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集成洗碗机赛道第一股或将诞生!

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随着厨电集成化趋势愈演愈烈,集成灶、集成洗碗机、集成烹饪中心新兴物种相继诞生,并迅速壮大。其中,当集成灶在疫情冲击下被按下暂停键时,依然逆势高速增长的集成洗碗机,被视为厨电行业的下一个风口。

奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年集成灶市场零售额259亿元,同比增长1.2%,但零售量同比下滑4.5%;2022年集成洗碗机线上市场零售量、零售额分别同比增长54.0%、35.9%,线下市场零售量、零售额分别同比增长26.9%、54.8%。同时,奥维云网(AVC)预计2025年集成洗碗机规模将达到32亿元。

在这条潜力巨大、高速增长的新兴赛道,已经云集了一众玩家。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年1-11月累计参与品牌41个,在销机型为88个。而2020年1-11月累计集成洗碗机参与品牌36个,在销机型66个。

近日,该赛道传来令人振奋的好消息——专注集成洗碗机品类的小米生态链企业「美高厨具」开启新一轮融资。尽管何时能成功上市暂未可知,却让我们从中看到该赛道的无限潜力。

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2年融资2次,美高凭什么?

《厨电新观察》从企查查获悉,美高厨具成立于2017年7月31日,于2020年10月10日完成第一轮融资,投资机构为顺位资本和小米集团(从此成为小米生态链企业);2022年12月6日完成第二轮融资,融资金额数千万元,投资机构为顺位资本、宁波中哲创投、小米集团、中珈资本。

目前,公司正在开始 A 轮融资,募集资金将用于二期工厂和产品研发投入。

短短两年,吸引小米集团、顺位资本追投,原因何在?这大概得益于美高厨具在集成洗碗机赛道上的聚焦策略与强悍实力。

从产品来看,美高厨具从一开始的水槽单品拓展到厨房清洗中心全产品线,包括水槽、洗碗机、果蔬清洗机、集成洗碗机等,产品往集成化、智能化方向发展。走的是在集成洗碗机赛道上的专业化路线。

专利方面,美高厨具拥有发明专利、实用新型专利、外观设计专利和涉外专利共计超 350 项,产品囊括了红点奖、金点奖和当代好设计奖。同时公司也是《家用和类似用途集成式洗碗机》起草单位。

产能方面,2021 年美高厨具建设的智能工厂睿派厨具已于 2022 年投产,现在洗碗机年产能达 20 万台。二期智能工厂睿派厨具小米生态园已于 2022 年开始建设,预计今年下半年建成后洗碗机年产能将达到 100 万台。

渠道方面,海外市场,美高厨具旗下品牌在美国亚马逊水槽类目位列前三,同时产品还登陆沃尔玛、Costco 等卖场;国内渠道,美高厨具自有品牌在天猫、京东、小米优品等主流电商平台均有销售。

同时,2022年美高厨具在宁波周边城市已开出40 余家拓屋(TORVA)门店,2023 年预计将在珠三角、长三角、京津冀和川渝地区开拓 400 余家拓屋(TORVA)线下门店。公司当前还与京东居家展开合作。

营收方面,40 余家拓屋(TORVA)门店,2023 年预计将在珠三角、长三角、京津冀和川渝地区开拓 400 余家拓屋(TORVA)线下门店。公司当前还与京东居家展开合作。

02

四大势力,竞逐集成洗碗机赛道

从企业类型来看,目前集成洗碗机赛道的玩家主要分为四大派:

其一,以代工为主的电商品牌,没有自己的制造工厂,没有产品研发能力。

其二,以美的、海尔为代表的综合家电品牌,不作为重点主推产品,只为增加经营品项。

其三,以火星人、亿田、森歌为代表的集成厨电企业,以及传统专业厨电品牌方太、老板、华帝,在集成灶之外,在“集成思维”之下探寻企业新的增长曲线。

其四,以美高厨具为代表,围绕集成洗碗机品类,走专注大单品战略的企业。

结合集成灶行业发展规律,奥维云网预测集成洗碗机将在2025年销量达到31万台、销售额达到32亿元。按此来看,2025年集成洗碗机规模将是2023年的三倍。2023-2025年将是集成洗碗机品类的高速发展期,亦是各派势力抢占消费者心智的关键时期。

以上四大势力,谁更具优势?

首先,借助线上渠道覆盖范围广、传播速度快的优势,专注电商渠道的互联网品牌,短期内或可尽享集成洗碗机品类爆发红利,赚一笔“快钱”。

但长远来看,随着赛道竞争进一步加剧,不具备研发能力的电商品牌,核心竞争力较弱。若想持续获得增长,未来势必要自己延伸产业链,或与代工厂紧密合作,推出独家定制产品,或自建工厂,掌握研发创新力。

其次,综合家电品牌因其产品线众多,一般会等待细分领域市场成熟后选择进入。正如集成灶行业,大约在产业规模突破百亿门槛之后,这些巨头才相继布局。所以,短期内,综合家电巨头或许不会将集成洗碗机当做重点。

再次,正在集成赛道上跑马圈地的集成灶头部品牌,以及全力布局集成赛道的传统专业厨电品牌,除了集成灶之外,正在将集成洗碗机视为未来一段时期持续向上的重要引擎。在此方面,火星人可谓冲得最猛,明确提出将集成洗碗机当做品牌第二曲线,并投入巨资建立了洗碗机制造中心项目。

但,前期以集成灶为核心,在消费者心目中将集成灶品类与品牌建立强关联的集成厨电企业,若想将集成洗碗机与品牌建立一定关联,需要一定时间。

最后,集成洗碗机赛道目前尚未形成细分品类的龙头,加之新品类、新场景对应新人群,这为专注集成洗碗机品类的品牌提供一定机会。当然,这个窗口期并不会太久,一旦集成厨电品牌在该赛道建立强势话语权,专注该市场的新品牌要想突围存在一定阻力。

结语

将洗碗机、水槽、净水器、果蔬洗、垃圾处理器等多功能集于一体的集成洗碗机,不仅通过功能加法、空间减法、一站式安装破解了中国厨房空间有限与品质生活之间的矛盾,同时其高价值为品牌带来更高利润。

长远来看,未来3-5年集成洗碗机或将迎来爆发。于已经在此赛道先发布局的品牌而言,未来有望受益于该品类的爆发,迎来新一轮高速增长。

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