未来Daily | 陶氏宣布首位女性大中华区总裁，莹特丽营收利润双增

作者｜《未来迹》林宇

读者你好，这里是《未来Daily》。今天我们聚焦两条新闻，一是陶氏公司宣布第一位女性大中华区总裁，二是莹特丽集团发布2022年财报。

首先来看第一条。日前，陶氏公司宣布，陶氏消费品解决方案全球产品总监朱成怡将于2023年4月1日起正式担任陶氏公司大中华区总裁。将负责推动陶氏公司在大中华区的战略性业务增长，加强市场开拓，提升公司财务业绩表现，向亚太区总裁谢佩君汇报。

据了解，朱成怡自2001年加入陶氏公司，在大中华区和亚太区历任多个领导和管理职务。2020年起，朱成怡担任陶氏公司消费品解决方案业务部全球产品总监，负责推动工程材料和弹性体业务的增长，并负责业务盈亏管理。

在此之前，朱成怡自2017年起担任陶氏公司弹性体业务部亚太区产品总监。2013年至2017年期间，她担任陶氏公司汽车系统业务部亚太区商务总监。此前，她还在陶氏多个业务部门先后担任市场、产品销售、业务开发等多个职务。

谢佩君表示：“中国是陶氏公司在美国以外规模最大的国际市场。在中国市场的成功对我们全球业务增长计划和可持续发展目标至关重要。朱成怡在大中华区和亚太区有着丰富而专深的经验，这将强有力地支持陶氏公司更好地服务本地市场，促进全价值链的紧密合作伙伴关系。”

此后，朱成怡将继续常驻上海，并同时推动提升陶氏公司大中华区3200多名员工的员工体验，倡导多元、包容的企业文化。

好了，新闻就是这样，来看看背后有什么意义。

据了解，2009年，陶氏便在上海建立了上海陶氏中心作为其亚太商业和创新中心，目前大中华区为陶氏公司除美国以外最大的国际市场，足以见得其重要性。

2021财年，陶氏大中华区销售额增长21%。此外，财报显示，2022财年，陶氏所有地理区域的净销售额均有所上涨，其中亚太区部分业务有些许下滑。

陶氏公司董事长兼首席执行官Jim Fitterling曾表示，2023年，虽然已经看到美国通胀放缓、欧洲能源前景改善及中国重新开放等初步积极迹象，但我们将继续谨慎和积极主动地实施一系列有针对性的行动。

那么，在2023年开始之际，任命这位从中国本土成长起来，业务部门做起，曾担任过不同要职的朱成怡为首位女性大中华区总裁，可见其能力之卓越。

近些年来，有越来越多的华人女性开始在国际美妆公司崭露头角，拿下高管职位。

2021年，宝洁任命许敏出任集团大中华区董事长兼首席执行官，她也是184年企业历史上第一位中国本土培养的CEO，拥有超24年，跨6大品类、7个品牌的管理经验。自此，宝洁中国进入“华人主政”时代，而今年，徐敏的职务又增加了一项“宝洁全球执行总裁”，再上一个台阶。可以说，这也是目前的国际美妆公司中，华人女性的职位“天花板”。

也是在2021年，马晓宇升任欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理。这位自1997年加入欧莱雅中国，参与欧莱雅中国早期发展的华人女性，曾表示在美妆行业，女人可能天生更加具有优势。

2020年，拜尔斯道夫集团任命薛薇为北亚区董事总经理。在此之前，她曾担任科蒂大众美妆事业部大中华区的总经理，重新对科蒂大众彩妆进行了梳理与定位；2018年，陈冰上任LVMH-丝芙兰大中华区总经理，拉开其全渠道转型的序幕......

与此同时，本土美妆企业也开始出现越来越多的女性高管、科学家及女性创业者：原贝泰妮董事及副总经理董俊姿辞去职位后，张梅接手其负责的电商业务；环亚集团官宣首席科学家潘志博士；摇滚动物园创始人茅盼攀、PMPM创始人闪烁等国产新锐品牌创始人皆为在化妆品或营销行业摸爬滚打，具有一定积累与成绩的女性。

2023年三八妇女节中，不少美妆品牌开始探讨女性主义与女性力量，向外界展示妇女节的真正意义。女性，正在成为美妆行业发展过程中的重要推动力。

接下来看第二条新闻。日前，莹特丽集团发布2022年度财报。财报显示，2022年莹特丽集团营收为8.356亿欧元（约合人民币61.2亿元），同比增长24%；净利润为4500万欧元（约合人民币3.3亿元），同比增长69.5%。

