集成洗碗机赛道第一股或将诞生！

随着厨电集成化趋势愈演愈烈，集成灶、集成洗碗机、集成烹饪中心新兴物种相继诞生，并迅速壮大。其中，当集成灶在疫情冲击下被按下暂停键时，依然逆势高速增长的集成洗碗机，被视为厨电行业的下一个风口。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年集成灶市场零售额259亿元，同比增长1.2%，但零售量同比下滑4.5%；2022年集成洗碗机线上市场零售量、零售额分别同比增长54.0%、35.9%，线下市场零售量、零售额分别同比增长26.9%、54.8%。同时，奥维云网（AVC）预计2025年集成洗碗机规模将达到32亿元。

在这条潜力巨大、高速增长的新兴赛道，已经云集了一众玩家。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年1-11月累计参与品牌41个，在销机型为88个。而2020年1-11月累计集成洗碗机参与品牌36个，在销机型66个。

近日，该赛道传来令人振奋的好消息——专注集成洗碗机品类的小米生态链企业「美高厨具」开启新一轮融资。尽管何时能成功上市暂未可知，却让我们从中看到该赛道的无限潜力。

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2年融资2次，美高凭什么？

《厨电新观察》从企查查获悉，美高厨具成立于2017年7月31日，于2020年10月10日完成第一轮融资，投资机构为顺位资本和小米集团（从此成为小米生态链企业）；2022年12月6日完成第二轮融资，融资金额数千万元，投资机构为顺位资本、宁波中哲创投、小米集团、中珈资本。

目前，公司正在开始 A 轮融资，募集资金将用于二期工厂和产品研发投入。

短短两年，吸引小米集团、顺位资本追投，原因何在？这大概得益于美高厨具在集成洗碗机赛道上的聚焦策略与强悍实力。

从产品来看，美高厨具从一开始的水槽单品拓展到厨房清洗中心全产品线，包括水槽、洗碗机、果蔬清洗机、集成洗碗机等，产品往集成化、智能化方向发展。走的是在集成洗碗机赛道上的专业化路线。

专利方面，美高厨具拥有发明专利、实用新型专利、外观设计专利和涉外专利共计超 350 项，产品囊括了红点奖、金点奖和当代好设计奖。同时公司也是《家用和类似用途集成式洗碗机》起草单位。

产能方面，2021 年美高厨具建设的智能工厂睿派厨具已于 2022 年投产，现在洗碗机年产能达 20 万台。二期智能工厂睿派厨具小米生态园已于 2022 年开始建设，预计今年下半年建成后洗碗机年产能将达到 100 万台。

渠道方面，海外市场，美高厨具旗下品牌在美国亚马逊水槽类目位列前三，同时产品还登陆沃尔玛、Costco 等卖场；国内渠道，美高厨具自有品牌在天猫、京东、小米优品等主流电商平台均有销售。

同时，2022年美高厨具在宁波周边城市已开出40 余家拓屋（TORVA）门店，2023 年预计将在珠三角、长三角、京津冀和川渝地区开拓 400 余家拓屋（TORVA）线下门店。公司当前还与京东居家展开合作。

营收方面，40 余家拓屋（TORVA）门店，2023 年预计将在珠三角、长三角、京津冀和川渝地区开拓 400 余家拓屋（TORVA）线下门店。公司当前还与京东居家展开合作。

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四大势力，竞逐集成洗碗机赛道

从企业类型来看，目前集成洗碗机赛道的玩家主要分为四大派：

其一，以代工为主的电商品牌，没有自己的制造工厂，没有产品研发能力。

其二，以美的、海尔为代表的综合家电品牌，不作为重点主推产品，只为增加经营品项。

其三，以火星人、亿田、森歌为代表的集成厨电企业，以及传统专业厨电品牌方太、老板、华帝，在集成灶之外，在“集成思维”之下探寻企业新的增长曲线。

其四，以美高厨具为代表，围绕集成洗碗机品类，走专注大单品战略的企业。

结合集成灶行业发展规律，奥维云网预测集成洗碗机将在2025年销量达到31万台、销售额达到32亿元。按此来看，2025年集成洗碗机规模将是2023年的三倍。2023-2025年将是集成洗碗机品类的高速发展期，亦是各派势力抢占消费者心智的关键时期。

以上四大势力，谁更具优势？

首先，借助线上渠道覆盖范围广、传播速度快的优势，专注电商渠道的互联网品牌，短期内或可尽享集成洗碗机品类爆发红利，赚一笔“快钱”。

但长远来看，随着赛道竞争进一步加剧，不具备研发能力的电商品牌，核心竞争力较弱。若想持续获得增长，未来势必要自己延伸产业链，或与代工厂紧密合作，推出独家定制产品，或自建工厂，掌握研发创新力。

其次，综合家电品牌因其产品线众多，一般会等待细分领域市场成熟后选择进入。正如集成灶行业，大约在产业规模突破百亿门槛之后，这些巨头才相继布局。所以，短期内，综合家电巨头或许不会将集成洗碗机当做重点。

再次，正在集成赛道上跑马圈地的集成灶头部品牌，以及全力布局集成赛道的传统专业厨电品牌，除了集成灶之外，正在将集成洗碗机视为未来一段时期持续向上的重要引擎。在此方面，火星人可谓冲得最猛，明确提出将集成洗碗机当做品牌第二曲线，并投入巨资建立了洗碗机制造中心项目。

但，前期以集成灶为核心，在消费者心目中将集成灶品类与品牌建立强关联的集成厨电企业，若想将集成洗碗机与品牌建立一定关联，需要一定时间。

最后，集成洗碗机赛道目前尚未形成细分品类的龙头，加之新品类、新场景对应新人群，这为专注集成洗碗机品类的品牌提供一定机会。当然，这个窗口期并不会太久，一旦集成厨电品牌在该赛道建立强势话语权，专注该市场的新品牌要想突围存在一定阻力。

结语

将洗碗机、水槽、净水器、果蔬洗、垃圾处理器等多功能集于一体的集成洗碗机，不仅通过功能加法、空间减法、一站式安装破解了中国厨房空间有限与品质生活之间的矛盾，同时其高价值为品牌带来更高利润。

长远来看，未来3-5年集成洗碗机或将迎来爆发。于已经在此赛道先发布局的品牌而言，未来有望受益于该品类的爆发，迎来新一轮高速增长。