百度选了个很差的时间点

大家好，我是很帅的狐狸

今天跟大家闲聊几句

顺带吐槽下

百度的发布会

今天我一早起来刷新闻，发现市场还挺慌的——

带来的恐慌情绪还没缓和，昨晚（3月15日）连年亏损的瑞信（Credit Suisse，一家瑞士大投行）又自曝说自家财报有重大缺陷。

还好在A股还没开盘前，瑞士的央行就及时出手，给了瑞信500亿瑞士法郎的流动性。

欧美的指数期货很快就稳住了，所以给到A股港股的冲击也不大。

结果等到下午，百度对标ChatGPT的产品「文心一言」发布会一推出……

你说是利好出尽也好，不及预期也好，反正百度今天直接收跌6.36%，然后也顺带拖垮了整个恒生科技指数。

下午的时候，我也刷了会儿百度的发布会。

坦白说，百度挑了个挺差的时间点——

毕竟前一天（3月15日）OpenAI（ChatGPT的公司）刚刚正式发布了新一代模型GPT-4。

而对比之前的ChatGPT-3.5，GPT-4加了不少新功能——

一是可以读图了。

二是有了做题家属性。

GPT-4通过了模拟律师考试，而且分数排在前10%。

它在大学基础微积分考试里头也可以拿下4分（满分5分）。

而这些，百度的「文心一言」通~通~都没有。

发布会自然也没有什么超过大众预期的东西。

营销公关层面，对市场预期的把控是很难的——

如果受众预期太低，可能压根都不会关注你。

但如果预期太高了，言过其实了，那期望越大失望越大。

「文心一言」在发布会前铺天盖地的公关稿洒了不少，也算是抬高了大家的期待值。

其实ChatGPT刚推出的时候，大家去试用的时候，也发现它有一堆胡说八道的bugs。

但是当时大家的宽容度会高很多：因为大家会比对的，是之前没那么智能的AI，预期也没那么高。

用户期待的，是可以来一个完虐前人的「大招」。

在没有到那个程度之前，所有拙劣的模仿都只能被归为「跟随者」。

另外一点，「讲故事」这件事，确实也没那么简单。

Robin果然还是专家型的人，演讲确实比较不接地气——

一上来就给大家先贩卖MaaS（模型即服务）等概念。

而关于「文心一言」的卖点，Robin挑的是「算力支持很NB」——说是为了支持产品，山西阳泉百度智算中心已经把算力提升到了每秒400亿亿次浮点运算。

另一个卖点，是很古早的「百度更懂中文」。

当年这个卖点还挺好的（至少我就被洗过脑），但现在好像不怎么work了。

毕竟中文语义理解方面，ChatGPT目前看来也没有很不靠谱。

我也在一个学妹搭的聊天机器人（接了ChatGPT3.5的API）那边，问了下同样的问题，它答得也挺好的——

故事要讲得好，除了挑卖点，还有一个核心原则——

「Show, don't tell.」

（通过展示，而不是通过讲述）

乔布斯的发布会之所以很酷炫，是因为他可以很直观地直接展示产品特性。

他不会直接说我们的MP3只有几厘米乘以几厘米，到底有多么多么小，而是从口袋里拿出iPod，然后很自然地喊出「1000 songs in your pocket」（你的口袋里就能装下 1000 首歌）。

他也不会说我们的电脑只有几厘米薄，而是直接从档案袋里拿出了MacBook Air。

比起对概念的堆砌，大家更想看到的还是演示。

结果这次发布会的演示，居然用的是录像……这确实让市场略失望。

我有几个朋友都说，即使速度没那么快，有个实时互动感觉也会好很多。

所以发布会开到一半，我就看到有人发了这么个朋友圈……

Anyway，我今天也尝试登记申请了下试用码，发现这个发布会还是有效果的——至少服务器爆了。

根据百度官微的消息，新闻发布会后一小时内，排队申请API调用服务测试的企业用户，已达3万多家。

然后我又点多了几次，也成功预约上了。

后来也有人给我发了个邀请码，但不晓得为啥用不了…

毕竟罗马也不是一天建成的。

无论是新型举国体制也好，百度等人工智能企业的持续投入也好，人工智能确实需要大量时间和数据的投入。

该积累的时候，还是得沉下心来。

而不是碍于资本压力，临时抱佛脚。

这样无论是资本还是用户，都会失望的。

好在Robin还是挺虚心的，多次提到说，这个模型还远未到发展完善的阶段，进步空间很大。

也算是预期管理的一种方式吧。

哦，最后我又对比了下——

虽然ChatGPT中文也不错，但它好像不大懂拼音。

而百度倒是挺会的——

P.S.最近车企价格战打得好欢，发现跟当年的空调圈价格战还可以联系下。这场价格战是咋打起来的？对行业有啥影响？是不是可以“抄底”降价车啦？找天给大家聊聊不晓得你们会感兴趣不，感兴趣的小伙伴点个在看呗。

「Greed is good.」

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图文/狐狸

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主创/肖璟，@狐狸君raphael，曾供职于麦肯锡金融机构组，也在 Google 和 VC 打过杂。华尔街见闻、36氪、新浪财经、南方周末、Linkedin等媒体专栏作者，著有畅销书《风口上的猪》《无现金时代》。

参考资料/

《百度：发布会后一小时内，申请文心一言API调用服务的企业已达3万多家》《文心一言来了！ChatGPT的压力李彦宏接住了吗》《1000 Songs in Your Pocket - This Day in Tech History》《15 年前的今天，乔布斯在档案袋里掏出了 MacBook Air》《微软跟进谷歌反击，GPT-4引发新一轮AI风暴》《百度步谷歌后尘：文心一言发布，股价最高跌去近10%》《直击百度文心一言：五大场景、五大能力的革新生产力工具》《百度电话会：文心一言将更适合中国市场，广告收入将强劲复苏》《文心一言：李彦宏不能输的关键一战》《瑞信获央行500亿瑞郎流动性，欧股期货大涨》《港股午后跌幅扩大，文心一言发布，百度盘中走低，跌超9%》《未来已来？GPT-4刚上线就引发马斯克恐慌 一文梳理其与3.5版本区别》

觉得对你有用的话，帮我点个在看吧