联动舞剧《咏春》大IP，小糊涂仙注入更深“东方智慧基因”

文 | 王垣力

“太惊艳了！”

“超燃！有眼福了！”

“真的很上瘾！”

近期，由中共深圳市委宣传部、深圳市文化广电旅游体育局出品，深圳歌剧舞剧院创排，国家艺术基金资助，融合了国家非遗和岭南民俗文化的舞剧《咏春》巡演正如火如荼地开展。大幕起落气宇生，一种立于天地之间的气血精神，以迅雷不及掩耳之势刷爆各大社交媒体，成功“出圈”。

微酒获悉，舞剧《咏春》已成功联动到白酒行业。在3月21日的2023年度小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会上，小糊涂仙酒业集团与深圳广播电影电视集团正式签约，成为舞剧《咏春》IP的战略合作伙伴，双方将以“舞武”为媒，跨界出圈演绎不一样的东方文化故事，为文化白酒注入丰富的艺术内核，为小糊涂仙酒业集团品牌高端化之路注入新势能。

以舞讲武，作为深圳文化新名片，舞剧《咏春》因“英雄”而来，落在“理想”，对中华优秀传统文化的创造性表达和创新性探索，不仅与深圳的城市精神一脉相承，更是与畅销26载依然不断探索创新表达的小糊涂仙酒业集团一拍即合。长期以来，“咏春拳”以其大格局、炽热的民族精魂在全国各地乃至全世界拥有庞大的粉丝群体，与小糊涂仙酒业集团东方智慧的企业文化诉求受众高度契合。

在微酒看来，这场跨界合作不仅开启了白酒文化与东方传统文化的深度交流，也赋予了小糊涂仙酒业集团在文化领域更深、更广的可触达空间，为品牌提供更具黏性的流量基础。

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联动顶级IP，

以“东方文化”铸就“东方名品”

众所周知，品牌IP联动，不仅能够让品牌和IP相互借势、赋能，还能让合作双方进行更多消费场景延伸。联动顶级IP舞剧《咏春》，小糊涂仙酒业集团借助品牌的内容打造、传播、互动这一系列认知触达，激活处于“潜水区”的消费者，即便是在碎片化信息中，也可将小糊涂仙与“东方智慧”这个标签进行精准匹配，加速品牌高端化。

一方面，小糊涂仙酒业集团与舞剧《咏春》所蕴含的精神是双方达成合作的基石，小糊涂仙酒业集团的“以德修身、以心济世”的企业信念，与舞剧《咏春》展现的“扶弱小以武辅仁”的尚武崇德精神高度契合。与殿堂级舞剧的合作，将推动消费者对“东方智慧”的认识凝聚成一个立体、完整的认知实体，通过高品位生活方式的结合，巩固IP营销传播效果。“舞剧《咏春》与小糊涂仙酒业集团的精神文化契合，以软文化着陆时代精英心智，为小糊涂仙塑造了鲜明的品牌文化印记。”有业内人士如是评价。

另一方面，畅销26年的国民品牌与舞剧《咏春》的社交属性、流量属性天然适配。如#《咏春》开启全国巡演#等相关话题便曾掀起过热议，两者的联动将为小糊涂仙酒业集团带来品牌能量场的加持。本次跨界联动双方皆以现代视角诠释、剖析沿承上百年的传统文化符号，引发受众思维同频的共鸣；与剧目联动的密集品牌宣传，也将极大促成受众对小糊涂仙酒业集团品牌高端化的认知，实现流量转化。双方合作既辐射了品牌自有粉丝，又打通了不同圈层消费群体，进一步深化了品牌的内容营销。

总的来看，小糊涂仙酒业集团这一次跨界合作，不仅是一次成功的品牌营销，更是一次品牌资产的投资，让旗下品牌在消费者心里被赋予了更多的高端文化基因，打开了更多元的品牌跨界之路。

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开局即开跑，

小糊涂仙冲刺2023

聚焦2022年，小糊涂仙酒业集团动作频频，在合作舞剧《咏春》前已实施多项战略性举措，多维度提升品牌力：深化与权威媒体的合作，携手CCTV、人民网、新华网以高位传播势能推动品牌价值传播；强化核心市场机场、高铁和户外媒体的精准投放，进一步增强品牌势能，持续强化了小糊涂仙酒业集团品牌高端化、产品高端化的认知。

焕新以来，小糊涂仙酒业集团已先后摘得国际葡萄酒与烈酒大赛、旧金山世界烈酒大赛、比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛等多个国际赛事奖项，第二次登上《中国500最具价值品牌》榜单，品牌价值达到135亿元，走上了以品质赢得口碑，以创新引领发展的高质量发展之路。

有行业观察人士表示：“一系列动作下，小糊涂仙酒业集团品牌高端化形象已然初步建立，品牌热度与影响力实现了进一步提升。”

随着市场的逐渐复苏，小糊涂仙酒业集团将持续进行品牌建设，以冲刺之姿起跑，以决战的拼搏之力促增长，奋战2023年。据相关负责人透露，与舞剧《咏春》的合作只是小糊涂仙酒业集团在2023年迈出的第一步，后续还将在线上、线下配套多项品牌活动，辐射上海、广州、杭州、长沙、天津、苏州等 30 多个城市，在全年实现高声量的品牌传播，为旗下小糊涂仙、酱、睿、心悠然四大品牌的持续塑造与价值提升提供动力。

在和舞剧《咏春》的战略合作，小糊涂仙酒业集团用差异化的新鲜感与真实的场景接触，以创新的方式向消费者传递品牌理念与态度。接下来，小糊涂仙酒业集团将继续聚焦文化IP建设，通过全域化、体系化、生态化的营销构架，实现更精准的品牌触达与营销投放，以此拓展中国白酒东方之韵的想象空间，给消费者带来更高端的白酒消费体验。