北京
这段时间，电商行业最大的动静就是京东上线了百亿补贴。有人认为京东是想要捡回当年“低价”的初心，也有人认为，京东现在想要打价格战，完全是“丢了西瓜捡芝麻”。
其实，京东现在的百亿补贴，与其说是要打价格战，不如说是对自己业务的一种补充，也是对当下消费市场的一种清醒认知。
国际局势扑朔迷离，全球经济增速放缓，大家在消费上变得越来越理性，买东西比以往更关心商品的价格和性价比。当然，追求低价并不意味着就要放弃生活品质，对美好生活的向往是所有人的普遍需求。
在这个时候，原来看起来比较矛盾的“大牌低价”，不仅是消费者的痛点，也是所有平台的胜负手，京东的百亿补贴，正是为了解决这种矛盾。
事实上，早在京东上线百亿补贴之前，奥特莱斯就已经非常火爆了。数据显示，今年北京首创奥特莱斯，开业十年来第一次单月销售额冲破了4亿元大关。济南、武汉、深圳等地的奥特莱斯也纷纷传来喜讯，迎来了今年的开门红。
目前，国内开业的奥特莱斯数量已经超过200家，其中在2021年销售额超10亿元的奥特莱斯达到46家，与2020年的39家相比，增长超过17%。
一个很明显的感觉是，奥特莱斯的客流量变多了。像家住小县城的宝妈张梅，基本上每隔几个月就要开车去逛一次奥莱，而且每次还都不会空手而归。
在线上市场，同样是做大牌特卖的唯品会，也逐渐被更多人认可。数据显示，今年春节以来，唯品会在部分省市的销量同比增长超过30%。在理性消费崛起的东风之下，唯品会涌入了大量用户，其在去年的活跃会员用户数量达到了670万人，贡献的线上消费占比更是达到了41%。
像网友小张就表示：“买之前都会各个平台做对比，看看哪个平台便宜，而且质量有保障，就在哪个平台买，但我感觉唯品会很不错，大牌商品质量和价格都很美丽，售后服务很好，退换货也非常方便。”
目前，唯品会已经深入数万多家品牌的供应链，在保证正品的前提下实现好价好货。电商发展这些年，电商行业不断有旧平台被取缔。但大家发现唯品会数年间始终保持行业前列，在一线阵营稳扎稳打，恰恰与其死磕特卖有关。
零售行业竞争日益白热化，现在回过头看，唯品会当年押注大牌特卖，无疑是走了一步好棋。在零售行业普遍低迷的情况下，反而是类似奥特莱斯、唯品会这种折扣零售模式开始慢慢成为了香饽饽。
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