名酒复兴大潮下，绵竹大曲（金标）如何重塑经典？

百里闻香绵竹酒，天下何人不识君。

绵竹酿酒历史已有三、四千年。在唐代，绵竹所酿“剑南烧春”被定为宫廷御酒，并列为当时天下名酒。

在绵竹历史悠久的酿酒史中，绵竹大曲以其独特的酿造工艺和绝佳的口感品质，深受老百姓的喜爱。几十年前，绵竹大曲更是声名海内外，成为了多少人心中记忆深刻的那瓶酒。

作为创造国民美好记忆的经典名酒，在面对新兴消费人群和市场变革的特殊节点下，绵竹大曲（金标）系列即将在今年成都春糖会期间隆重上市，并正式开启全国招商计划。有业内人士表示，作为四川老名酒，绵竹大曲（金标）系列将有望成功唤醒名酒在消费者心中的经典记忆，并重塑名酒价值。

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绵竹大曲（金标）上新，

唤醒消费者心中的名酒经典记忆

众所周知，绵竹特殊的地理位置造就了绵竹大曲的卓越品质。

绵竹属于亚热带气候，年平均温度15.7摄氏度，年平均降雨量1097.7毫米，土壤中有机质高，微酸性土占68.07%，这种气候和土质正适合酿酒中的微生物繁殖发酵。从酿造初期至清康熙年间，绵竹大曲已达到“味醇香、色洁白、状若清露”的妙境，形成了独具一格的酿造工艺。绵竹大曲的品质曾多次获得认证，其屡次斩获国内外、部、省优质产品大奖：

1984年、1988年被评为商业部系统优质产品，1988年获首届中国食品博览会银奖；1994年获首届中国国际酒类商品博览会金奖；1991年更是荣获四川省名酒称号。

并先后荣获四川名牌产品、中国文化名酒、原产地标记注册证书、四川省著名商标、中国驰名商标等荣誉称号。

自带时代赋予的印记与光芒，即将上市的绵竹大曲（金标）系列魅力不减，在酒体上沿用了绵竹大曲的传统酿造工艺，使用优级纯酿基酒精心勾调而成，具有芳香浓郁、绵柔甘冽、香味协调等特点。

外观上，绵竹大曲（金标）系列体现了名酒基因和怀旧情结，细节加上时代元素和设计上的优化提升，十分符合当下的审美趋势。

在30年代，绵竹大曲被称为“川西酒坛一霸”，川西平原到处流溢着绵竹大曲醉人的馨香。绵竹大曲从岁月中走来，它曾出现在儿时的餐桌上，父辈的酒柜中和大街小巷的酒铺中，承载着一代人的美好回忆。此次绵竹大曲（金标）系列上新，正是因为洞察到消费者的记忆情感，通过亲民的产品，从名酒情怀出发，直抵目标消费群体，将唤醒他们对绵竹大曲的美好回忆。有业内人士通过观察表示，十分看好绵竹大曲（金标）系列未来的市场发展前景，因为绵竹大曲对于很多人而言，是相伴多年的“老朋友”，也是美好生活的见证者。金标系列精准地向大众传递了情感，这种感性层面的认知能够跨越时间、穿透周期，也能在任何节点和场景中产生共鸣。

在名酒复兴浪潮中，名酒是时代的经典，历经岁月洗礼，是消费者心中品牌与品质的代名词，更是中国白酒宝贵的财富，因此，重塑名酒的经典价值相当于推动了中国酒业的高质量发展。如今，自带亲民属性的绵竹大曲（金标）系列的上市，充分彰显了绵竹大曲名酒风范的时代印记，未来成为大众酒国民级产品只是时间问题。

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“双塔基”布局，

看到绵竹大曲（金标）的现在和未来

酒说了解到，绵竹大曲（金标）系列的核心产品包括两款，分别是绵竹大曲（金标金）和绵竹大曲（金标光瓶）。产品虽未正式上市，但嗅得商机的经销商们早已对其产生了高度关注。究其原因，绵竹大曲（金标）系列既沿袭了名酒的历史底蕴，同时也积极响应了当前日渐升温的高品质大众盒酒和高线光瓶酒热，未来将成为经销商产品结构中的重量级构成。

作为中国白酒市场蝶变与深度发展的见证者，同时也是创造国民美好记忆的经典名酒，绵竹大曲一直保持着与大众消费者的紧密联系，是塔基市场的实力型选手。就目前白酒的塔基市场来看，塔基力量的核心是新百元盒装酒（50~100元）和高线光瓶酒（40~60元）两部分。其中，高线光瓶酒增长潜力更是巨大。据中国酒业协会预计，2022~2024年期间，光瓶酒市场将保持16%的年增长速度，2024年市场容量将超过1500亿元。

据悉，绵竹大曲（金标金盒）和绵竹大曲（金标光瓶）市场零售价格分别为68元/瓶和45元/瓶，正是当下大众消费的主流价格带。绵竹大曲（金标）系列锚定大众消费市场的当下和未来，以“双塔基”布局大众酒市场，显然是经过对市场的精准研判和深思熟虑的，其市场潜力不容小觑。具体来看：

随着市场向优质品牌的集中化趋势加速演进，名酒具备了更强的增长动力。可以看到，近年来名酒复兴现象明显，正是响应了消费市场的需求而实现的。绵竹大曲作为陪伴酒友们多年的“老朋友”，金标系列的上市，也势必能通过情感的表达和品质的坚守，让消费者体会到经典名酒所带来的美好。

而当下的消费形势，则已经成为绵竹大曲（金标）系列成长的“东风”。如今，中国消费市场结构向改善型、享受型消费转换，绵竹大曲（金标）系列满足了老百姓对有大品牌、高品质、物超所值的酒品的购买需求。只有扎根于刚需消费的土壤里，一个品牌才能发挥它的威力，而扎根于消费升级后的大众价格带，绵竹大曲（金标）系列才能在塔基价格带中，焕发更强的活力。

从市场种种迹象来看，绵竹大曲（金标）系列已经在市场中受到了渠道端的广泛关注。来自河北、河南、山东、湖南、川渝等多个地区的经销商都表示，希望能与其展开深度合作。一位来自河北的经销商表示，绵竹大曲在消费者心中有深厚的品牌和消费基础，自从得知金标（系列）即将上市，自己就已经主动联系品牌方，希望能够达成合作。同时这位经销商透露，当地光瓶酒消费升级，从原来的25元上升到40元以上，公司需要补充一款该价格带的产品，而绵竹大曲（金标）系列有品牌底蕴、有品质保证、有相应市场支持，自然成为了他的首选品牌。

总的来看，无论对于厂家还是经销商来说，基础越牢、基底越深，大楼才能盖得更高、才能禁得住风雨，而绵竹大曲（金标）系列的上市，将成为很多经销商愿意选择的那个“塔基”产品，它将助推经销商把“塔基”铸实，以实力迎接新消费时代。

2023年成都春糖会期间，绵竹大曲（金标）系列隆重上市，并与您相约锦江宾馆鸿宾厅8号位，共品美酒、共话商机。

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