一天研究一个行业：中国户外旅游行业市场深度解读

原文标题：2022年中国户外旅游行业现状及措施，需加强市场监管与管理「图」

一、户外旅游行业基本概述

1、定义及分类

户外旅游是一种有别于传统旅行社组团的、注重于旅游者自主参与体验的在自然风景内以某项或多项户外运动项目为休闲娱乐方式的旅游。

户外旅游的类别

资料来源：公开资料整理

2、特征

在户外旅游过程中，参与者可以利用多种方式来观察和探索自然，获得精神和身体上的自我肯定，提高旅游激情，从中充分意识到人与自然和谐相处的重要性，能够激发环保意识。户外旅游具有以下特征：

户外旅游的特征

资料来源：华经产业研究院整理

二、户外旅游行业发展背景

1、政策

2016年以来，国家体育总局、国务院办公厅等相关部门发布了一系列政策支持国内体育、户外运动行业发展，相继出台露营地相关产业支持和规范化要求。

户外运动、体育旅游等相关政策

资料来源：国务院，国家体育总局，文旅部，华经产业研究院整理

2、社会

户外运动迎来参与热潮，2020年以来维持高景气。2020年来，户外运动在全球范围内均迎来参与热潮。根据麦肯锡《2021全球体育用品业报告》，户外运动以84%的比例成为2021年运动参与意愿最高的活动项目。

2021年运动参与意愿比例

资料来源：麦肯锡，华经产业研究院整理

三、户外旅游行业现状

1、旅游人次

2015至2019年国内旅游人次稳步增长，2020年受到新冠肺炎疫情限制，旅游总人次下降至28.79亿人次，同比减少52.1%，2021年回升至32.46亿人次，同比增长12.8%，2022年，国内旅游总人次25.3亿，比上年同期减少7.16亿，同比下降22.1%。

2015-2022年国内旅游人次及增长情况

资料来源：文旅部，华经产业研究院整理

2、市场规模

户外旅游是户外运动的拓展，发展至现在已经成为提高生活质量，带有娱乐和休闲性质的一种新的生活方式，项目发展逐渐多样化，包括登山、攀岩、滑雪、漂流、自驾游等。近年来我国户外旅游市场规模不断扩张，2021年中国户外旅游市场规模达到3380.7亿元，同比增长16.67%。

2016-2021年中国户外旅游市场规模及增速

资料来源：华经产业研究院整理

3、热度

在国内，根据穷游网《2020年出境游人群玩转国内指南》，2020年户外旅游热度快速提升，露营、房车旅行、自驾、滑雪等户外运动热度分别提升304、244%、79%、55%。

2020年户外旅游热度提升比例

资料来源：穷游网，华经产业研究院整理

四、户外旅游行业产业链

1、结构示意图

从户外旅游的产业链上看，上游包括户外用品、电商、房车和私家车；中游为户外旅游俱乐部和旅行社；下游主要面向景区、酒店、餐饮、露营地等。

户外旅游行业产业链

资料来源：华经产业研究院整理

2、上游

从上游户外用品市场来看，户外用品市场近年来平稳发展，2015至2021年期间，CAGR为2.1%。据COCA数据，2021年中国户外用品行业零售额为251.3亿元，同比增长2.24%。

2015-2021年中国户外用品行业零售额及增速

资料来源：COCA，华经产业研究院整理

五、户外旅游行业发展策略

1、培育民众基础，树立正确的安全意识

我国户外旅游中之所以存在安全问题，很大程度上在于对户外运动安全知识的宣传力度不够，无形中加大了户外运动的风险。为此，我国旅游业相关部门要将户外旅游看做一个独立的旅游体系，加强公民户外旅游安全知识宣传和教育，使其参与户外运动前做充分的安全准备。此外，还可以免费开展一些培训活动，提高旅游者在户外的生存技能，对户外旅游有更深入的了解，走出“自以为是”的误区。除此之外，旅游者自身要对旅游目的地或所经地点有充分的了解，请教相关人士，或于相关地区部门进行沟通，及时了解当地旅游政策和救援计划，做好安全后勤保障。

2、制定适当的产业政策，完善法律法规

近年来，随着户外旅游的盛行，期间发生的问题也比较多，意外频率不断加大。为了减少这一现象的发生，保证旅游者的安全，维护旅游者的切身利益，政府相关部门可以根据自己的国情，借鉴发达国家相关的立法规定，对我国户外运动旅游相关的法律法规进行完善。在法律法规实施之前，首先要判断参与者是否进行参加前的培训，是否对风险责任有起码的认知，是否自愿参加户外运动等，如果答案都为肯定，法律要给与充分尊重。从总体上来说，要明确界定户外运动的管辖主体，区分户外旅游类型，制定自助式户外运动的法规、户外运动的各种行业服务标准以及监察制度资格认证制度等，使我国户外旅游做到有法可依。

3、加强市场监管与管理

为了进一步优化户外旅游市场环境，相关部门要加强管理力度，给喜欢探险的驴友们正向指引，积极邀请相关户外旅游专家对其进行培训，强化他们的旅游生存技能。此外，户外旅游所涉及部门要对社会上的户外俱乐部进行严格监督和管理，对其成立资质进行审核，确保这些俱乐部符合组织户外旅游的实力与条件。对于团体比较大、跨地区比较多的户外旅游运动，规定组织者要积极到相关部门就运动成员、路线、携带设施进行报备，以便部门对卡其旅游的安全性实施有效评估，及时制定救治措施，降低安全事故，使游客得到更舒心的体验。此外，相关部门还可以开设网络户外旅游交流平台、论坛或网站，及时更新户外旅游路线或项目，宣传各个区域旅游文化和服务制度，及时解答旅游者在途中产生的问题，同时还为户外旅游爱好者提供了一个沟通交流的平台，形成积极、健康、和谐的户外旅游氛围，优化旅游市场环境，从社会角度提高服务保障。

4、加大对现有旅游资源的合理开发

地大物博是我国自然资源的显著特征，我国境内分布着数量众多的山川、河流，这些都是发展户外旅游的资源优势，参与者可以进行爬山、攀岩、越野、滑雪等活动，除此之外，我国还拥有众多地势险峻的自然景观，河流密集度高，覆盖度广，为户外旅游项目开发提供了便利，像偏流、冲浪、拉力赛等项目具有很好的发展前景。因此，相关旅游部门要重视对这些资源的开发，结合不同地区已有的自然资源特征，打造各种主题式户外旅游项目，构建完善户外旅游系列产品。世外桃花中雷可以组织上花还体验、花海骑行体验以及主题民宿文化体验，结合四季花开，营造不一样的花海，依托民居风俗建造特色民俗和客栈，开发诗乡文化，从而带动该区域文化的传播与发展，形成良性循环。当然，户外旅游还体现环保理念，因此，对旅游资源的开发要遵循可持续发展原则，尽量保留大自然原貌，杜绝环境污染。

原文标题：2022年中国户外旅游行业现状及措施，需加强市场监管与管理「图」

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