其中，第四季度营收为2.385亿欧元（约合人民币17.51亿元），同比增长27%。

对此，莹特丽CEO Renato Semerari在财报中表示，全年业绩超出预期。集团强大的定价能力与商业模式的地域多元化很好地缓解了亚洲疫情、通货膨胀压力、重大全球供应链危机等问题以及不可预见的市场趋势。

从业务部门来看，莹特丽分为彩妆、护肤、头发与身体护理三大板块，其中彩妆为莹特丽的主力业务。

财报显示，2022全年，莹特丽彩妆营收为5.47亿欧元（约合人民币40.1亿元），同比增长31.1%；护肤营收为1.3亿欧元（约合人民币9.53亿元），同比增长1.5%。；头发和身体护理板块营收为1.57亿欧元（约合人民币11.51亿元），同比增长23.6%。

此外，财报还显示，今年业务部门的增长在今年下半年进一步加速。在第四季度中，彩妆与头发和身体护理板块表现良好，分别获得29.7%、47.3%的同比增长。护肤板块营收为0.34亿欧元（约合人民币2.49亿元），同比下滑2.8%。集团表示，今年下半年护肤板块主要受到中国消费萎缩的影响。

分地区来看，莹特丽业务范围涵盖亚洲、美洲、欧洲、中东和非洲（简称EMEA）地区，全年业绩每个地区均录得增长。

2022年，莹特丽在亚洲地区的营收为1.44亿欧元（约合人民币10.56亿元），同比增长10%。尽管受到中国封锁影响，但韩国彩妆业务贡献了出色表现；美洲地区营收为2.89亿欧元（约合人民币21.19亿元），同比增长33.8%。作为增速最快的地区，莹特丽表示主要是依靠跨国公司和新兴品牌的出色业绩作支撑，在大众和高端市场都有出色表现；EMEA地区营收为4.03亿欧元（约合人民币29.54亿元），同比增长23.1%，其中欧洲新兴品牌拉动了整体增长。

如果按照客户类型划分，跨国客户贡献了3.99亿欧元（约合人民币29.25亿元）的收入，同比增长18.09%，主要得益于美国、欧洲和韩国彩妆业务的出色表现；新兴品牌会营收为3.06亿欧元（约合人民币22.43亿元），同比增长45.3%，被认为是主要增长动力。其中高端和大众部门都有所增长，尤其是美国、欧洲、中东等地。

此外，来自零售商客户的营收为1.31亿欧元（约合人民币9.60亿元），同比增长2.5%。第四季度同比下滑9.6%，主要受到中国零售商的影响。

值得关注的是，从2023年第一季度开始，莹特丽对一些客户分类进行审查，发现某些新兴品牌正在被跨国公司和其他零售商收购。而这些零售商在发展自有品牌的同时，也在扩大其分销范围。

好了，新闻就是这样，让我们来看看背后的价值。

可以看出，2022全年之中，中国市场对莹特丽的推动作用并不大。在财报中，莹特丽多次提及“受到中国市场影响”。

但也正因如此，莹特丽在对展望2023年时表示，在2022年“缺席”（表现欠佳）的中国市场，可能会引领消费复苏，尤其是在2023年下半年。此前莹特丽中国及东南亚销售副总裁沈雁在接受《FBeauty未来迹》采访时预测，单就彩妆板块来看，在中国市场，伴随人们社交活动的增加，2023年将会逐渐出现一个回暖状态。

日前，国家统计局数据显示，2023年1-2月化妆品类零售总额656亿元，同比增长3.8%，已有回暖之势。

值得关注的是，莹特丽还在财报中提及，目前已与主要客户达成协议，从2023年第二季度开始实施新的价格上涨。据了解，2022年，面对原材料价格上涨及能源通胀等压力，莹特丽曾两次调高价格。沈雁曾表示，原料涨价在全球都是不可避免的问题。“但莹特丽作为全球企业，具有16个工厂，很多配方基料和原料都是共用的，故而在原材料端具备一定优势。但伴随运营成本的增加，与客户之间有时需要作出相互妥协。”

此外，莹特丽也认为一些西方品牌在亚洲并未实现明显扩张，所以将会进一步改进自身的直销业务。尤其是在2023年下半年的中国，希望能通过引进新兴西方品牌来进一步扩张中国市场。

可以看出，2023年，莹特丽将会在中国市场展开“大动作”，且后者将成为打开新局面的关键。