百万粉家居大V：设计不是艺术创作 打破常规不如在常规下细致入微

住宅设计领域，说他是顶流没人不服。
他是知名设计师王恒，也是微博上坐拥百万粉丝的家居博主。

作为专业的设计师，他是如何看待设计的流量密码呢？当媒体的聚光灯在寻找创新和不同的作品时，他又是如何看待设计的创造力？我们来到2023设计机构走访计划上海站——恒田设计，城市建造家主理人张然对话设计师王恒，听听设计师的大实话！

01

媒体人对话顶流设计大V

张然&王恒

张然：王老师你好，虽然很早就认识您，但今天咱们第一次聊天，能一句话简单介绍一下自己吗？

王恒：一句话呀，我是王恒。

张然：（哈哈）这个介绍有点低调啊，我有看过你的微博，关注上百万，你介意大家称你网红设计师吗？

王恒：我不介意，说介意可能是因为有人把网红理解得不太好。实际上网络是一个传播平台，红就是有关注的意思，那么作为网红，我就是一个做知识传播的人，这样理解当然可以。

张然：也对，作为家居热门博主，这个身份对你做设计有怎样的加持或者说影响？

王恒：某种角度来讲，这也是一种压力，它会驱动我去思考更多东西。面对一些专业上的问题，我会更加谨慎。以前知识的传播是在学校，现在互联网就能做到，面对大家的关注，我会有种使命感，以前不确定的问题，现在会更深刻地去理解 ，再去网上传播。

张然：坐拥微博的百万粉丝，你是怎么做到的？很多设计师都会通过网络分享案例，传达自己对设计的理解以及通过网络获客，但吸粉其实挺难的，你怎么看这样的宣传方式，有什么经验可以给大家分享吗？

王恒：对于这事儿，我还真没有刻意去做，就是运气好。当初做微博，只是一个工作的记录，更多的是给自己看，相当于一个公开的日记吧。没想到会有后来这么多的关注，这是当下这个互联网的时代给予的。

如果一定让我说经验，那就是坚持记录，不要抱有太高的期待。本来室内设计这个领域的关注群体就有限，所以没必要以多少粉丝量为目标，只要坚持发专业类的垂直内容，喜欢的人自然会来关注。另一方面，我喜欢分享生活，而不是“作品”，有时候项目完工后，业主居住了半年一年，我才去拍照片，讲讲生活，不会刻意去表达“设计”。

张然：我们处在一个信息开放的环境下，越来越多的人会在网上看图，找装修灵感。这也必然带来一个审美潮流化和同质化的问题。现代极简、原木、侘寂等等……作为设计师，怎么看待当下流行的设计风格？

王恒：首先我不觉得这是个“设计同质化”的问题，它反而是件好事。这些年生活品质在提高，国内生产能力也在提高。以往设计师可以倒卖信息差赚钱，但现在不行了。没有一把椅子是你没见过的，没有一个设计作品是你没见过的。这种所谓的“同质化”，我认为，是一种审美的提高。好的东西永远是美的，美是有共性的，越来越多人传播美的东西，看似相似，实际上是我们在学习审美。

再说流行这件事，它一定是避免不了也不需要避免的。有人喜欢某种设计或时尚品，追求美、被美种草，这不是很正常吗。那些好的、经典的东西，慢慢它就沉淀下来了。

张然：见识多了，如您所说，大众审美确实在提高。但我想问，设计师怎么去做一个有辨识度的作品呢？怎么体现自己的创造力呢？

王恒：我不认为我做的是作品。作品是一个很主观的表达，但是作为一个私宅设计师，或者叫家装设计师，你不是艺术家发明家，业主找设计师付费委托设计，设计师怎么可以拿着“业主”的房子和钱去做自己的“作品”？这是非常不职业的想法。

我更愿意以做产品的心态去做设计，你交付给业主的，应该是一个产品，或者说是一个可以方便他使用的工具。我从来不会说自己完成的设计项目是“作品”，业主对设计结果满意，说某某老师的作品真不错，那是夸赞，设计师自己得认清自己的职业身份。

张然：明白，“打破常规，不如在常规下细致入微”，这个设计理念是否说的就是以做产品的心态去做设计？我们要怎么理解“打破常规”？

王恒：常规对于每个人都是客观上存在的，你不可能去“打破”。设计是应用科学，不是创造与发明，设计师在有限的物质条件下，有限的几何形体下，以及有限数据条件下，通过自己的知识重新的排列组合，获得客户需要的结果，这才是设计的本质。你要说“我的作品打破了常规”，我只能说“你认识的常规太窄了”，设计从来都不是突发奇想，没有设计师可以在条件之外去做一个“作品”。

每个人的常规不一样，知识界限在哪，就设定了你的常规。私宅设计是个性化的服务，你满足了业主的个性化需求，才能实现设计的价值。

02

恒田设计观

“打破常规，不如在常规下细致入微”

王恒说，
“设计师不能拿业主的房子和费经去做自己的作品。”
“设计是门应用科学，不是发明创造。我们只能在有限的条件下去做个性化服务，你说‘我打破了常规’，我只能说你认识的‘常规’太局限。”
“美是有共性的，我不担心设计会‘同质化’，追求潮流和美的东西，我认为是信息开放后的进步，是大众审美的提高”。

聊天中，王恒非常放松，金句频出，丝毫不在意给设计上上“价值”。也许只有放弃所谓的行业定义和观点对错，我们才能看到一个真实的设计师。也许让自己更懂生活，更真实流露，才是家居大V的流量密码。

03

恒田设计项目案例

王恒及其设计团队从东方文明的维度入手，将销售中心打造为一方文化景观，通过设计赋予空间沉浸式文化体验，向客户展现地产商软实力，以促成成交。并通过景观式建筑吸引游客打卡，推动项目在社交媒体上的传播，助力项目营销。

为体现东方文明的内核，设计师最终确定以“圆”为设计原点。对中国人来说，圆意味着家庭和睦、处事通达、自然规律和审美追求，以圆来体现东方文明的自然内敛，为游客展现天地人合一，赋予我们东方人的文化归属感。

这个家中，住着一家三品，和一只22岁的福寿猫，入住半年，依旧整齐有序、一尘不染。大空间如何抛去浮华、平衡尺度、合理分配，进而回归生活本质，在这个家中，设计师王恒给出了答案。

遵循着实用性大于仪式感的原则，设计师在规划时重点解决了一家人生活所需。增加储物功能、解决表面凌乱；优化起居动线、缩短餐厨动线；将卫生间改为家政中心，还为猫预留了方便它活动的空间以及小尺度的通道……等等。

王恒对居住的理解正如理念那样细致入微，在他看来，不论房子大小，设计师做的就是贴近居住者的空间。

“打破常规，不如在常规下细致入微”

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