的持续拥护和认可。”

▲贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理钟正强

在儒学文化分享——《孔子论酒》环节，中国酒史学家、山东社会科学院历史研究所研究员王赛时倾情助阵，以渊博的学识深入浅出地讲解了孔子与酒的历史渊源，孔子所倡导的流传千古的酒礼、酒规，以及孔子在饮酒中所展现出的智慧与思想。这一环节，不仅深入挖掘白酒文化，还使产品文化与地域文化、民族文化紧密结合，从而抢占消费者心智，让儒家文化为产品文化基因的确立赋能。

▲中国酒史学家、山东社会科学院历史研究所研究员王赛时

可以说，选择从曲阜出发，除了儒家文化的高影响力，与赖茅品牌调性和品牌诉求的高契合度更是本次活动的最优结合点。在微酒看来，赖茅经过多年沉淀，已经成为了有品质、有品牌，有温度、有文化的精品之酿。接下来，赖茅将进一步打开产品在山东市场的营销，切实把品牌的文化势能转化成为发展效能。

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向“新”而行

赖茅升维品牌格局

自创牌以来，赖茅便在酱酒阵营中独树一帜，以差异化的表达助推着酱酒浪潮涌动，为整个酱酒市场的活力贡献了一份力量。

具体来看，在传承茅台酱香的同时，赖茅发掘自身文化内涵，相继推出了传承、端曲、传禧、一代工酱、生肖纪念酒、世界羽联合作纪念酒等酒类产品，凭借其传统的酿造技艺、深厚的文化底蕴和经典的茅系口味儿获得众多消费者的喜爱。

在“品赖茅酱心”环节，赖茅传禧2.0雅韵版和端曲2.0雅韵版作为赖茅人传承创新、致敬匠心的精品力作，充分诠释了酱酒的“品真，味真”，是在茅台集团倡导的“美时代”方向下打造出的集品质、文化、价值为一身的产品。

借活动机会，赖茅将多年酝酿出的“举信赖，敬真情”独特酒文化升级为全新品牌战略并发布。置身思想圣境，这是沿孔儒酒文化，践行匠艺求真，经千锤百炼而不变的赖茅“酱”心；也是凝“酱”心为本，坚守传承创新，在大浪淘沙中秉守“仁德礼艺心”的品牌之道，以真心、真情酿造每一瓶赖茅酒。

值得注意的是，2023年是茅台“大集团”“一盘棋”“大市场”的元年，也是赖茅管控模式变化的重要节点，贵州赖茅酒业董事长罗元弟提出，赖茅要主动适应新变化，有效调整应对，夯实市场基础、强化品牌建设、赋能高质量发展，跟上深入践行美时代“五合营销法”步伐。其实，从曲阜举办的这场活动中，便可充分感受到赖茅在“美营销”上的领先性。

新的品牌战略下，赖茅将以全新的价值主张与消费者在精神层面形成共鸣，以中国优秀传统文化，坚守“酱艺”及“酱心”，这一做法既能在碎片化传播中实现稳定的价值输出，又能在消费者心中打造品牌认同感，有利于促进品牌整体形象的升维，持续扩散品牌影响力。

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以温度“燎原”

从酱心看赖茅的知行合一

中国古代哲学家认为，知行合一，在于外在行为是受内在意识支配，由衷向善的人，才有外在自发的善行。有意思的是，在赖茅走进山东市场推广活动中强调最多的就是“真善美”。

品牌经济时代，盈利和业绩能力并非衡量企业成功的唯一标准，品牌的核心价值观在很大程度上制约了品牌的可持续发展，所以在不断强化产品力和品牌力的同时，赖茅也在用公益力量撬动社会正能量，向业界持续传达着赖茅的品牌高度。

2014年，为重塑赖茅品牌，由贵州茅台和中国石化易捷联手成立了贵州赖茅酒业，此后的赖茅便以全新的品牌形象和定位走向市场。如今，已经成长为10亿级大单品的赖茅加速以公益活动征战品牌新高度，从驰援武汉、助推“黔货出山”到发起“千城百馆免费开放日”公益项目，再到“赖茅·爱羽成长”公益基金的落地，赖茅让行业看到了这个品牌积极践行社会责任的理念，持续为社会贡献赖茅力量。

时至2023年，赖茅又将如何以温度“燎原”？对此，赖茅方面表示，将持续推进“赖羽贵州行·一年一市州”公益基金；延续开展青少年公益培训营项目；实施建设好校园羽毛球场建设工作；做好“99公益节”赖茅公益基金项目推荐等工作，充分发挥公益赋能，共建公益“美”时代。

对于赖茅来说，积极投身公益事业是品牌战略的重要一极。总结来看，从品牌定位，到营销策略，再到公益之路，秉承“唯真淳，最可赖”的品牌理念，我们可以发现，赖茅的新品牌战略是层层递进的，让行业看到了赖茅作为一个大品牌所应有的担当与大爱，赖茅已来，未来必然可期！